【澳洲網劉田4月23日編譯報道】澳洲小白鞋品牌Volley一開始的受眾是住在郊區的爸爸們，很少有國際明星在日常生活中穿這個牌子的鞋子。不過自從中國知名女歌手王菲為它“代言”之後，Volley小白鞋的銷量猛增，而且一躍成為時尚弄潮兒追捧的潮牌。
澳新網22日報道，早在2016年，中國歌手兼作曲家、女演員王菲就在香港機場被發現身穿一件白色T恤、一件牛仔褲和一雙85元（澳元，下同）的Volley小白鞋。自此之後，Volley銷售額猛增，以至於服務器都崩潰了。突然間，這款澳洲“國民”休閒鞋品牌一下子在中國火了。雖然，Volley公司鞋子在中國的價格比澳洲本土的價格要高出3倍，但是這也不能抵擋人們的需求，為了滿足消費者的需求，Volley計劃到2020年底在中國開設至少50家Volley連鎖店。
品牌經理斯韋德（John Szwede）表示，王菲在機場的那張照片對公司來說是一筆“大買賣”，它所引發的“瘋狂”銷量是Volley捲土重來的催化劑。“因為這張照片，我們在中國建立了一個完整的商業，這張照片對於Volley品牌來說價值數百萬元。”斯韋德說。
報道稱，在中國走紅之後，Volley隨即推出了一個名為“Grassroots”的運動，這場運動的口號則是“Play On”。該公司表示，此次活動包括“強大的數字戰略和創建引人注目、帶有挑釁意味的營銷宣傳”，換句話說，這是一次吸引眼球的廣告閃電戰，以年輕、有吸引力、衣著暴露的人為特色，用攝影師Marisa Taschke的話來說，這是在宣傳“名人對性的表達、對自由和改變的支持”。
報道稱，除了王菲的明星影響力和Grassroots運動的成功，斯韋德認為，該品牌的成功也取決於它的“國民性”。“它不是大牌，它適用於所有人以及任何收入水平的人群，”斯韋德說。“你可以在走紅毯或者逛公園的時候穿，也可以穿著它們走在街上並且感覺很酷，你可以穿著它參加各種節日。”
據悉，Volley 於1939年在澳洲創立，自推出以來一直都很暢銷，在澳洲Volley就如同邦迪海灘和悉尼歌劇院一樣聞名，時尚雜誌中也不乏她的身影，品牌打造的運動時尚經典單品為全球所熱愛。Volley雖然是白菜價，可質量卻很棒，是澳洲的網球隊專用鞋牌，在網球賽場上經常有它的身影。傳奇運動員Mark Edmondson在1976年贏得大滿貫時，穿的就是Volley的網球鞋，就連澳洲超模可兒（Miranda Kerr）也穿過Volley的鞋子上雜誌。
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