400年前，明代偉大文學家、戲劇家湯顯祖任遂昌知縣五年，在此興教勸學、班春勸農、傳授崑曲，深受百姓愛戴，還創作出了傳世鉅著
《牡丹亭》。作為《牡丹亭》原創地，“湯公文化”是遂昌旅遊金名片。在去年的湯顯祖文化節上，“中國遂昌湯公音樂節”是最大亮點，國內音樂大咖齊聚遂昌，小城飛出天籟之音。
作為浙江省首批“全域旅遊示範縣”創建單位，這幾年遂昌以復興傳統文化為抓手，抓住鄉村旅遊契機，打造縣旅遊IP，依靠生態優勢，全局規劃推動“兩山”轉化通道，構建“一心一廊六園”發展格局，探索農旅融合，全力培育鄉村旅遊新業態。
都市快報專訪
遂昌縣文化和廣電旅遊體育局黨組書記、局長邱根松
“我們把湯公文化與莎士比亞文化，跨越地球、跨越時代聯繫起來，將遂昌打造成對外交流文化樣本縣，打造文旅融合縣域品牌。”遂昌縣文化和廣電旅遊體育局黨組書記、局長邱根松說。
將“湯公文化”基因烙進旅遊中
邱根松：“湯公文化節”已連續舉辦八屆，在去年文化節上，“中國遂昌湯公音樂節” 是最大亮點，2008年奧運歌曲《我和你》主創團隊10年後重聚遂昌，為大家帶來聽覺和視覺雙重盛宴。
為什麼這些音樂家會齊聚遂昌？因為遂昌親近自然、遠離城市喧囂的環境受到他們的青睞。2013年，陳其鋼等一批藝術家便入駐躬耕書院，藉助遂昌的良好環境，創作音樂。其間，他們創作的歌曲都會標明原創地：中國遂昌。同時，這些藝術家很喜歡遂昌土特產品，回家後還念念不忘“遂昌味道”，成為遂昌農產品名副其實的“代言人”。
今年的湯公文化藝術節時間更長，表現形式更豐富，我們將邀請更多藝術家，結合遂昌旅遊、音樂、美食等元素，打造歷時一個月的“遂昌狂歡節”。
今年音樂節最大的亮點是“雅俗共賞”：除在劇院裡打造高大上的音樂節外，大家還將在縣城看到更接地氣的街頭藝術，比如非遺傳承文化，啤酒音樂等。我們將打造主客共享的旅遊文化經濟。這些都是遂昌文化在“軟件”方面的投入。
在文化“硬件”方面，遂昌投入也非常大。投資46億元、入圍浙江省第三批特色小鎮創建名單的“湯顯祖戲曲小鎮”正在建設中，涵蓋旅遊集散、會展、康養、特色酒店等多方面。其中核心項目關雎文化園、杜府花園、東方街區、老年活動中心等完工後，遊客在這裡可以欣賞到實景版的牡丹亭。
在關雎文化園裡面，還將打造西方街區——以莎士比亞故鄉英國斯特拉夫德市建築風格為主，打造莎士比亞相關文化旅遊業態。把湯公文化，與莎士比亞文化跨越地球、跨越時代聯繫起來，襯托遂昌文化，將遂昌打造成對外交流文化樣板縣，打造文旅融合縣域品牌。
打通兩山理論通道
實現生態經濟化、經濟生態化
遂昌是如何依託生態優勢，在實現生態經濟化、經濟生態化道路上，打通兩山理論通道成為全省踐行“兩山”理論的示範區？
邱根松：多年來，遂昌一直圍繞“生態經濟化、經濟生態化”的發展理念來打造旅遊產業，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展之路。遂昌每個景區、景點、鄉村、旅遊線路都是“兩山”理論的成果。
千佛山景區
比如千佛山景區，當初在這一帶開發道路時，開發商老總髮現了周邊美麗風景，停止了砍伐，進行了開發。如今這裡已創建成4A景區，成功把綠水青山變成了“金山銀山”。
遂昌以全局規劃推動“兩山”轉化通道，構建
“一心一廊六園”發展格局。“一心”是指以縣城為核心的全域旅遊綜合服務中心，“一廊”是指一條橫貫東西的最美鄉村休閒廊道，“六園”是指黃金旅遊度假區、湖山慢生活休閒區、森林康體療養區、高山鄉野體驗區、九龍原始探秘區、紅色文化傳承區6個覆蓋全域的區塊。
金礦礦山公園
