2018年北京時間10月19日,外網首先報道蔡徐坤成為Aussie袋鼠洗護髮品牌全球代言人 。
只說Aussie,可能還有人不知道是什麼,但是寶潔總該知道了吧,而寶潔在2003年收購了Aussie。
我們生活中常用的舒膚佳、潘婷、飄柔和海飛絲都是寶潔旗下品牌,國民度如此之高,但寶潔並不是本國企業,而是一家外商獨資企業,總部位於美國俄亥俄州辛辛那提市。
Aussie美髮品牌也是美國發型師Tom Redmond於1979年探訪澳大利亞時得到啟發所開創的,所以Aussie其實是美國品牌。
這些年來,Aussie袋鼠洗護髮品牌在國外成績斐然。其產品帶有特色的糖果香味,使用的是天然成分,功效神奇,受到國外消費市場的極大歡迎。
迄今為止,Aussie共獲得27項美妝大獎。其明星產品Aussie白袋鼠發膜更是英國No.1的發膜產品。
科普結束,下面KH來盤點一下自從Aussie和蔡徐坤合作以來所做的努力。
10月19日晚上20:02(蔡徐坤生日是0802,各合作品牌發博時間都不約而同地成了8:02或20:02),Aussie白袋鼠發膜官方微博發佈10s短視頻,視頻中蔡徐坤一身黑色修身西服套裝,盡顯優雅紳士風度。慵懶迷人的聲調念出
“wait wait wait,by Aussie moment”的臺詞簡直秒殺萬千少女心。最關鍵的是,視頻結尾出現了Aussie全球代言人蔡徐坤的字樣,算是正式官宣。
迄今為止,該條官宣微博被Aussie白袋鼠發膜官博置頂,得到100萬轉發量,2萬多評,4萬+贊。
而在當天早些時候,已經有ikun得到了全球代言的消息,跑到官宣之前的微博下表示了期待之情。
10-20:
08:02 放出6張黑白的蔡徐坤在拍攝現場與工作人員交流的圖
12:00 Aussie發佈43s視頻,是一個關於袋鼠產品的小劇場,坤坤廣告語:“有袋鼠,不怕塌,享受蓬蓬髮。”
13:10 蔡徐坤發微博送十個蓬蓬時刻
13:20 Aussie發微博也送十個蓬蓬時刻
與屈臣氏合作,Aussie在實體店出售,門面購買享199減80的優惠。
這裡有必要提一下自家ak的戰績:10月20號00:58 Aussie洗髮水銷量同比增長903%,且該漲幅仍在上漲中。
10-21:
袋鼠發43s視頻——蔡徐坤作為宣傳視頻導演的工作花絮
寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有傑Rene也發博稱這是“命題作文”“自導自演”“享受折騰的你是最酷的”
袋鼠再發視頻,這次的主題是
“抹走獅子頭,輕盈不粘膩”。10-22:
寶潔中國發20萬粉絲福利,評論區很多KOL加碼。
Aussie也參與了加碼:送白袋鼠洗髮水、發膜、袋鼠空氣感精油各一瓶,但是Aussie爸爸很有誠意地道了歉,原因是自己是新賬號,無法帶圖評論。
10-23:
袋鼠發佈微博,稱ikun72小時內已解鎖5萬套發膜套裝,送上獨家福利——11.6-11.12開啟杭州、紐約大屏。
10-29:
截了9張動圖,讓ikun給配上文字做成表情包,腦洞最大者可獲得視頻中坤坤的袋鼠玩偶一隻。
10-31:
11月1日起,上aussie旗艦店,加購到指定數量,即解鎖抽獎活動,有機會獲得11月中下旬ninepercent專輯發佈會門票。
11-1:
發佈抽獎活動進展:不到12小時火速解鎖三關,加購13萬套,以平均每分鐘加購180套成功解鎖ninepercent見面會門票抽獎活動。
