有那麼一個男主播,他不僅會化妝,帶貨能力強,他還勤勞,幾乎每天都會更視頻!特別是他的嘴,就像有魔力一樣!
![5分鐘賣15000支口紅,我們可以從李佳琦身上學到哪些營銷套路?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
你們品品這嘴唇,唇形飽滿、唇線清晰、上下嘴唇的厚薄程度非常和諧,這小嘴!塗番茄醬都能塗出蘿蔔丁新品的感覺!
雖然坊間各種傳聞都說他磨皮嚴重,濾鏡開的大,但這些絲毫不影響顧客被他瘋狂種草!小嘴一張、叭叭一開口,來一套Oh my god!我的天!好好看哦!太神仙了吧!買!我也不知道為什麼我的“待收貨”就會+1…
你以為他只是個會喊OMG的普通主播嗎?他的隱藏技能,可是熟諳內容營銷的高手。
雖然是啞光質地
但是完全不拔幹啊!
黃皮塗上也不老氣!
有一種初戀的感覺
質地很潤,細膩順滑
還帶有淡淡的水蜜桃香,貴婦必買!
而且它是限量色 VELVET VIOLET
梅子醬的紫色調,看起來就超級優雅
塗上你就是貴婦!
厚塗是很高級的熟透草莓
在重要場合塗上它無壓力
完完全全“女主人氣質”
並且無論白皮黃皮
都可以收穫顯擺的效果
我已經入手了,上嘴氣場全開
帶藍調的正紅色,顯白能力一流
這支就是每個女生都必備的爛番茄色
完全不挑人,十分顯白
薄塗還有青春少女的的活力感
絕對的洋氣
雖然是橘色但完全沒有熒光感
薄塗比厚塗好看一百倍
少女感滿滿,初戀的感覺!!!
尤其這支#163
偏暖色調,非常適合亞洲人皮膚
霧霾妝效,高級又復古
![5分鐘賣15000支口紅,我們可以從李佳琦身上學到哪些營銷套路?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
看到這些內容,感覺是個女生,都會把持不住錢包。李佳琦同學會告訴你,塗了這支口紅,你就會變成“貴婦”,“少女感滿滿”,“不老氣”“女主人氣質”;
你的皮膚“顯白”“高級又復古”;
很適合你“顯擺”。
就問你心!不!心!動!
其實,不只內容營銷技能很強,在李佳琦這個個人IP的背後,有著一系列簡單的套路。
垂直領域切入
無論是微博還是抖音,美妝博主不計其數,但更加細分領域的美妝號卻少之又少。李佳琦的走紅,和他精準的定位有著很大的關係。畢竟中國14億人口,只要在某個細分領域堅持深耕,你就能讓志同道合的人記住你,並且成為你的粉絲。如果不是李佳琦抓準了口紅這個細分領域,怕是也不會有這麼多人記得,這個專業測評口紅的李佳琦。
據統計,李佳琦的抖音視頻中,以口紅為主角的內容佔到了75%。並且,他還在在抖音作品中置頂了自己和馬雲PK賣口紅、挑戰30秒塗口紅吉尼斯世界紀錄的視頻,更加坐實了自己“口紅一哥”的名號。
標籤化
個人標籤化:
貼標籤,是個能讓他人快速記住你的方式。除了“口紅一哥”李佳琦還有很鮮明的個人標籤。語言上,他的口頭禪,“Oh my god ”“我的媽呀”“太好看了吧!”幾乎在每個視頻中都會出現。性格上,誇張的讚美和毫不留情的批判,也讓他的個人標籤鮮明瞭起來。
內容形式標籤化:
如果你把李佳琦的視頻一條一條刷下來,你就能感受到其中的固定套路。基本上都是這樣的:拿出一套口紅-快速試色-最後為你選出最值得買的3-4支。其實,這也是遵循了廣告中最簡單的一個套路,“提出問題-分析問題-解決問題”。
這樣固定挑選模式,幫助觀看者節約了自己挑選的時間成本,無形中加速了消費者購買的決策流程,畢竟很多時候,顧客挑了半天,就乾脆放棄了是吧。
利益點闡述
逸馬君覺得,李佳琦確實是個賣貨文案高手。除了Oh my god、太美了吧、買它......李佳琦對於口紅的描述,可不止停留在口紅身上。
▼
“甩掉地球,甩掉煩惱”
“接吻到流血的感覺”
“花仙子的顏色”
“小狼狗都要撲到你身上”
“你老公不理你的時候,
用這個戳他,快給老孃買口紅”
“會擠出水的嘴巴”
“不僅是2019年的春天到了
你的春天也到了”
“少女感滿滿,初戀的感覺”
“塗上你就是貴婦”
比起單純的對於質地、顏色本身的描述,李佳琦會在這之後加上對你的致命一擊——利益點描述。他告訴你,塗上這支口紅,你就是花仙子!是貴婦!是初戀臉!小狼狗統統撲向你!誰能經得住這樣的誘惑?畢竟大多數女生,買的不止是口紅更是對於美好生活的嚮往。
同時,李佳琦還很擅長在試一支口紅的時候,將這支口紅推薦給某位明星。這種和明星“裝熟”的操作,一方面藉助大家熟悉的明星形象,更精準的去描述了這支口紅適合的人群氣質,另一方面也是利用了大家想要擁有明星同款的心態,促進轉化銷售。
———— / 小貼士 / ————
從歐萊雅專櫃BA到爆紅網絡的“口紅一哥”,其實李佳琦背後的套路,我們並不是完全不知道不了解,缺乏的只是像李佳琦團隊一樣的落地能力與執行力,一步步的去實踐和熟悉也是非常重要的。
閱讀更多 學到連鎖 的文章