“跳一跳”，上線3天玩家破4億，被稱為“弱智小遊戲”。即便稱呼比較難聽，但是並不妨礙“跳一跳”的火爆。眼看他起高樓，眼看他宴賓客。由此引發無數企業和個人開發者湧入小程序，想要爭取到小程序時代到來之後最大的那一塊蛋糕。但是今天想要說的並非跳一跳如何輝煌的故事，而是想窺探一下“跳一跳”的未來命運幾何。
談未來之前，先來講點歷史吧。遙想2008年，中國網遊市場火熱，各種網遊層出不窮。敢於生猛的進入頁遊這個情勢不明朗市場的公司不多，然而總會有一些小公司為了生存以身犯險，“五分鐘”這個公司就是其中的一個。說起“五分鐘”這個大家可能不太熟悉，但是“開心農場”大家一定知道，沒錯，這個就是“開心農場”的開發公司。
和“跳一跳”一樣，對比其他比較流行的大型網絡遊戲，“開心農場”只是個非常小的網頁遊戲。他的不小不僅是體現在網頁上面能跑得動，更多的是遊戲的內容也比較簡單，就是“種菜”、“收菜”、“偷菜”三個部分組成。這個對比“跳一跳”可能要複雜一些，但是對比當時的遊戲來說，可以說是簡單小遊戲。
2008年11月在校內網（人人網，在當時的大學生群體中比較流行）上線時，僅用一週的時間就進入人人網插件應用的前10名，一個月後日活躍達到了100W，這時候被大佬騰訊看到了，在2009年4月份的時候直接花了幾百萬把“開心農場”引入QQ變成了QQ農場，最高日活躍1500W-1700W之間。騰訊QQ的流量可想而知，後續的情況就是這款小遊戲直接引爆全國市場，幾乎你所知道的每個人年輕人都在玩，和跳一跳的火熱場景極其相似。
接著有人分析了“開心農場”的成功原因，其一、互動性，主要是熟人朋友在網上的互動。在那時候把這款小遊戲歸結為“社交遊戲”，小遊戲主要存在於公眾社交網絡社區裡面，比如QQ空間、校內網、51.com、開心網等網絡社區。其二、遊戲足夠簡單，又不會佔用大量時間，只需要定時的去“種菜”、“收菜”、“偷菜”即可，這樣才能夠極易去推廣。其三、創意足夠新鮮，在當時的環境大多數玩這個遊戲年輕人並未體驗過真正的“種菜”、“收菜”。這種感覺放到當時都是“打怪”“升級”的主流環境當中，可以說是一股清流。
其實我們認真看上面一些原因，這不正是“跳一跳”成功的主要原因嗎？“互動性”正是現在營銷中所強調的病毒傳播，讓玩家之間口口相傳，利用玩家之間的口碑和相互比拼來對遊戲進行擴散，而“社交網絡”也正是微信一統天下的大好局面。“遊戲足夠簡單”也就是現在不少設計師所強調的“小而美”，“跳一跳”從程序到美術再到操作，從內而外都透漏著簡約而不簡單的氣息，具體可以參考“從遊戲角度分析‘微信跳一跳’好在哪裡”。再說“創意”方面，借鑑了“歡樂跳瓶”，不過值得表揚的是這次騰訊拿到了育碧旗下Ketchapp的合作授權。既然這樣，創意方面肯定沒的說，一級棒。
幾乎相同的原因造就了兩款不同時代小遊戲的成功。不過兩款遊戲終究還是有不同點，比如“跳一跳”有更強的競技性，“開心農場”則是純休閒性質，用現在的話來說，更接近養成放置類遊戲。因此兩款遊戲在後續的內容更新上面有了不同的選擇方向，一個是是不停的吸引人去對戰，甚至舉辦“跳一跳大師賽”這樣的競技賽事。另一個則是不斷豐富遊戲裡面的養成物品，讓玩家花費更多時間去培養自己喜歡的東西。
我們先看下“開心農場”的結局吧，隨著各個社交網絡社區的衰敗，各個農場不斷傳出關閉服務器的信息，校內網（人人網）的“開心農場”在2013年8月關閉，墳頭草已經長了5年多了。唯一倖存的是“QQ農場”，依靠著QQ強大的流量苟延殘喘。QQ不關閉這個遊戲的唯一原因恐怕是:留著吧，也花不了幾個錢，養得起。
就像當年校內網（人人網）公關部們所說的那樣，“開心農場是人人網眾多優秀插件的其中一款，除此之外，他們還有多款遊戲”。QQ農場也只是QQ空間眾多插件的一個，其主要目的也只是活躍平臺，如果好一點的話，最好可以創收。公關的那句話放到今天“跳一跳”的身上一樣合適，“跳一跳”只是眾多微信小程序當中的一個，並非唯一，主要目的也就是來激活用戶，沒有了“跳一跳”，還會有“星途”、“歡樂球球”之類的替代品。
和當年“開心農場”在電腦上轟開頁遊的一個缺口一樣，“跳一跳”打開了H5小遊戲“手機頁遊”或者是微信小程序的閘門。講到底，她只不過是給大的市場環境點燃了一個導火索，所謂的大的市場環境也只是給騰訊爸爸這樣的巨頭做嫁衣，社交小遊戲一直在發展，只不過因為騰訊壟斷了絕大部分流量入口，出現小平臺爆發的可能性已經幾乎沒有了。最終的結果也就是活躍微信平臺。
半年左右過去了，回看一眼身邊的朋友，看看他們是否還有在玩“跳一跳”。我確實是2013年隨著開心農場的倒閉，看到了“跳一跳”無法擺脫的宿命，和“開心農場”不同的是，不像“開心農場”那樣只是追求活著卻不幸死去，她只是戰略上的一個棋子，所以現在她死的可能更加快，更加殘酷，更加沒有的選擇。
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