當下影視，漫威天下。
在成為中國電影史最快破20億影片後，《復聯4》以80%的排片率，引起影視圈的爭議。
4月28日，柏林影帝得主王景春，在社交媒體公然怒懟《復聯4》排片過高現象：“真不要臉！有本事排100%呀！”
其實，高排片率背後，是整個電影行業嚴峻的經營壓力。影視院線選擇高排片率，更像是箭在弦上，不得不發！
藝恩數據顯示，2019年第一季度，國內觀影累計減少8000萬人次。另外，整個電影市場的頭部效應愈發明顯，2018年國內票房最高的前5部影片，約佔總票房的25%，大多數腰部及以下電影都在賠本賺吆喝。
不難理解，院線拼命提高《復聯4》排片率，只為從最熱的影片中討一杯羹！
01 優質影片缺失，華誼大虧11億
實際上，自2018年至今，影視行業並不景氣。這從其公佈年報中，可見一斑。
業績較好的是中影。2018年度，中影營收90.38億元，同比增0.55%，而2017年同期營收，則大增了14.6%。2019年一季度，中影營收22.26億元，同比增1.2%。看似不錯的營收，掩蓋了報告期內中影主投《流浪地球》，實現46.5億票房營收的巨大加成。若否，中影亦難全身而退。
而華誼兄弟就有些慘不忍睹了。財報數據顯示，2018年度，華誼營收38.91億元，同比降1.40%；而同期淨利潤為-10.93億元（因商譽導致的資產減值為9.7億元），同比增-231.97%。更有甚者，其2019年一季度營收僅為5.92億元，同比大降58.21%；同期淨利潤只有-0.94億元，同比增-136.33%
華誼兄弟將一季度營收/利潤大降歸因於：受影視行業規範調整、公司業務優化整合及影視項目生產的週期性影響。
顯然，僅僅歸咎於週期性因素不盡合理，優質影片缺失才是營收大降的根本原因。趣識財經從一季度財報中，窺得端倪：
第一，優質電影、電視劇跨年/春節檔缺席，是華誼兄弟營收大比例減少的主因；在2019跨年賀歲爭奪中，華誼兄弟力推《雲南蟲谷》，僅攬1.5億票房收入；同期一年前《前任 3》卻有近20億的票房收入。
第二，影院建設及實景娛樂板塊等項目開工，加大了線下業務成本；
第三，音樂版權合作等投入也影響了收益。
繼2017末上映《芳華》、《前任 3》，合計取得近35億票房收入後，華誼兄弟高票房影片便銷聲匿跡。在華誼兄弟2018年報呈現的代表影片中：《遇見你真好》、《狄仁傑之四大天王》、《小偷家族》、《江湖兒女》、《找到你》、《胖子行動隊》、《雲南蟲谷 》，僅《狄仁傑之四大天王》一部影片票房破5億，其餘大部票房了了。
不難發現，高票房影片，正成為影響公司盈利的關鍵密鑰，但這正是華誼兄弟所缺失的。低票房背後，折射出華誼兄弟在高品質影視作品深耕中的嚴重不足。
啟泰文化創始人楊碩曾公開指出，以前電影片子只要不太差，“吆喝”三天就能回本，但這個時代已經過去了，現在消費者更關注優質內容。
在第九屆北京國際電影節上，北影副校長俞劍紅也指出，電影內容/類型突破很重要，與國外盛行科幻片相比，中國更多的是魔幻電影，但流浪地球便實現了中國科幻片的突破，它以好故事/內容，引起受眾的共鳴，賺的了票房。
02 主營業務迷失，超級IP夢碎
曾有媒體公開報道稱，除卻電影業務外，王忠軍將實景娛樂和遊戲看做是華誼兄弟的未來。在將華誼兄弟電影業務留給王忠磊後，自己專注於實景娛樂和藝術愛好。
年報顯示，華誼兄弟電影世界(蘇州)已於2018年開業，這是華誼兄弟首個電影主題公園；華誼兄弟(長沙)電影小鎮已於2018年12月全面對外開放。
▲華誼兄弟的業務佈局
