2019 年的廣告市場可能會更糟。
央視市場研究(CTR)的廣告主調查研究顯示，只有 33% 的廣告主計劃在今年增加預算，這一數字是過去 10 年最低水平。計劃保持、減少預算的廣告主佔比都屬於 10 年內第二高的水平。
CTR 報告中認為，影響廣告主今年信心的因素包含市場大環境、企業自身的營收狀況、產品週期等多個層次。
中國經濟形勢可能是影響最大的因素。2018 年調整後的國內生產總值（GDP）增速 6.6%，是 1990 年以來最低水平；統計個人、企業在網上與線下的實物商品消費以及餐飲收入的社會消費品零售總額，其增速在過去幾年持續放緩。
與此同時，居民房貸收入比高達 75%。居民收入被房貸擠壓後，支出被儘量控制在必需消費品上。
2018 年，中國市場包括汽車、手機在內多個行業的銷量下降。2018 年，中國汽車銷量 30 年來第一次下滑，全國乘用車市場信息聯合會稱去年中國汽車銷量按年減少 5.8%。中國智能手機出貨量已經連續兩年下滑，降幅從 4% 擴大至 14%。
中國廣告市場增速也已經明顯放緩。2018 年，中國廣告市場的增速在 2017 年達到較高的 4.3% 後下落至 2.9%。
拖累增長的還是傳統廣告。傳統廣告市場在 2017 年恢復正增長後，2018 年同比下降 1.5%。
2019 年第一季度直接是中國廣告市場的下跌。CTR 媒介智訊數據顯示，2019 年第一季度的廣告市場下降 11.2%，這是中國廣告市場過去 11 年最大降幅，也是第一次第一季度的跌幅達到兩位數。
按照不同媒體來分，2019 年第一季度傳統媒體、互聯網廣告全面下降，其中傳統媒體下降 16.2%。電梯媒體與影院視頻的投放也在放緩。
相比之下，2018 年第一季度，電視、廣播、互聯網預算都還在增長，電梯媒體與影院視頻的預算增速達到雙位數。
中國廣告市場下滑的徵兆其實早就出現了：春節。每年春節前後都是品牌營銷的重頭戲之一，但 2019 年的春節相對冷清。WPP 旗下競立媒體的首席數字官伍志君曾表示：“總體來說（預算）都在下降。大約 10-15% 的量。”
如果 2019 年第一季度下滑趨勢延續，今年的中國廣告市場可能再次出現增速為負。
市場環境不佳，品牌對於能帶動銷量的效果廣告的需求更大，數字廣告變成了品牌主要的投入。
CTR 對廣告主的調查中，品牌今年計劃將數字媒體的廣告預算佔比提升至 53%，高於 2018 年預期的 50%。
第三方廣告監測公司 AdMaster 去年年底做的廣告主調查，也有類似的結果。79% 的受訪廣告主稱，他們將增加 2019 年的數字營銷預算，這些數字營銷預算的增量中有一部分可能來自於傳統廣告預算。
題圖來自：burak kostakfromPexels
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