今天，realme CEO、創始人李炳忠突然發表長微博，正式宣佈realme進入國內市場， 並表示這是品牌創立之初就已做好的規劃，未來，realme希望為全球年輕人打造出性能卓越、設計潮流的好產品。
在長微博裡，李炳忠多次提到realme是一個“敢越級”的品牌：產品越級、實力越級。看來“敢越級”就是realme迴歸國內要拿出的品牌態度了。它要越的是什麼等級，怎麼去越？筆者整理了一些資料，與各位慢慢解讀。
realme的迴歸之路
成立於去年5月的realme，在不到一年時間內，接連在海外發布數款手機，成功進入包括東南亞、南亞和北非在內的10個國家及地區市場，在多個國家擁有數百萬粉絲和用戶。
與此同時，realme在國內的動作也沒有停下：先是新註冊了深圳市銳爾覓移動通信有限公司，李炳忠任公司法人；又在今年春季註冊了realme官方微博；還有網友注意到他們正在招聘網站上招聘國內電商運營經理和新媒體經理等職位；並且realme的天貓、京東等電商渠道也在搭建之中；為了強調並提高設計實力，他們還挖到錘子科技0002號員工肖鵬，任命其為設計總監。
“敢越級”是怎樣的品牌態度？
在李炳忠的長微博裡，realme帶著“敢越級”的品牌態度強勢迴歸，那麼這個“敢越級”代表的是什麼意思呢？李炳忠多次提到，realme要“為全球年輕人提供好產品”“做為年輕人服務的智能手機品牌”，因此可以看出，realme主打的是年輕用戶群體。
而“敢越級”的態度，指的正是realme會在合理的價格裡，打造出設計、硬件都超越同等級競品的手機等產品；在手機的研發製造過程中，也將優化創新運作模式，讓realme的技術、用戶體驗都能超越友商，甚至挑戰更具實力的大牌。
看來，realme不僅是個年輕的品牌，更有“初生牛犢不怕虎”的勇氣，敢於憑實力挑戰行業陳規，與行業老手同臺競爭。在國內市場，主攻年輕群體的手機品牌並不少，小米和榮耀算是比較有實力的，realme 此次迴歸，難道正是要越過它們，顛覆國內手機市場嗎？
對realme有怎樣的期待？
對於realme此次迴歸，筆者是非常歡迎的，因為國內手機市場經過數年的殘酷洗牌，很多有個性的小品牌幾乎都倒下了，realme以一種挑戰者的姿態迴歸，無疑是為逐漸沉寂的市場注入了新的活力，無論是對行業還是對用戶都是有好處的。
那麼realme回來以後，將會帶回什麼樣的作品呢？據筆者瞭解，realme在海外陸續發佈了realme 1、realme 2和realme C1等5款產品，它們的特點都是設計活潑、外形出色，並且有不錯的本土優化體驗。如今隨著明星設計師肖鵬的加盟，相信realme在設計風格和品位上將會再度升級，加上對供應鏈和技術的把控，realme在國內的首秀一定會非常精彩。
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