中國商報/中國商網（記者 周子荑）4月25日，國產葡萄酒企業中信國安葡萄酒股份有限公司（以下簡稱“中葡股份”）公佈了2018年年報。公告顯示，中葡股份業績繼續下滑，虧損加大，資產減值損失猛增。
在此之前，包括通化葡萄酒股份有限公司（以下簡稱“通葡股份”）、中國通天酒業集團有限公司（以下簡稱“通天酒業”）、煙臺張裕葡萄釀酒有限公司（以下簡稱“張裕”）等國產葡萄酒企業已經發布了2018年年度報告，整體來看，上述公司業績都處於下滑通道，並且相對於2017年，國產葡萄酒企業2018年業績下滑幅度更大。可見，近幾年國產葡萄酒企業所做的“反擊”並無成效，國產葡萄酒行業產量已經連續六年下滑。
中葡股份虧損加大
具體而言，公告顯示，中葡股份2018年實現營收3.42億元，同比下滑14.77%；實現淨虧損1.57億元，相比於2017年虧損8988萬元，虧損加大。
分行業看，中葡股份2018年酒類業務實現營收2.37億元，同比下滑10.99%，毛利率為52.39%，同比減少了5.44個百分點；電商類業務實現營收9343.6萬元，同比下滑22.79%，毛利率為1.81%，同比減少了0.43個百分點。
分產品看，中葡股份高檔酒實現營收5319萬元，同比下滑34.01%；中低檔酒實現營收1.37億元，同比下滑23.1%；電商類業務實現營收9343.6萬元，同比下滑22.79%；只有原酒收入實現營收4727.6萬元，同比增長485.93%。
對此，快消行業專家朱丹蓬對中國商報記者介紹說，中葡股份原酒收入增長很可能是銷售原料、幫別的酒廠貼牌等帶來的收入增長。實際上，當主營業務業績慘淡時，很多酒廠不得已尋求其他的利益增長點，例如RIO雞尾酒母公司百潤公司的香料業務一直增長不錯。
除了收入、利潤雙下滑，中葡股份的現金流也並不理想。數據顯示，中葡股份2018年經營活動產生的現金流淨額為-1.7億元，連年為負。此外，2018年資產減值損失為209.6萬元，同比增長948.41%。對此，公告表示，資產減值損失大幅增加主要是本期計提的壞賬準備同比增加所致。
業績一年比一年慘
在此之前，多個國產葡萄酒企業已經公佈了2018年年度報告。數據顯示，通葡股份2018年實現營收10.26億元，同比增加11.65%，實現淨利潤419.8萬元，同比下滑30.77%；通天酒業2018年實現營收3.55億元，同比增加9.6%，實現淨虧損365.4萬元；張裕2018年實現營收51.42億元，同比微增4.25%，實現淨利潤10.43億元，同比微增1.06%。
整體來看，國產葡萄酒企業業績並不理想。通葡股份淨利潤下滑，通天酒業出現淨虧損，中葡股份營收、利潤雙下滑並且虧損擴大，只有張裕實現營收淨利的增長，但增長幅度很小，業績增長乏力。
此外，國產葡萄酒企業2018年營收增長幅度也明顯慢於2017年。數據顯示，通葡股份2017年營收和淨利潤增幅為58.47%、192.83%；通天酒業2017年營收增幅為19.2%；張裕2017年營收和淨利潤增幅為4.56%和5.01%。明顯快於2018年。
朱丹蓬對中國商報記者透露，從走訪市場情況來看，目前國產葡萄酒企業進行的“買二贈一”等促銷活動力度不斷加大，為了增加開工率保證現金流，很多大企業寧可虧損也要銷售。國產葡萄酒企業日子很不好過，預計2019年將會更慘。
資料顯示，2017年以來，張裕、長城等國產葡萄酒龍頭企業在進行產品線梳理，同時還進行了大範圍的提價，當時很多業內人士認為那是國產葡萄酒企業的絕地反擊。而目前來看，這場反擊之戰並沒有太大成效，國產葡萄酒業績每況愈下。
對此，朱丹蓬認為，國產葡萄酒龍頭削減產品線的初衷是削減成本聚焦大單品。但實際上，國產葡萄酒企業不像茅臺等白酒龍頭有明顯大單品，國產葡萄酒企業本身產品線混亂，沒有明星產品，削減產品線只會使自身業務越來越差，在削減成本的背後營收下降更嚴重。
生存困境難解
對於當前的國產葡萄酒行業，國家統計局發佈的數據顯示，2018年中國葡萄酒產量由 2017年的 100.1萬千升下降至62.9萬千升，同比下降37.16%，國內葡萄酒產量已經連續六年呈下降趨勢。
此外，2018年，規模以上葡萄酒企業累計實現銷售收入288.51億元，同比下滑9.51%；累計實現利潤總額30.63億元，同比下滑9.46%；虧損企業48個，企業虧損面為22.64%，虧損企業累計虧損額為2.26億元，同比增加77.97%。
值得注意的是，2018年對葡萄酒行業而言是特殊的一年，不僅國產葡萄酒產量下滑，進口葡萄酒數量也出現下滑。數據顯示。2018年我國進口葡萄酒數量為6.88億升，同比下滑8.26%。
對此，朱丹蓬認為，進口葡萄酒數量的下滑是結構性下滑，主要是很多假拉菲等“李鬼”產品的下滑，真正有大品牌力的產品並沒有下滑。而國產葡萄酒的下滑是大中小品牌的全線下滑，國產葡萄酒企業生存困境難解。
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