提到粉色，你會想到什麼？
在大部分人的印象中，粉色是屬於女性的顏色。
但從玫瑰金手機，到最近火熱的“貓爪杯”，粉色不斷地打破它的刻板印象，越來越多的男性，也開始接受粉色食物和商品。
粉色代表什麼？粉色經濟是如何開始風靡的？商家又是如何進行粉色營銷的？ 讀完今天的文章，你會更加了解粉色。
本文原文授權轉載自愛範兒| ID：ifanr
春天到了，粉紅色的商品蹭著「櫻花」「少女心」的名號也開始出現了。
星巴克 2019 年櫻花主題周邊的粉色貓爪杯，引發顧客在門店鬥毆；櫻花粉 Air Jordan 6，在天貓旗艦店有超過 21 萬 sneaker 預約抽籤。
當 AJ 有粉紅色
這些商品是否有打動你這顆「老夫的少女心」？當一件商品刻意披上「粉嫩」外殼，在消費者、商家、設計師眼裡往往有著不同的含義。
這個顏色的商品承載並加深著我們對「粉色」的刻板印象，也有可能在挑戰和打破這種傳統觀念。
人造和非人造的「粉嫩」事物
必須承認，我們確實會對一些粉粉嫩嫩的事物無法拒絕。
比如喵星人爪子下那個粉色、柔軟的肉墊，走在桌子上什麼聲音都沒有，每天還會用粉色的貓舌頭去清潔爪子和皮毛。抱著貓捏貓爪，估計是很多貓奴的迷醉時刻。
比如粉嫩的人類皮膚，象徵著健康和生命力，因為只有身體較好代謝較快，血液裡含氧量充足，皮膚才會顯露出粉紅色。從嬰幼兒到老年人，皮膚色澤從粉嫩演變為蠟黃、暗沉。
人們追求這些非人造的粉紅色配色，以及細膩觸感，其實是一種追求年輕、鮮活和生命力的原始情愫。
然而在更廣泛的商業消費場景裡，「粉紅色」總是跟「少女心」聯繫在一起，目標非常明確地指向——年輕女性這個群體。
在我們這一代人的記憶中，女孩子們從童年開始就開始被大量粉色商品、營銷圍攻，商業也沒有停止過使用粉色去馴化年輕的消費者。
在人流量較大的商業場景裡，粉紅色裝修的店鋪彷彿有一種魔力，總是能聚集到年輕的女性消費者。
比如粉色裝修的夾娃娃機商店，比如喜茶去年開張的「PINK」女性主題店，全店設計大量使用低飽和度的淡粉色，連菜單都是粉色的。
圖片來自：麥當勞
今年 3 月，藉著三八婦女節、櫻花季等上市的產品簡直不要太多，我們做了個不完全統計：
麥當勞春日限定「粉桃少女組」甜品站，推出粉紅色的冰淇淋、麥旋風、新地
樂事推出「春日限定」薯片，其中就有粉色包裝的櫻花牛乳新口味
櫻花味可口可樂再次在日本限定推出，採用新包裝
晨光文具和美加淨推出了櫻花物語禮盒，內含粉色文具和護手霜
歐舒丹、M.A.C 等護膚化妝品牌
……
另外一個粉色的趨勢是，它已經從衣著、日用品等浸染到食物。
含有大量抗氧化劑多酚氧化酶，暴露在氧氣、陽光中，變成粉色。 圖片來自： Epicurious
桃紅葡萄酒、粉色椰子水、星巴克粉色漸變飲品、肯德基推出的粉色汽水……同樣一件商品，銷量上不去的時候，商家都會想著外包裝換個粉紅色試試。以烈酒為例，當粉色的烈酒上市後，銷量也跟著往上漲。
圖片來自：Fortune
於是在長年累月的圍攻下，「粉色」逐漸成為年輕女性避無可避、願意接受，甚至無法抗拒的消費標籤。
粉色的刻板印象正在被打破
粉紅色，在大部分人眼裡約等於：浪漫、甜美、溫柔、少女、純真……同時帶著無辜、無能、軟弱、害羞等附加含義。
然而隨著這些色彩含義的過度使用，我身邊的女性朋友都有過避免或厭惡粉色的經歷。一位在中學時代渴望成長擺脫幼稚的女同學告訴我：
“ 在十多歲的少女時代，我非常討厭粉紅色，穿上粉紅色衣服或者用粉紅色的筆時，會覺得自己很幼稚。”
在日本，情色電影也被稱為「粉紅電影」或「桃色電影」，主要是因為電影會出現嘴唇、舌頭等人體部位，而這些鏡頭通常帶著色慾、裸露的色調。