轉屈臣氏微博:在屈臣氏官方商城購買Aussie產品獲蔡徐坤×Trends時尚電子刊兌換碼(限量2000份)
11月14日前前往屈臣氏門店消費Aussie產品享受199減100優惠。
11-6:
點亮杭州延安路杭州百貨大屏
時間:11月6日至12日,每天6:00——22:30視頻輪播
11-9:
大屏應援除杭州、紐約外,增加北京、成都、廣州三地,國內大屏將持續一週。
11.9——11.16:北京東城區崇文門搜秀商城(西向和北向大屏)
11.9——11.16:成都天府廣場百揚廣場
11.10——11.16:廣州市天河區萬菱匯廣場
11月10日中午12點,點亮紐約時代廣場C位
11-10:
第一次給坤坤送花,送了500朵,加1000愛慕值
評論區裡還說:原來一天只能送500朵!太過分了
並@了新浪微博
(哈哈,金主爸爸真是財大氣粗)
迎接雙十一,前8000名買一套送一套,8000名之後第二套半價
11-11:
00:48 送花500朵
紐約時代廣場亮屏打卡
轉時尚COSMO掃碼領禮包活動(其中坤Aussie強韌修護發膜36元/75ml)
入手Aussie並淘寶掃碼可解鎖隱藏彩蛋
11-12:
02:05 送花500朵,評論區有ikun貼心地說“晚安”
11-13:
送花500朵,這次有ikun忍不住提醒袋鼠爸爸:爸爸可以嘗試品牌送花便宜
總結相遇一月成績:Aussie英國洗護No.1首戰雙十一,銷量超“618”13倍
收穫超高粉絲人氣:10月19日——11月11日,14.1萬位粉絲關注天貓
aussie旗艦店
國內外知名大屏齊亮
認購5萬冊蔡徐坤×Trends時尚電子刊
微博話題#和KUN的蓬蓬時刻#達到6.3億+閱讀量,511.2萬討論量
各領域KOL齊圍觀打call,10月19日——11月11日,33位KOL引發6056萬
閱讀量,16萬互動
當天,時尚TRENDS發微博:偷偷透露一下,袋鼠爸爸其實認購了比5萬冊要多得多呢!
(太給力了)
11-14:
08:02 送花500朵
轉屈臣氏中國微博:11-14到11-21.轉發+門店購買aussie,抽3位幸運ikun各送一張11-27蔡徐坤團體上海見面會門票
11-27:
轉後援會微博,原來是袋鼠爸爸在上海見面會現場提供了定製手機帶
但當天袋鼠爸爸還不聲不響地幹了一件大事,竟然是在見面會現場的座位底下放了袋鼠旅行套裝!
到現場的ikun也發回了照片,金主爸爸真是大手筆
11-27 晚 蔡徐坤發微博:看或不看
吃或不吃…
熱評第一是向來活潑的機崽vivoX23,:這位大帥哥,請你一直加油
還在樓中樓裡cue遍了坤家所有金主爸爸,其中是這樣cue Aussie的:新來的朋友 看這裡
熱情忙乎勁兒比粉絲還像粉絲,沒大沒小,蠻可愛的
KH 發現坤坤有合作的品牌方之間互動頻頻,萌點不斷。明明是金主爸爸,卻一點不高冷,還經常網上衝浪,用粉絲的話來講就是“活躍得像個高仿號”。比如每次撈都超沉的機崽,總是被就能調侃:少吃點,太沉了 但還是一邊侃一邊不遺餘力地撈機崽上去。
不管是品牌方之間,還是粉絲之間,甚至是粉絲和品牌方之間,之所以能其樂融融,互利共贏,無不是因為同一個核心:蔡徐坤。
KH不知道被這麼多愛意和期望包圍的蔡徐坤是怎麼消化和適應的,但是事實是,他現在正在變得越來越好,能做自己喜歡的音樂,能上自己熱愛的舞臺……
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