彩電一哥海信海外市場又下一城。這一次難啃的日本市場。
日本賣場中的海信電視
根據第三方數據調查公司IHS的統計數據，2018年度，海信電視在日本市場佔有率達15.8%（海信5.8%+東芝10.0%），位居第三，成功超越索尼（13.%）。
進入2019年，今年1-15周，根據GFK統計數據，海信電視（海信+東芝）市場佔有率達21.38%，銷量排名第二，超越松下、索尼。
這也意味著海信通過收購東芝電視方式在日本市場開展運營策略是成功的。
海信收購的東芝彩電
日本的彩電市場產品高端但相對封閉，日本本土彩電品牌佔絕對優勢。但海信通過收購東芝品牌的方式成為日本市場的主流彩電品牌。
這也是繼南非、澳大利亞、美國等海外市場之後，海信又拿下的一個關鍵市場。
全球彩電市場的競爭優勢正從日韓企業轉向中國企業，儘管目前三星、LG依然是全球兩強，但這個大趨勢是不可逆的，最終中國彩電企業將大概率成為全球彩電市場的主導者。
海信這些年走的路一個是海外市場，一個是產品高端化，一步一步爭奪全球彩電主導權。
征服日本市場份額超索尼
我們來看一下日本市場，IHS的數據顯示：2018年夏普市場份額為30.9%，位列第一，其次是松下20.9%；第三名就是海信15.8%（海信5.8%+東芝10.0%）；第四名為索尼佔13%。funai（船井電機）的市場份額為7.5%。
日本的海外品牌，LGE的市場份額為2%，TCL在日本市場也取得了0.2%的市場份額。
海信全球第四，日本市場超索尼
這也就是說日本市場基本上被當地品牌承包了，非日本品牌都是小眾品牌。但非日本品牌中，海信卻以5.8%拔得頭籌，即便不算東芝品牌，海信在日本市場排名為第五。
2017年海信以129億日元收購了東芝電視，開始高調進入日本市場。兩年時間不到，海信的業績堪稱出色。
核心部件突破支撐產品高端化
產品高端化並非是提高價格就可以做到，而是要產品品質支撐高價，再加上品牌力的指引才能完成市場上的高端定位。
海信同樣從兩個方面來完成高端轉型。一個是在核心技術領域持續的研發，核心部件完成突破；其次，通過贊助世界盃等全球性事件來提高品牌知名度。
今年3月12日，海信舉行了新品發佈會，正式公佈了兩款搭載自研畫質處理芯片，並主打畫質的全新產品，海信U7E和U8E電視。
畫質處理芯片是彩電最核心的部件，畫質處理芯片的性能表現直接關係到最終畫面的效果和畫質表現，而目前在電視行業中，擁有芯片生產能力的廠商僅有索尼、三星和海信。
海信不僅是畫質芯片這一個，而是結合了AI算法以及背光技術，打造出"超畫質引擎"，並將其作為技術平臺和通用能力，實現了彩電畫質表現的極大提升。
海信U7E和U8E電視均搭載全新的海信信芯H3畫質處理芯片；海信的芯片技術從收購東芝TVS中積累了經驗和人才，並繼續保持在分區算法上的優勢，獲得國家科技進步二等獎；在結合了海信獨有的背光分區技術和超畫質算法，突破了背光分區的極限，全面提升了動態對比度的表現。
海信U7E集合了多項黑科技
據瞭解，最大的黑科技便是海信U+超畫質引擎。不同於行業整體呈現的技術對外依賴，海信將自主研發的畫質芯片、AI算法、背光技術有機結合，打造出自主技術超畫質引擎，並將其作為技術平臺和通用能力，實現了彩電畫質表現的極大提升。
據瞭解，多分區控光技術堪稱海信的獨門秘籍，海信U7E有著100分區控光技術，也是同等價位裡唯一做到了100分區控光的電視產品。每個分區的光源獨立控光，實現了屏幕亮與黑的極致表現。
因此說就海信U7E這一款電視機來說，集合了畫質芯片、分區控光、HDR 10、精準運動降噪等技術。那麼這款機器的色彩、對比度、清晰度及明暗層次等方面表現極其出色，這就是"硬核科技"，海信在核心技術上的突破。
中國國內市場，海信被譽為"彩電一哥"，以無論技術能力還是品牌定位都深受消費者認可，海信電視已連續14年銷量位列第一，在65吋以上大屏市場，海信份額已超越索尼三星，成為名符其實的中國第一高端電視品牌。
海外市場，海信品牌的影響力越來越大，也越來越受歡迎。受益於2018世界盃品牌推廣，海信電視國內市場品牌認知度提升12個百分點，海外市場品牌認知度提升了6個百分點，和華為並列位居中國企業海外形象雙雄，成為海外消費者最喜愛的中國品牌。
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