記者日前從南平市市場監管局獲悉，4月初，我市申請的“武夷山水logo”（圖形）商標（第29、30、31類）、“武夷山水”文字及logo（圖形）組合商標（第3類、25類、41類、42類、45類）成功註冊，部分其他類別的註冊商標陸續通過國家知識產權局商標局審查，進入公告中。
2018年以來，我市緊扣“讓好產品賣出好價錢”的核心思路，通過“統一打造區域品牌、統一產品質量標準、統一產品檢驗檢測、統一品牌宣傳運營”，加快健全完善“武夷山水”區域公用品牌的品控體系，有序推進“武夷品牌”建設工程。
去年，《南平市“武夷品牌”發展戰略規劃（2018－2025年）》和《“武夷品牌”建設工作實施方案（2018－2025年）》的制定，全面吹響了“武夷品牌”建設號角。
市政府組織相關部門多次商討後確定，以現代綠色農業中的優勢農副產品為突破口，把“武夷山水”商標作為區域公用品牌進行打造，出臺《“武夷山水”公用品牌（商標）使用管理辦法》，成立“武夷品牌”建設工作領導小組及工作機構。各縣（市、區）也相應成立領導小組，出臺了扶持“武夷山水”建設工作的政策措施，“武夷山水”區域公用品牌構架初步形成。
一年來，商標註冊工作進展順利。繼“武夷山水”文字商標成功註冊後，我市又向社會徵集“武夷山水”logo商標及logo的設計，選出最佳作品向國家知識產權局商標局申請了“武夷山水”商標及logo（共57件）的註冊。目前，新申請註冊的44個主要農產品商品“武夷山水logo”商標公告期滿。“武夷山水”“源武夷 達天下”等文字商標成功申報並已公告。
我市還新註冊了“政和白茶”和“武夷山蘭花”兩件地理標誌證明商標。松溪湛盧寶劍（劍）和松溪湛盧寶劍（藝術品）“地理標誌證明商標”通過審查公告。建陽31家企業獲准使用建盞地理標誌產品專用標誌。
品牌培育創建工作交出了一份漂亮的“成績單”。全市9家企業和2個區域品牌榮登2018年中國品牌價值評價榜單，居全省前列。其中，“武夷巖茶”品牌價值排在全國茶葉類第2位。武夷山市獲批創建“全國武夷山茶產業知名品牌創建示範區”“國家地理標誌產品保護示範區”；建甌市獲國際竹藤中心批准籌建中國竹藤集群品牌聯盟筍用竹分部，推薦加入聯盟的筍竹企業有6家通過初評；“武夷山水”品牌位列“2018中國區域農業品牌影響力排行榜”第三位。
標準體系建設亦在逐步完善中。據市品牌辦負責人介紹，我市現已建成特色農產品標準體系63個、“武夷山水”優質農產品質量技術規範14個，地理標誌產品“武夷紅茶”實物標準評審會在武夷山市舉行並通過標準樣品的評審；地理標誌保護產品“政和白茶”國家標準修訂工作已正式啟動；“浦城大米”團體標準通過評審，評價優於國家優質大米指標。
與熹延傳媒聯合打造的“武夷山水”朱子系列產品包裝（醬香冬筍、光祥蓮子、浦城桂花、植物油），在包裝設計上更加規範，現已授權相關武夷山水企業使用。
抓好品質控制，才能提升品牌價值。今年3月底前，各縣（市、區）均完成了溯源平臺建設，投入使用後將實現武夷山水產品有源可溯、有源可查。《2019年度“武夷山水”品牌產品監督抽檢方案》的實施，則讓監管更加嚴格。
茶產業標準化建設即將試行。我市擬參考菸草全過程管理模式，先行先試打造白茶企業“點綠成金”示範基地及“數字農業”樣板工程，建立茶葉溯源APP服務平臺，推動白茶品質把控和數字化管理。
南平市商標協會註冊的武夷系列商標及部分防禦商標共238件，已轉讓給南平市武夷山水品牌運營管理公司，授權其負責“武夷山水”區域公共品牌的運營、管理。
隨著宣傳力度的加大，營銷渠道進一步拓展。
在中國南平“武夷品牌”建設發佈會上，武夷品牌規劃、扶持政策等16項內容發佈；南平竹筍、政和白茶、浦城大米、建陽桔柚入選央視廣告精準扶貧欄目；“武夷山水”朱子卡通動漫在共青團中央微博、微信、B站、今日頭條官方賬號等同步播放；“武夷山水”區域公用品牌建設項目參與中央企業電子商務聯盟組織的“電商十大新銳產品”網絡投票活動；組織企業參加2019年日本國際食品飲料展、第100屆全國糖酒商品交易會等大型展銷活動……“武夷山水”品牌在全國的知名度、影響力和競爭力不斷得以擴大。
我市在一批知名網絡電商平臺開設“武夷山水旗艦店”。京東“武夷山水”旗艦店試運營，政和白茶2天內銷售額就達5萬元。與供銷總社、中石油等多家大型企業達成營銷戰略合作；武夷山水公司與北京慧眼食珍、深圳怡亞通等多家知名企業、商會合作，首批產品已投放省外市場。
（朱玲 陳謙 連潤華）
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