撰写 | 马梦婕
新年到来之际，国外大牌们纷纷大显身手，推出各自的猪年限定系列。回想前两年被鸡年狗年限定支配的恐惧，今年的猪年限定有以往辣眼睛风格的延续，却也有一些新的突破，亮点与槽点并存。
前两年的新年特别系列
猪猪：看我七十二变
许多大牌的设计紧紧围绕生肖猪。形态各异的生肖定制，让人不禁感叹，猪猪还有这么多面孔呢。
路易威登推出了一款猪年限定项链。这是一款仿古硬币项链，上有浮雕手法刻出的猪猪形象。这款金链子还被网友们戏称为“阿嚒留下来的传家宝”，可以说是最壕气的猪猪了。
除了项链，小猪造型的包饰与钥匙扣也夺人眼球。该小猪钥匙扣有两款颜色：黑身灰蹄与棕身红蹄，后者的蹄子可前后转动，是拥有最灵活大猪蹄子的猪猪。
除了猪猪形态的项链与钥匙扣，古驰专门推出了“中国新年特别系列”，即“猪猪家族”系列。这一热闹的大家族包括与迪士尼合作的三只小猪款式以及跳舞猪创作系列。
跳舞猪有着黄皮、黑蹄、红唇、蓝领结与翘起的臀部，姿态妖娆，略显夸张，也真是丑得可爱。大牌设计下最欢脱的猪猪非他莫属了。
迪士尼三只小猪卡通图案也出现在了古驰的各款包包上。有人戏称这一图案为“补丁贴”，哪里破了贴哪里。
看久了可爱与蠢萌的猪猪，纪梵希又给我们看到了猪猪的另一种可能——幸运猪。幸运猪的画风和古驰跳舞猪大有不同。这头猪的造型有些诡异，是一头有点忧愁又有点愤怒的“飞天猪”。但请牢记它的名字——幸运猪。
除了平面的猪，还有更高级的3D立体猪。托里·伯奇的猪猪包思路清奇，设计逼真，3D金色造型壕气十足。除了金色款，还有各种花色拼接款。但不知怎么，总让人想起小时候的金猪储蓄罐（相似度99%，鉴定完毕）。
而在雅诗兰黛面前，前面的猪猪们都是平民。今年雅诗兰黛的猪年限定款可是只镶满粉钻的贵族猪。粉饼盒整体采用猪型外观，上嵌有闪闪发光的粉钻，小猪呈歪嘴蜜汁微笑的情态。
除了直接运用完整猪猪的形象，有些大牌的设计只见猪尾不见猪身，是最神秘俏皮的猪猪。SK-II在喜庆红色的包装，其仅用了一根猪尾巴来凸显猪年元素。Longchamp也只在其设计的包包上画上了一根翘翘的猪尾。猪尾巴设计简洁，俏皮可爱。
国风元素荟萃：此处无猪似有猪
除去生肖元素“猪”的直接使用，许多品牌还着眼于其他更具个性化的传统元素，如麻将、剪纸、窗花等。
以花代猪的要数迪奥了。猪年绣球花红绳手链以“绣球花+红绳”的形式展示中国元素。绣球花是猪的幸运花，花语为希望、忠贞、美满、团聚。红绳的使用源于中国传统文化中红绳能够辟邪保佑一说。
迪奥用了花，纪梵希则用了草。其新推出的新年限量彩妆的包装设计融合烫金与幸运草元素。一大片飞舞向前的三叶草象征着连绵不断的幸运。小羊皮和明星散粉也镶嵌着幸运草的花纹。
不过花草树木都不算什么，美宝莲的新年限定礼盒直接借鉴了中国“国粹”之一——麻将。“麻将+彩妆”的跨界组合也真是让人意想不到。麻将赠品主要配色为红白黑，和彩妆产品设计相呼应。
而一向受到小姐姐喜欢的魅可今年的新年套装融合剪纸艺术，显示出了窗花的层叠感。包装上则满是大红的福字与红花，气垫盒上印了大大的红福字。不过满屏的红色略显土气。
NARS新年系列的亮点在于融合了苏州园林的漏窗纹理。除去红色的主色调，加入了时尚的金属感。包装上的漏窗纹理元素则体现了传统中国建筑的古韵风味。
阿玛尼新年限量版气垫，在外形上运用了中国传统烫金元素。据说，这一灵感来源于阿玛尼定制时装的图案，光亮的外壳上有金色几何图案拼成的“ARMANI”字样，别出心裁的设计加上红金黑配色，高端大气。
“土生土长”的猪猪
外国设计师们带来的新年特别系列总是惊喜伴随着惊吓。对比这些大牌，许多优秀的国内品牌，基于文化理解上的优势，能够较为准确地探寻受众心理，设计出符合国人审美的产品。
最具年味的新年系列要属百雀羚“年年有味新年礼盒”。该礼盒封面还原了民国时期新年阖家欢乐的过年场景，盒子内的蝙蝠、喜鹊、羚羊化身吉祥物守护新年，压岁钱、烟花味、民国香尽收盒中，年味十足。
卡婷在新年之际主推的长相思系列点绛唇口盒礼盒装是极具中国风的新年限定。礼盒包装以中国红为主色调，上有双龙戏珠的图案；礼盒中的八支口红，汲取古绣纹和山水画的花鸟虫鱼图案，每一支的图案与配色均不相同。
这一国风设计让人联想到了前些天非常火爆的故宫彩妆系列。故宫彩妆同样运用了中国风元素，大受欢迎。
除去国风元素，许多品牌也着眼于生肖“猪”，进行了特别设计。花迷在传统生肖元素的基础上，融合现代元素，打造了一个全新的IP“NONO猪”。这只猪带着太阳眼镜，置身于绣球花之中，憨态可掬，颇有些嘻哈风格。
农夫山泉则在矿泉水在包装上别出心裁地画上了生肖图案。与一些品牌设计不同的是，农夫山泉矿泉水瓶上的猪偏写实逼真，显得活泼可爱，不禁让网友直呼想要入手。
品牌 + 中国风 = ?
在国外品牌推出的猪年限定中，我们看到了一些设计上的亮点，但许多光怪陆离的猪猪们却也让人哭笑不得。这些设计上的偏差源于文化差异。在客观存在的文化差异面前，国外品牌在中国的本土化始终离不开尊重、理解与有机结合三个关键词。
尊重中国文化是最为根本的。像D&G那样随意曲解甚至侮辱中国文化，最终的结局只能人人喊打，灰溜溜地退出中国市场。
真正理解中国元素是极其重要的一步。各大品牌们应避免生搬硬套，注重不同元素的引申意义及背后的文化习俗。
除此之外，国外品牌的中国本土化应基于自身品牌价值，使得中国元素与自身品牌内核有机结合 ，相得益彰，而不能稀释自身品牌内涵。
对于国外大牌们来说，如何更好地理解中国元素，进而将自身品牌特色与中国元素结合，是一道需继续探索的命题。
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