隨著時代的發展，人們的出行方式也有了許多變化。從早些時候走著到出行靠自行車。再到電動車的出現，更別說現在汽車，地鐵等交通方式的出現。科技的發展也讓我們的出行方式變得多種多樣。在許多地方，人們似乎更樂於騎電動車出行，一來可以避免擁堵的交通，二來也是環保，很方便。
而經過20多年的發展，電動車市場似乎已經飽和，有越來越多的品牌。第一梯隊有愛瑪、雅迪、新日、綠源、臺玲等。還有大量的未知品牌。然而，儘管競爭激烈，仍有品牌投入巨資搶佔市場。就比如在2018年舉辦備受矚目的世界盃，雅迪抓住這個機會，成為世界盃的贊助商。2019年，小刀電動車邀請古天樂和楊紫兩位大明星代言，這兩家公司都在不斷擴大市場。
但是，當市場發展到一定階段時，頭部效應將繼續出現，中小品牌的生存空間將受到擠壓。2017年以來，愛瑪在全球範圍內售出2400萬輛車，在幾秒鐘內遠遠超過新日和雅迪等品牌，成為電動車之王，而排名第二的雅迪售出503萬輛電動車，這是一個巨大的差距。
據公開資料顯示，愛瑪是由張劍和他的妻子段華於1999年創建的。張劍家族可以說是中國電動車行業的第一家族。他的妹妹張紅是小鳥電動車的負責人。張梅是步步先電動三輪車的負責人。這三個人佔據了全國電動車市場總產量的40%。愛瑪目前在全國31個省、市、直轄市擁有1900多家分銷商和23家子公司。經過這麼多年的發展，愛瑪現在已經成為我國最著名的電動車品牌。又憑藉著新穎時尚的設計風格，也深受年輕人喜愛。
自從愛瑪成立以來，它便走了一條與眾不同的路。在產品設計上，以輕奢為主，採用最時尚的國際色彩搭配，由韓國、意大利等國外知名設計師為年輕人量身定製。可以說愛瑪是電動車行業最具吸引力的品牌。每一款產品都是從消費者的角度出發，通過引入時下流行元素，打造經典車型，靚麗的車輪，俘獲了眾多白領的心。在市場營銷方面，愛瑪一直非常重視這一點。中國流行歌手周杰倫多年來一直擔任品牌代言人。相信“愛就馬上行動”這句廣告詞各位一定不會陌生吧。
此外，愛瑪經常會做一些粉絲反饋活動，通過互動拉近與消費者的距離。在服務方面，它也是完美的。在全國建立了6000個服務站。它還建立24小時快速維修和終身免費洗車。經過很多努力，愛瑪已經積累了很高的聲譽，在消費者的心目中留下了非常好的印象，這也是愛瑪在銷售上領先於其他競爭對手的原因。
近年來，隨著網絡文化的不斷深入，90後的年輕一代已經成為主流消費群體，愛瑪越來越重視與他們的交流。“麥粉”、“極客俱樂部”、“瑪卡龍趣玩會”等1500多個具有藝術美感的時尚終端在中國落地。致力於打造愛瑪專屬粉絲生態圈，加強與他們的互動，提供品牌認知度和美譽度。而不論是在電動車還是其他行業，與粉絲的互動是很必要的。就拿海知友來說，它也是經常通過舉辦一些線下或者線上活動來與粉絲們溝通。通過一系列活動來提升粉絲的忠實度，也能夠通過粉絲宣傳來獲得更多的客戶。不僅僅是海知友，現在各行各業都意識到粉絲群體的重要性和必要性。所以在電動車市場上，愛瑪的粉絲反饋活動確實是值得一提。
愛瑪無疑是中國最受歡迎的電動車品牌，無論是銷量還是口碑。2016年，與海爾、格力等品牌一起，成為“CCTV全國品牌行業領軍企業”入選品牌。它是電動車行業唯一被選中的品牌，代表著愛瑪的品牌實力和行業地位。目前愛瑪正在衝擊IPO。招股說明書顯示，2015年至2017年，公司實現營業收入59.12億元，實現營業收入66.44億元，實現營業收入77.94億元。可以說，中國經濟每年都邁上新的臺階，增長非常穩定。
如今，關於電動車新的標準已經出臺，電動車行業的門檻也越來越高，行業洗牌變得越來越嚴重，競爭將會加劇，愛瑪將通過上市進一步增強自身實力。在電動車市場上，愛瑪和雅迪佔據了60%的市場份額，愛瑪仍然處於領先地位。所以在去年的時候，愛瑪推出了一個新的戰略定位：成為世界上更受歡迎的電動車！愛瑪將專注於這個以消費者為核心，衝擊全球市場的新目標。根據目前的發展趨勢，愛瑪的市場份額將會繼續擴大，成為越來越多消費者的首選。
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