粉紅色被貼上多少個相對褒義的標籤，同時也會附帶相應的負面標籤。在人群中的表現就是，有多少人喜歡粉色，那麼就有多少人厭惡粉色。
近些年來，粉色開始重新流行。引領潮流的設計師們，更多是想要打破粉色傳統觀念，挑戰原有表徵「甜美、女性化」的標籤。因此粉色也「出圈」到了更廣泛的男性群體。
2014 年，淡粉色 # palepink 成為 Tumblr 上被搜索最多的淺色系顏色，這個粉也被稱為「Tumblr Pink」。
這些都是千禧粉，圖片來自：Voicer
粉色在隨後的這幾年逐漸發展出一系列不同色調的粉色，這被《紐約時報》稱為「千禧粉」（Millennial Pink）。並有調查顯示「50% 的千禧一代認為顏色並不和性別有直接關係」。
在 2015 年發佈的 iPhone 新配色「玫瑰金」（Rose Gold），其實就是一種有帶著金屬質感的粉色。
拋開觀念和文化的狹隘束縛，這個顏色給用戶的感覺是具備質感和高級感，挺好看的。
緊接著 2015 年底，潘通宣佈晶粉色（Rose Quartz）作為 2016 年的流行色。
隨後，淡茱萸色（Pale Dogwood）選為 2017 年的春季顏色。於是在 2017 年的男裝秀場上，大面積使用粉色的服裝開始出現，並逐漸流行開來。
2017 年的流行男裝穿搭，圖片來自：hollywoodreporter
潘通確實推波助瀾了粉色的流行，但這背後更多是公眾逐漸接受並擁抱性別流動性和中性風格。
粉色被賦予過很多表徵和標籤
日本網站 Nipponcolors 上對粉色進行了細緻的解讀，將常見的粉色與櫻花、桃花、紅花、紅梅花、朱鷺翅膀等自然事物聯繫在一起。
數得上名字的粉色，除了千禧粉，還有芭比粉、蓬勃杜粉（Pompadour Pink）、玫瑰愛神、朋克粉、貝克米勒粉紅（Baker-Miller Pink）等等。
實際上，早期粉紅色並不帶有與性別相關的刻板印象。在 16 世紀以前，紅色染料相當稀缺，紅色、粉紅色是貴族才用得上的色彩 。
在西方早期的一些壁畫上，貴族男孩都是穿著粉色外衣的。
與如今「粉紅色象徵甜美柔和」不同，在 18、19 世紀，天主教盛行的國家認為粉紅色是最具有男子氣概的顏色，因為「粉紅色是被稀釋的血液顏色」。
1729 年，天主教宣佈粉色是神職人員在禮拜儀式所使用的顏色。不過原因是當時富裕的貴族向教會捐獻舊衣服，其中包括粉紅色的面料，教會必須為這些面料找到合理的用法。
20 世紀一戰後，用紅色、藍色區分性別開始流行起來。然而有的場景將淺藍色對應女性，將粉色對應男性，並不認為粉色是專屬女性的顏色。
學者 Jo B. Paoletti 專門研究過「美國使用粉、藍辨別男孩、女孩」的現象。
他認為，兩性對粉色的反應差別並沒有明確的科學依據，只是商品製造商利用顏色將商品區分，目的是吸引更多消費提高銷售額。
於是從 20 世紀開始，商品經濟開始席捲全球，消費主義開始裹挾一代又一代的消費者，粉色逐漸成為女性的代表色彩，這個顏色帶上了刻板印象。
不過，隨著粉色的傳統定義開始被挑戰，在將來這種顏色估計不會用來表示「少女心」了。那個時候估計「用粉嫩色彩的精美包裝吸引年輕女性」這一招，就不靈了。
當然，粉色並不是紅色變淺色那麼簡單，不同的色調變化所演化出的粉色能給人完全不同的感覺。
總的來說，人們模仿的速度越來越快，審美能力沒有怎麼變化，而變化的一直是觀念。
在這裡想要補充的一個冷知識是，京劇臉譜的顏色使用規則裡，粉紅色表示年邁色衰，代表性角色是廉頗。
*本文作者沈星佑，首發於公眾號“愛範兒”（ID：ifanr），新知階層的科技讀物，與全球智識同步。
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