前不久，CALVIN KLEIN關停了品牌的高端主線，讓不少人嘲笑CALVIN KLEIN的尷尬地位，認為這個品牌已經走到了窮途末路，要退出奢侈品圈。
事實上，CALVIN KLEIN是在服裝品牌裡算一個帝國，擁有十幾條副線。
主打青年市場的牛仔線CALVIN KLEIN JEANS，銷量一直很不錯！
都市休閒系列 CK CALVIN KLEIN是在亞洲國家的主要線路，覆蓋面很廣，就連中國的三線城市都有門店，定位中檔輕奢。
CALVIN KLEIN White Label是主打成年職場的線路，更為正式一些，價格也會偏高。
CALVIN KLEIN UNDERWEAR的銷量其實一直都很好的，是全世界最強的內褲線，內衣界銷量遠超各大品牌！
此外，CALVIN KLEIN還有家居，香水，珠寶，腕錶，泳裝，運動，定製等副線。
而銷量低迷的是2004年同名設計師退休，換了Franciso Costa當設計師的主線CALVIN KLEIN COLLECTION，這條線路的定位是奢侈品中的奢侈品。
Franciso很好的繼承了Calvin Klein本人對時尚的理解，奢華簡單的剪裁，極簡主義；
但由於定價太貴，很多人實在消費不起，例如當年一件Natalia Vodianova上穿的純白色裙子，定價是七千美元，定價甚至高於CHANEL！
而更多人的願意花這個價格去買一些更“浮誇”設計的裙子！
而極簡主義在時尚圈過氣後，CALVIN KLEIN把主線設計師認命給Raf Simons，但是依然沒有獲得大眾的買單。
於是長痛不如短痛，CALVIN KLEIN決定直接關掉這條定位是奢侈品中的奢侈品的高端主線。
如今，CALVIN KLEIN開始了新的營銷模式，走網紅路線。
以更簡單的設計，更便宜的價格去主打CALVIN KLEIN JEANS，如今定價跟Levi's差不多，一套的價格均價在兩百美元左右。
CALVIN KLEIN如今仍然保持了自己對美式時尚的堅持，堅持著布料的自產自銷，獨特的處理方式，獨家使用，也算是一個不忘初心的品牌。
不管它未來是否還能重回巔峰，能否讓銷售額回到曾經的高度，CALVIN KLEIN絕對是美式時尚最好的定義。
閱讀更多 GooJet 的文章
