被稱為“美國春晚”的超級碗在廣告上有了些變化。
5 月 3 日，福斯電視臺與 NFL 宣佈了超級碗廣告位的調整：2020 年的超級碗每節比賽的廣告休息時段將從 5 個減少至 4 個，但每個廣告時段的時長延長 30 秒。總體廣告時長與此前保持一致。
福斯電視臺還將額外保留一個“浮動”的廣告休息時段，用於例如球員受傷等比賽意外中斷的情況。這一做法最早出現於 1980 年代的超級碗。
福斯電視臺與 NFL 稱，減少廣告休息時段是為了提升觀看體驗。NFL 負責廣播業務的副總裁 Cathy Yancy 表示，NFL 過去 2 年在常規賽中測試這種方案，已經看到了積極的成果。
這次廣告休息時段的調整，已經是超級碗廣告 1980 年以來第一次大改變。
最直接的影響是，廣告主爭奪每節比賽前後的廣告位將會更激烈。超級碗每節比賽中間第一個、最後一個廣告位對廣告主更有吸引力。
NFL 減少廣告休息時段的嘗試自 2016 年就開始了，最初還只是部分受邀觀眾在一個裝飾成起居室的實驗環境中測試。除了減少廣告休息時段，NFL 在實驗環境中還測試了例如分屏廣告——一側播放比賽，另一側則是廣告。
2017 年 9 月起，NFL 在常規賽正式引入這一調整，分屏廣告的新形式也開始出現在常規賽中。
2018 年 NFL 常規賽沿用了 2017 年的廣告時段減少的調整，但在廣告形式上有了更多控制。NFL 開始督促電視網去除電視畫面上的廣告牌，類似於中國視頻網站上常見的帶有品牌、logo 的壓屏條廣告。
這種對於廣告牌形式的廣告的限制能帶來更好的觀看體驗，但對於廣告主不是件好事。“當你告訴客戶，‘我們要把你的廣告牌拿走’，他們不會覺得這沒什麼大不了的，”NBC Sports Group 負責廣告銷售的執行副總裁 Dan Lovinger 稱，“這就是一件大事。”
NFL 常規賽對廣告休息時段的調整將影響 2020 年的超級碗 ，廣告主也需要隨之改變投放策略。
留給廣告主考慮調整超級碗廣告投放策略的時間並不多。5 月 13 日，福斯電視臺將為媒介購買方舉行年度前期推介會，NFL 的比賽很可能是這次推介會的重要媒介資源。
與此同時，2018 年常規賽季收視率的回升，讓 NFL 常規賽再次吸引了廣告主的注意力。
今年 2 月，NBC Sports Group 負責廣告銷售的執行副總裁 Dan Lovinger 告訴《綜藝》稱：“我們看到，（電視網）對完成任務的熱情與推動程度比以往早得多。”
2018 年 NFL 常規賽收視率自 2016 年後首次回升，上漲 5%。作為對比，今年的超級碗收視率是十年來最低的一次，觀看總人數 9820 萬，首次低於 1 億。
超級碗的 30 秒廣告位價格很久沒有變化，其對於品牌的吸引力也逐漸在減弱。今年福斯電視臺 30 秒廣告位價格在 550-560 萬美元，基本與今年 CBS 開出的價位相同。
最直接的案例是可口可樂。2018 年超級碗，可口可樂自 2007 年以來第一次放棄在超級碗比賽進程中投放廣告，反而選擇在國歌之前播出廣告片。
題圖來自：PixabayfromPexels
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