近兩年，Vlog這一誕生於YouTube的內容形式，正在以肉眼可見的速度在國內火了起來。尤其是今年，越來越多的年輕人開始拍攝Vlog，比如明星歐陽娜娜就因為拍Vlog備受關注，單集播放量甚至突破千萬。
如此火爆的熱度自然會吸引汽車品牌的注意，儘管相比抖音，Vlog還是一個較為小眾的市場，但毋庸置疑其商業價值和想象空間可謂無限大。同樣在營銷領域，嘗試Vlog方式或許會讓品牌創造出與年輕一代消費者新的溝通方式。
“技能帝”解鎖第四代勝達
潮流當先的北京現代，是率先在Vlog領域發力的汽車品牌之一。日前，北京現代第四代勝達攜手影帝夏雨，以《三十六技》為主題拍攝了一系列Vlog，首集已在今日頭條播出，堪稱品牌營銷的一次創新嘗試。
作為中國極限運動形象大使，夏雨不僅是演員，更精通滑板、熱愛魔術等，還掌握很多鮮為人知的專業技能，因此他選擇通過Vlog的形式將這些技能一一解鎖，向觀眾分享並展現他豐富且多樣的“潮味人生”。
首期Vlog中，夏雨變身滑板教練，與好友一起切磋滑板技能，傳授“拾板”、“尖兒翻”等專業技巧，最後還與第四代勝達上演了一段精彩的“魔術秀”，可謂精彩連連。
不得不說，北京現代在初次嘗試log上給業界樹立了很好的標杆，通過內容環節的創意植入，一個匠心極具的魔術環節帶入了指紋解鎖的功能，不僅沒有引發觀眾對廣告植入的反感，還能在不經意間記住指紋開鎖的賣點，以一種非常高級的方式影響了用戶的心智，實現品效合一的營銷效果。
指紋解鎖
目前，這條視頻深得受眾好評，播放量達到337萬次，專屬話題#夏雨三十六技Vlog#更是獲得了300萬的閱讀量，網友們紛紛留言誇讚，表示“超級期待後續的技能”。
據悉，夏雨既是潮酷的技能帝，又是一位好父親，其粉絲人群與勝達“辣媽潮爸”的目標人群吻合，在後續的11期Vlog中，夏雨將從生活、旅行、科技等多個方面立體呈現自己最真實的豐富日常，著實令人期待。
用Vlog對話新一代消費者
事實上，亮眼成績的背後，有著品牌縝密的營銷策略。Vlog的表現形式雖然是視頻，但與當下大熱的抖音、快手等視頻內容是存在著較大差異的。
短視頻內容更多是經過專業策劃和精心編排的故事情節，產品植入便“硬”，過去我們所看到的汽車短視頻、明星代言等營銷模式都較為刻意，以至於品牌很難收穫用戶的認同感。
無線充電
而Vlog最大的特點就是非虛構、注重原生性，它具有很強的人格化屬性，每一個故事都是最真實的記錄，也更容易拉近與粉絲之間的關係。正是基於這樣的特徵，Vlog比傳統的視頻廣告更容易打動年輕用戶，還彌補了傳統營銷的力不從心，解決了廣告與內容對立的問題。
立足於新生代人群的第四代勝達，自然不會錯過這個對話目標受眾的機會。尤其是第四代勝達的植入方式，僅僅是作為參與者而不會影響Vlog事件本身，讓傳播效果最大化，加上兩者用戶的高度貼合，增加了傳播的精準度，兩者結合確實相得益彰。
要注意的是，若要強行植入廣告，就會背離了vlog真實性的初衷，效果也會大打折扣，一看就讓人覺得“很假”。因此，Vlog在商業化上的要求極高，很挑內容主題、嘉賓、產品的匹配度，品牌廣告主往往很難把握Vlog的植入方式。
但第四代勝達與夏雨的結合在多個層面上都是完美匹配的，換做其他車型可能就是一次平庸的露出。由此可見，Vlog雖然火，但也不能盲目跟風，如何把握好內容與商業的平衡，是品牌方和Vlogger都需要考慮的問題，廣告主需從綜藝的思維裡跳出來，深耕內容原生性，真正影響用戶心智。
寫在最後：原生植入、傳播精準、品效合一，Vlog汽車營銷的發展前途不可小覷。從第四代勝達這波Vlog營銷來看，Vlog雖是記錄生活的一種短視頻，但並不是沒有主線的流水賬。
第四代勝達的Vlog有深度的內容、精彩的剪輯、意味深長的主題，讓我們從這看似最簡單的記錄方式裡，看到了無限的基於生活和人生閱歷的感悟。
憑藉這些溫情的內容，以及汽車與生活的場景化關聯，潛移默化之中將品牌的溫度與第四代勝達的指紋解鎖、大六座等出色的產品亮點傳遞給了用戶，在他們心智中建立起年輕、科技的品牌印象。市場競爭加劇的時代，北京現代無疑為品牌如何破解短視頻營銷內容之困提供了借鑑。
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