人们是怎么做价值判断的？大多数人的思考充满了有趣的偏向性。
先说个例子，一家公司给女性员工发放女神节礼物，礼物分为四种，女士们可以每人从中挑一种：
1. 一棵漂亮的多肉植物；
2. 一个神秘礼物包：一个彩色丝绸口袋里，藏着神秘的东西，你要是问前台女孩，女孩就会回答：是好东西；
3. 可口可乐出的一种口味不错的饮料4听装；
4. 一枚大苹果。
每种礼物的数量是一样的。哪种礼物是女士们最喜欢的，猜得到吗？
首先挑完的是多肉植物。神秘礼物包和多肉植物只差一个身位，特殊口味可乐排在第三位。苹果的销量最糟糕。
为什么女士们会先选择多肉植物和神秘礼包呢？所有礼物里，可乐的价格最贵，市场售价是20元，神秘礼物包里是巧克力，平均售价大概15元左右。而多肉植物最便宜，批发回来的价格是5元。
为什么会这样呢？首先要排除两个答案。一个是带有性别歧视色彩的：女性更加感性。第二个是女性更偏好植物，这个说法其实算不上性别歧视，但是属于废话。因为如果这种解释成立，那么任何一种测试的结果都可以用“××偏好××”来简单归纳。
其实，问题的关键不在于女性是不是更喜欢植物，而是那些可乐虽然价格在几种小礼物中最高，但它们的价格太明显、太不具有神秘感。
而聪明的女士们虽然大概能看出神秘礼物包里装的是巧克力，但巧克力的价格相对来说，较可乐稍难判断一点。
多肉植物则不同。如果你不是个行家里手，根本不知道这种小植物在花鸟市场里的价格。
人们喜欢送什么样的礼物？背后的偏好逻辑和股票市场的投机风气类似。
排在第一位的是红酒。红酒成为送礼首选的原因也是它的价格判断比较有难度。所谓的波尔多红酒，既有几十万元一瓶的，也有70元包邮的。而且接受者也喜欢其具有模糊的定价。这似乎让人更舒服。
但是，在一些亲密关系中，这种逻辑并不适用。
放在公司前台的礼物，基本被人们看成是免费的，不需要付出多少成本就能得到。但如果获得的礼物成本越高，对礼物价值清晰程度的要求也就越高。
举例来说，当你为一个朋友付出大量的时间成本、社会关系成本，达成了一件事，朋友作为感谢送你一件礼物，你内心对这份礼物是希望有个准确价值衡量的。
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