IBM曾對全球1.5萬名13-21歲青少年進行了調查，三分之二的受訪者表示大部分時間選擇到線下購物，剩下的三分之一則是“有時候會去”。由此可見，新一代的年輕人並不像大家想象中的那樣，喜愛網上購物勝過線下，而是越來越願意線下購物了。
對於愛玩的年輕群體來說，吸引他們去線下的關鍵因素是“足夠有趣”。實際上，年輕人的逛街活動，不再僅僅以“購物”為主題，而是“玩”。他們想要邊玩邊買，想要深度的沉浸式體驗，需要感受空間的設計和氛圍。換句話說，年輕人在乎的不只是產品本身，而是一種感覺——線下門店所傳遞出的品牌文化和時尚內涵。
面對新生代消費者線下行為方式的改變，智能手機行業的線下門店也需要作出相應的改變。從過去線下門店的“看貨、交錢、走人”的單一功能，向體驗、休閒、社交分享為一體的多功能進化。4月27日，榮耀在雲南的首家潮玩店“榮耀Life”開業，帶來了潮玩模式，率先提出的榮耀Life生活方式，開闢了手機線下店時尚化的新風潮。
門店創新設計，成為網紅新地標
上海大悅城
“顏值即正義”，這句話對年輕人來說如同聖旨。不管是門店還是景點，沒有炫酷、好看的外觀，怎麼能取悅年輕人？上海大悅城在購物中心樓頂安裝了一個直徑50米的摩天輪，打造成“浪漫魔都的愛情地標”，吸引整個上海甚至周邊的年輕人來打卡消費。重慶洪崖洞以吊腳樓建築風貌，被認為是“千與千尋取景地”，成為全國年輕人的網紅旅行地，邊吃火鍋邊拍照。
憑藉突破想象的創新設計，榮耀Life也成為了昆明審美、體驗的雙地標：外觀簡約且張力十足，骨架由拋物線性鋼材大梁和數十根外形柔軟的鋼結構組成，玻璃幕牆以放射狀形式向外延展，共同打造了榮耀Life的不規則美學。為了提升體驗空間的立體觀感，榮耀Life帶來了地上一層、地下兩層的下沉設計。
當夜幕降低，榮耀Life上演突破想象的潮美燈光秀，Moving Color自在流轉，泛起的斑斕光感令夜幕中的雲路中心尤為迷人。圓潤的玻璃金字塔造型和夢幻燈光融為一體，更是讓其收穫了“小盧浮宮”的稱號。
在手機行業的眾多線下門店中，像榮耀Life一樣有如此潮美的外觀的，可以說幾乎沒有。
體驗式購物，引領消費升級
別看新一代的年輕人追求時尚、品質，他們對商品的質量、便捷、智能化同樣有著極高的要求，消費時更加理性。來到線下門店，他們希望得到最真實的體驗。因此，線下零售渠道正在經歷從“便利”到“體驗”的升級進化。
去年12月份，網易嚴選在杭州解百購物廣場開了第一家線下店，並且打出了“新中產生活樣板間”的名號。門店內佈置成臥室、廚房、客廳、嬰兒房等場景的佈置，供顧客現場體驗。而且電子標籤的使用，打通了線上線下的壁壘。
榮耀Life同樣在打通線上線下場景方面，頗多著力。場景方面，堪稱目前業界體驗場景最多的手機門店之一，集合了手機以及IoT生態等眾多產品，擁有電競體驗區、主題自拍區、AI互動展示區等可以讓用戶沉浸式體驗的區域。打通線上線下方面，則在價籤這個最簡單的地方的設計上用足巧思，同樣採用電子價籤，同時比網易嚴選線下店更進一步的是，年輕人拿起產品體驗的同時，電子展示籤由價格頁面自動跳轉至說明頁面，為其帶來邊試用邊講解的體驗，還可以掃描二維碼，一鍵自助購買。
年輕人的公共空間，潮流的生活方式
公共空間，在年輕人的生活中扮演著重要的角色。年輕人在購物之餘，可以在商場中庭休息，買一杯奶茶或者咖啡，總之是非常輕鬆的。很多新興的咖啡館、書吧希望能夠成為公共空間的一部分，提供咖啡品鑑、讀書會、籤售會等服務，讓門店變得更有趣。
作為提倡新理念的線下門店，榮耀Life也肩負起公共空間的作用。專門設置的咖啡館、清吧以及籃球場等休閒區，既是不錯的休憩場所，也是自我整理、朋友社交的理想場合，更是年輕人社群交流的新平臺。榮耀Life代表了榮耀所倡導的生活方式，就是科技與時尚融合，與年輕人共創潮流生活。
在雲南首家榮耀Life的開業儀式上，榮耀總裁趙明也出現在現場，親自擔綱咖啡師，為現場顧客特別調製主題咖啡“榮耀Life”。趙明表示，“最主要還是希望這個空間不要給消費者太多購物的壓力，年輕人可以在這裡喝喝咖啡、辦個業務，也可以上樓看榮耀最新的產品。目的是為了打造一個年輕人聚集的地方，希望年輕人在這裡有一種很自在的狀態。”
2016 年 5 月的一次座談會上，華為創始人任正非用“一杯咖啡吸收宇宙能量”，鼓勵員工跟全球最優秀的人才喝咖啡，交流最前沿的創新想法，而榮耀Life門店，便成了進行這一“任務”的最佳渠道。由此，榮耀Life成為榮耀與年輕用戶雙向溝通的平臺，承擔起銷售體驗與構建品牌認知雙重職能，完成自己的時尚進化。
這樣的“生活方式”潮店，早已遠遠超越手機賣場的範疇，但它也並非一個簡單的休閒吧所能定義，而是一個新物種，一種新生活美學。來到這裡，相信你也會有不一樣的體驗。
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