一年一度的IECIE一直都是電子煙行業的風向標，不僅展示出了當年的新產品、新技術，通過各家的產品和技術，也可以從中分析、預測出下一個週期內的行業及市場的大致走向。
01
加熱不燃燒依舊是主角
近年來，受IQOS的影響，國內市場對於加熱不燃燒產品的關注度持續走高，目前國內市場最關注的除了電子煙就是加熱不燃燒(HNB)了，而中煙集團旗下的各大煙草公司近年來在技術方面取得了非常大的突破。
距離2018年10月份舉辦的上海蒸汽文化周至今僅有半年時間，國產加熱不燃燒煙彈口感提升明顯，更加醇厚，味道調配上更加能夠體現出“國煙”所獨有的特殊韻味，菸草的香味大幅加強。
一些果味煙彈果香純正，與國外同類產品比，真正做到了可以“品味”，而不僅僅只是單純的菸草替代品和尼古丁攝入產品。
近年來，中煙給人的感覺是以加熱不燃燒業務為主，但很多人都忽視了中煙所屬各公司在電子煙方面所取得的成就。
中煙最大的優勢在於菸草調香方面做擁有的豐富經驗，雖然電子煙與香菸在原理上存在著本質的不同，但對於什麼是真正的“煙”味，相信沒有人能給出比中煙更準確的答案了。
經過了幾年的沉澱和積累，本屆展會上參展的菸草公司研製的電子煙產品均有著不俗的表現。
比如“華玉”的一次性電子煙和華寶旗下的“立場科技”生產的煙油就表現得非常出色，尤其是在菸草口味的煙油方面，已經處於了領先的水平。
如今小煙產品的走俏，在未來一階段內競爭會愈演愈烈，而小煙的核心霧化技術往往都出自於幾家一線大廠，所以產品最後其實拼得就是外觀設計、服務和煙油口味，其中的煙油又是重中之重，畢竟電子煙是高度依賴實際口感體驗的產品，口味好才會得到消費者的認可。
除了佔據了菸草調香的“天時”之外，中煙在生產環境、原材料標準等方面也同樣具有很大的優勢，如今中煙已經在“替煙產品”、“新型菸草”領域取得了令人矚目的成就，非常具有競爭力。
加上中煙的品牌影響力、生產規模、技術儲備和渠道等多方面的優勢，如果中煙在國內全面發力新型菸草產品，一定可以佔據絕大部分的市場份額。
02
小煙產品“來勢洶洶”
儘管本次展會將6號館定位成了“小煙專館”，但在其餘的7、8、9號館內，小煙產品隨處可見，基本每一個展位上都可以看到小煙相關的產品，甚至連周圍的供應鏈展位上，也幾乎都與小煙相關。
除了一些知名的小煙品牌如“悅刻”、“福祿”、“山嵐”、“YOOZ”之外，還有數不勝數的新小煙品牌如雨後春筍一樣出現在展會上。
“Jemiu爵妙”“思格雷”、“卓爾悅”、“Smoant”、“艾卓”、“Smok”、“易佳特”、“Tesla”、“藝海”等電子煙品牌也都推出了自家的小煙產品。
Jemiu爵妙電子煙
與之形成鮮明對比的就是曾經的“王者”大煙霧電子煙，新品顯得“形單影隻”，鮮有人問津。
不僅只是國內市場小煙產品火爆，來自馬來、英國、德國等國外的採購商也非常關注小煙產品，國外市場也正在發生著產品結構的調整，與“大煙霧玩家”相比，普通的消費者和菸民們更願意使用方便、“低調”的小煙產品。
03
一次性小煙“風頭更勁”
與可更換煙彈式小煙相比，一次性電子煙有著成本低、售價便宜、購買門檻低、消費週期短等優勢。
對於從沒用過電子煙的替煙用戶來說，一次性小煙的體驗成本相對要低很多，二三十塊錢甚至十幾塊錢就能購買一個，只相當於一包香菸的價格就能體驗到電子煙，比動輒幾百塊的產品體驗成本低了很多，很適合新用戶嘗試。
另一方面，一次性小煙在易用度方面擁有著很大的優勢，不用充電、沒有按鍵，不用注油，甚至連“煙彈”都不用安裝，拆開包裝就可以使用，用後即拋售後率低這些特點也促成了“自自助販售”這麼一個全新的電子煙“風口”。
“電子煙自動販售機”雖然目前聽上去並不“靠譜”，但別忘記“共享單車”和“共享充電寶”在最初的時候也並不被人看好，最終憑藉著資本的助力紅極一時。