隨著電影小鎮、主題公園的開業，華誼兄弟在實景娛樂領域的投入也水漲船高，2018年達0.98億，同比激增3212.42%。其成本佔總營業成本的比例也由2017年的0.14%，急劇上升至2018年的4.58%；但成本急劇上升，並未換來相應的利潤回報。
在華誼兄弟年報披露的主營業務毛利率中，能清晰發現，影視娛樂以佔94%營收體量，亦能實現45%毛利潤，遠高於實景娛樂的34%。
▲華誼兄弟2018年報披露
當數據證明，電影是影視公司的立足之本時，華誼兄弟卻對影視內容製作毫無作為，只鍾情實景娛樂。
華誼兄弟描述自身核心競爭優勢在於，商業模式創新能力和全產業鏈資源整合能力。即以原創電影 IP 為基礎，整合影視、互聯網、商業、文化旅遊資源，創新性地打造出具有中國特色的電影文化旅遊業態，形成“IP 驅動的全娛樂產業鏈全產業鏈佈局”。
但事實卻在“啪啪打臉”。華誼兄弟核心問題便是優質IP深耕不夠、高品質影片發力不足，這對營收佔比超90%的影視娛樂產生致命影響，進而拉低整個華誼兄弟的經營業績。
華誼兄弟一季報，披露了2019年計劃上映的影片，優質IP依舊少的可憐。
北影副校長俞劍紅表示，未來優質IP崛起將是一大方向，比如甯浩、徐崢、吳京等演員，其自導自演的影片往往效果很好。相反，專業的影視公司，在優質IP打造上往往效果不佳。
2015年，華誼兄弟以極高溢價收購馮小剛的公司東陽美拉，希望深度捆綁打造超級IP；而馮導也以業績目標，對賭華誼兄弟。按照股權轉讓時所籤條款，如果馮導業績未達承諾目標，差額將由其以現金補齊。
2018年，慘淡同樣適用於馮導，在馮導個人補償華誼6821萬之時，華誼兄弟的超級IP之夢也宣告破滅！
03 結語：最難的2019
2018年，華誼兄弟交出了上市以來最差的成績單——虧損近11億元，但或許最慘淡時刻還沒到來。
拋開巨大的虧損不論，一個更嚴重問題出現在華誼兄弟面前，那就是追尋頭部優質影視內容上的戰略搖擺。“很難想象，一向以影視內容著稱的華誼，2018年居然沒有新上映一部讓人印象深刻的影片，紅海行動、唐人街探案、我不是藥神、西虹市首富、捉妖記等高票房影片，紛紛‘繞道華誼’。”一位影視行業觀察者直言。“而且這一趨勢，或將延續至整個2019年，第一季度已經開了一個‘壞’頭。”
來自藝恩的統計數據顯示，投資2000萬以下的影片，盈利率約為3%；投資在3000萬到8000萬之間約為10%；投資在8000萬以上的盈利率約26%；電影頭部效應明顯。
趣識財經得到多方反饋：“隨著移動手機網劇盛行，銀幕電影更具‘劇場特性’，觀影更為獲得高品質銀幕體驗，普通影片通過手機即可獲得”。打造高品質影片、獲取優質影片播放權，正成為影視公司打造的核心競爭力。
2018年以來，移動互聯網進一步普及，5G山雨欲來，加之影視劇稅收大漲，使許多藝人轉向網絡電影/電視劇製作。幾重作用加持下，大部分影視劇也變成了快銷品，手機對銀幕的替代效應正在顯現。
據媒體消息，蘋果已於2019年進軍影音流媒體平臺市場，從各大影業挖角以打造自創視頻業務。無獨有偶，近日傳言“退出”中國的亞馬遜，也在大舉進軍文娛行業。
而在國內，背靠互聯網大廠的視頻播放軟件，也在網絡自制劇、IP打造上摩拳擦掌；同時，知名演員自帶IP光環，自編自導的影片，也大放異彩。而影視公司，將在兩端受氣。
無論對華誼兄弟，抑或其他影視公司，2019，或將更難！
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