打造富有遂昌特色的旅遊體系，通過合理開發生態資源，深度挖掘地域特色，推出從自然景觀、礦山公園到鄉村休閒、文化傳播全方位發展的旅遊體系，建設城市、鄉村、高山全覆蓋，高等級景區、特色小鎮、鄉村休閒度假全覆蓋的全域格局，並通過文化、體育等大型活動串聯成線。
以融合創新推動“兩山”轉化通道。以“旅遊+文化”“旅遊+農村”“旅遊+康養”為突破口，做強做優旅遊戰略支柱產業，培育“旅遊+”引擎性產品，把遂昌的生態資源，轉化為老百姓喜歡的旅遊度假產品，向市場推出綠色創新旅遊路線，既保護好綠水青山，又增強旅遊經濟動能。
比如有些遂昌偏僻小山村，交通條件不成熟。我們就集合一些玩越野的人，打造“浙西川藏線”，彌補全域旅遊“短板”。玩越野的客人到了當地，帶走了當地村莊的土特產，並開發了帳篷營地，一定程度也提升了當地的旅遊業態。
借全域旅遊契機
改善鄉村旅居環境
全域旅遊已成為麗水下一輪經濟發展重要動力，通過鄉村定位幾個關鍵詞：如鄉村營地、休閒農場、民宿、民間文化、非遺、美食、旅遊精準扶貧等，遂昌是如何以最優質資源展現目的地在文旅行業垂直領域的發展特色和突出成果的？
邱根松：借全域旅遊契機改善鄉村旅居環境。遂昌的鄉村很漂亮，這幾年通過啟動小鎮整治行動、美麗鄉村精品示範村項目建設、鄉村旅遊資源保護、全域旅遊環境百日整治大行動等行動，完善旅居配套措施，改善鄉村生態環境。
王村口
比如紅色王村口、甜蜜垵口、武術龍洋等村都入選全省樣板。借“萬村景區化”工程提升村莊條件，對當地文化、節慶進行挖掘，打造特色業態，推出黃泥嶺音樂村、淤溪耕讀村等一批特色景區村。
車前村
目前全縣共有55個A級景區村，佔全縣行政村30.2%，3A景區村有5個。
探索農旅融合，全力培育鄉村旅遊新業態。把遂昌偏僻村莊打造成“浙西川藏線”，推出帳篷酒店、高山滑雪、房車營地、玻璃橋、泡泡屋等“短平快”新產品，成功串聯其沿線景區、景點、村莊，帶動相關產業，讓遂昌旅遊業態多樣化，“要好玩，來遂昌”。
雲逸遠山民宿
去年遂昌培育了一批精品民宿、主題酒店、高端度假酒店，實現五星級酒店、商務酒店、精品民宿、特色農家樂多層次住宿產品全覆蓋。目前遂昌民宿金宿2家、銀宿4家。
通過傳統節慶活動，把遂昌農產品轉化為旅遊商品，既讓老百姓致富，又讓農產品有價值。比如遂昌長粽，通過2017年端午節活動，賣出了60萬隻。我們把龍粽設計成龍舟模樣，市場上供不應求。
挖掘“鄉村旅遊+精準扶貧”的帶動作用。遂昌被列入全省首批三個農民旅遊收入佔比測算試點之一，旅遊扶貧成為全國典型。
高坪鄉杜鵑花海
比如高坪鄉原是一個貧困村，後來發展“避暑遊”，全鄉居民存款十年間從500萬元增加到1個億，實現20倍增長。印象最深的是當地2014年夏天的床位，在2013年冬天就全部銷售而空。紅星坪村發展民宿業，村集體每年增收20萬元。2018年全縣農民旅遊收入佔常住居民人均可支配收入23.4%。
挖掘農旅融合內涵
鼓勵村民參與旅遊業態
發展鄉村旅遊，離不開當地百姓支持，如何挖掘農旅融合內涵，鼓勵並引導百姓參與到鄉村旅遊中？
邱根松：鼓勵村民參與旅遊業態，一方面，制定一批政策鼓勵社會資本和老百姓投入到鄉村旅遊的建設中，使鄉村旅遊規範化，比如《王村口文旅街區獎勵扶持政策》引導當地老百姓加入街區建設。另一方面，
組織指導經營。例如高坪鄉150餘名村民成為農家樂協會會員，會員以“戶戶聯營”方式輪流提供住宿餐飲服務，有效整合村內資源，避免農戶因吃“大鍋飯”引起的疏於經營情況。
另外，我們還推動鄉賢迴歸創業，人才迴流，比如周功斌，他原來在杭州當公務員，後來辭職下海，回來搞“浙西川藏線”。他們是新時代知識青年回鄉創業典型，不僅帶回來先進理念，還帶來了資金，有效帶動當地村民致富增收。
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