而一次性電子煙比前者都更具有優勢，從產品自身層面來說，也與“共享經濟”產品存在著很大的差異，更具有專屬性和實用性，如果解決了投放渠道和成年身份識別這兩個最主要的問題，也許將會成為下一個資本的新寵。
這種新販售模式也可以解決一次性小煙的“回收”問題，降低對環保所帶來的影響。
04
從“觀望”到“試探”再到“出手”
2019年替煙型電子煙形成了全新的風口， 這不僅使資本市場開始關注電子煙，同時也使得一些渠道和終端看到了新的商機。
各個品牌的展臺前都不乏大批的人在諮詢，以往多以體驗用戶、電子煙實體店為主，但本屆展會上，展臺前更多的則是渠道商在詢問產品代理方面的相關事宜，線下商超、數碼產品店以及線上電商渠道紛紛對電子煙產生了興趣。
這也說明了目前國內關於電子煙的相關政策雖然暫時還不明朗，但電子煙已經引發了越來越多的關注，在一線品牌的宣傳推廣造勢以及資本的助力之下，市場份額有擴大的趨勢，電子煙的需求在2019年或將迎來全面的大幅增張。
經過幾年的時間，從最初“打醬油”到“觀望”再到“試探”的過程後，繼資本入局後，線下的新渠道在2019年終於紛紛開始“出手”了， 一方面說明了目前線下越來越多的渠道都對於電子煙的認可，準備開始佈局，另一方面代表著國內市場的需求也在不斷地持續增長，有進一步擴大的趨勢。
05
技術發展
1、“陶瓷”技術已成為主流，但並非唯一的解決方案
小煙產品的興起也帶動了整個供應鏈的調整，2019年IECIE展會不僅絕大多數小煙產品都使用了“陶瓷加熱霧化”技術，供應鏈企業參展的也大多都是陶瓷相關的技術，“棉芯技術”只出現在了一次性電子煙、成品霧化器和CBD類產品之中，在小煙領域大有被“淘汰”的趨勢。
目前國內一線的陶瓷加熱霧化技術已經在性能和產品體驗方面有了大幅的提升，在“炸油”、“噪音”、“漏油”等方面進行了優化，新的材料、結構和工藝不僅讓霧化口感更加純淨，同時也改善了產品的可靠性和安全性，技術和用戶體驗方面都更加的成熟。
雖然陶瓷加熱霧化技術在小煙產品上得到了最廣泛的應用，目前來看處於霧化技術“霸主”的地位，但陶瓷並非唯一的解決方案。
06
展望
每年一度的IECIE深圳國際電子煙產業博覽會都代表了未來一個階段內電子煙行業、市場的發展走向，通過這一屆展會看來，在接下來的這一階段裡，“小煙”將會繼續領跑，成為市場的主流。
而小煙的熱度不僅僅只限於國內市場，很多國外來訪的觀展者也都是懷揣著訂單而來，主要考察小煙產品。
這就不難看出在印尼、美國、歐洲等市場小煙產品的需求持續增長，小煙將進一步蠶食大煙霧的份額，徹底佔據主導地位。
另一方面，如今的小煙無論是在產品還是在品牌方面均已經體現出井噴的形態，雖然在外觀設計與賣點營造方面各具千秋，但根本的核心技術卻異曲同工，產品高度同質化的問題不容忽視。
新產品、新品牌的“出生”速度遠超於市場需求的增長，在未來的一階段內，競爭必將會愈演愈烈，目前小煙產品的成本比較透明，不太可能會出現“價格戰”這種惡性競爭，而且對於消費者來說，電子煙是入肺的產品，如果價格過低，恐怕會適得其反。而技術水平和口味方面又差別不大，所以拼得就是品牌影響力、渠道以及服務。
市場規模方面，在外部新渠道紛紛看好電子煙的趨勢之下，國內電子煙市場將會迎來全面的增長，小煙一線品牌已經營造出了相當的品牌影響力和品牌價值，會成為渠道合作的首選目標。
但一些新品牌在合作方式、扶持等方面也擁有著很大的力度，對於初涉小煙領域的渠道商來說也不失為合適的合作伙伴，尤其是“一次性小煙”，更適合作為初次入市的“試水”產品，在今年或將迎來更好的發展前景。
雖然目前相關的政策法規還不明確，但不可否認的是，國內電子煙市場的實際需求正在不斷增長，這對於政策方面來說，會起到一定的促進作用，未嘗不是一件好事。
總之，無論是電子煙，還是加熱不燃燒，在2019年都將迎來一個全新的發展前景。
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