你的微博、朋友圈是否被《復仇者聯盟4：終局之戰》刷屏了呢？
作為初代復聯的告別作，復聯4交了一份令多方都滿意的答卷。票房、口碑兩開花。成功不是偶然，現象級的熱度背後，其實隱藏著諸多因素。
這些因素紛繁龐雜，但其中最能引人深思的，還是兩點。本文將從觀眾和漫威公司兩個角度解析，為你揭秘復聯4成功背後的終極奧義。
一、認同感
每次大事件一出，朋友圈、微博，到各種社交網絡上就出現了各“大家”。
霍金去世，“物理學家”們開始感慨物理界的損失，人人家裡有本《時間簡史》，翻開不禁淚眼婆娑。
斯蒂芬·霍金 ▼
《復仇者聯盟4：終局之戰》上映，不在社交網絡上安排一波，拍點照片，搶首映票，買周邊，聊天聚餐你都參與不進去。
當然，小編我也是這些人中的一員。搶到了首映票，約好了小夥伴，在一天辛苦的工作之後，半夜驅車電影院。在萬達裡面，除了營業的肯德基，剩下的全是看復聯4的人。
這些人包括我在內，最小15歲，最大不超過25歲。要麼是青少年，要麼是青年。
這部分人群和網上活躍的“物理學家”，“科學家”等“大家們”基本能劃上等號。
也就是說，如果把15歲到25歲的人群看作是一個集合A，網上的“物理學家”等看作另一個集合B，這兩個集合大部分是交叉的，甚至很多時候是重合的。
從紀念霍金、刷復聯4，乃至網上各種打卡美食，全都不僅是表面看起來那麼單純和簡單。
十個淚目的霍金粉裡面，有一個能把《時間簡史》原原本本看完就不錯了。
《時間簡史》 ▼
我在看電影的時候，後座的小哥一直在跟朋友解釋新出場的人物。看著出場的驚奇隊長被科普成神奇女俠，幾度忍不住想糾正。那些走進電影院的夥伴們，有幾個是把復聯繫列電影看完的呢？更不用說是衍生電影《鋼鐵俠系列》、《美隊系列》。
大家蜂擁到電影院，在社交網絡上po出電影票，這些行為背後都有一個相似的動機——獲得認同感。
獲得認同感的終極目標是合群，融入某個圈子。
不妨把這部分人稱作是雲端大家。
雲端大家們還未走進社會，或者剛剛走向社會，生活的巨手還沒來得及攫住大家們的後頸。不需要操心生活，意味著有大把閒置的時間和金錢。
這部分人也正在長大，或者剛剛長大，閱歷沒有厚重到支撐他們的三觀，思想不夠成熟到不受外界影響。沒有完整的三觀支持，也沒有堅定的意志，又有強烈的表達慾望，亟需獲得外界的認同，所以跟隨熱點，成了融入圈子最好的選擇之一。
網絡上每一次輿論風暴，都能窺見大家們追求認同感的隱秘訴求。比如，去年火爆全網的網絡新詞“盤他”，全民開盤。
“盤他”出處，相聲演員孟鶴堂表情包▼
中國出現首例基因編輯的嬰兒，瞬間朋友圈裡面全是科技與社會倫理衝突的討論。
再比如，即使復聯4電影票價極不合理，也有大把的人搶票求首映。
二、電影工業體系
大眾的盲目或許是漫威病毒式傳播的主要原因，但能夠將粉絲變為粉絲經濟，依靠的還是漫威公司本身出色的工作。
復聯4內地票房預售破7億，截至30號，上映7天，已經高達23.9億。如果這都不算搶錢，什麼是搶錢？
就復聯4來看，如果你看過所有有關復仇者聯盟超級英雄們的衍生電影，你會發現，漫威的棋局佈置宏大，精細。可以說，復聯繫列（包括各個英雄單獨的電影、漫畫），在復聯4裡面都能找到首尾呼應的片段。
美國隊長在電梯裡面說：九頭蛇萬歲，可以追溯到《美隊Ⅱ》電梯場景和漫畫版。片尾隱約的打鐵聲，呼應到漫威故事的最開始《鋼鐵俠Ⅰ》。
《美隊Ⅱ》電梯場景▼
這和紅樓夢裡面草蛇灰線、伏脈千里的創作手法不謀而合。
窺一斑見全豹，從劇本打磨這一塊，就能嗅到點漫威成功的氣息。
要知道，漫威的漫畫、電影的劇本都是由多人創作。團隊創作的特性保障了故事性，豐富人物的形象，大大降低了作品崩壞的可能性。 和日漫不同，這種機制降低了單一作者對作品的影響。
如果把日漫比作是一臺緩慢前進的老爺車，以漫威為首的美漫則是呼嘯前進的磁懸浮，新潮、好玩、迅速和有趣。
同時，美國電影工業體系也為復聯4 的成功做了巨大的鋪墊。技術和拍攝自不用說，無孔不入的營銷滲透才讓人覺得可怕。在知乎上，關於復聯4 的提問，甚至有漫威的工作人員親自來回答。
漫威對於中國市場的精準把握、拳拳到肉的宣發，讓人既佩服又膽寒。
以電影為代表的文藝作品是文化輸出的重要載體，漫威的超級英雄電影也是文化輸出強有力的途徑。比如被講爛的個人英雄主義，每天追著這些電影跑，我們的年輕人很難不受這種文化的影響。
然而與外界文化輸入波濤洶湧的態勢比起來，我們的文化輸出只能在東亞激起一朵小浪花。年度最硬核科幻《流浪地球》在好萊塢也只能算是及格電影。
《流浪地球》 ▼
這和我們沒有成熟的電影工業體系是息息相關的。
中國的電影，要想成功，大部分要靠個人的硬拼。比如拍《戰狼》的吳京，拍《流浪地球》的郭帆以及，還是吳京。
《戰狼Ⅱ》 ▼
沒有形成產業，意味著遊戲規則的混亂，技術的不成熟，巨大的風險，同時也意味著有空可鑽。
這讓資本嗅到腥氣。比如知名監製張一白，網羅網上各大知名IP，仗著大IP 的粉絲基礎，搭一個草臺班子，請幾個流量明星，一部電影就完成了，最重要的是，他有錢可賺。
張一白監製電影豆瓣評分 ▼
指望在這種風氣裡面，促成電影的產業化，拍出類似於復聯4這種現象級電影，和大躍進時代糧食畝產三千斤一個道理。
中國缺少漫威這種級別的公司，也缺HBO、BBC這樣的平臺。最重要的是，缺少促成這些平臺發展的環境。
HBO出品電視劇《權力的遊戲 第八季》豆瓣評分 ▼
BBC出品紀錄片《藍色星球 第二季》豆瓣評分 ▼
也許某一天，我們的電影也能像復聯4一樣，在國外引爆話題，瘋狂收割錢包。當然，希望是有生之年系列。
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