最近以來世界範圍內的手機大牌競爭變得不斷白熱化，特別是像蘋果一樣的領軍品牌，在傳統地位上受到了很大的衝擊。特別是在手機的外觀設計方面的發展受到了極大的制約，人們的消費慾望轉向了頻頻出新的其他手機品牌，因而，作為老一派的代表，蘋果的地位也開始動搖。
最近，國內的二三線品牌開始走向高端，主要是中低端機型開始面臨天花板的情況，所以很多品牌開始把自己的最新產品提前推出，試圖打破現有的格局，因此固有的傳統一線開始感覺到巨大的壓力，特別是華為一樣的品牌，在今年開始大批量推出新機，三星居然也開始佈局千元機市場，這讓銷量不佳的蘋果十分尷尬。
為了突破重圍，蘋果開始著眼於軟件的研究，在軟件方面發力，有消息稱蘋果即將把ios 13應用於各種新式的機型，這次的機型包括iPhone 6s、iPhone 6s Plus以及更高級的機型，iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone SE、iPhone 5S將會停留在iOS 12，這意味著蘋果將會拋棄一些老舊的機型。
值得注意的是，去年在ios12推出的時候，這個品牌就已經放棄了很多老式的機型，iphone5和以下的一些產品不能夠進行更新，這也意味著這些老式的產品將會遭到淘汰。
當然這也有利於蘋果新機的銷量，畢竟其質量非常過硬，如果老式的產品一直在流通和使用那麼新的產品在沒有推出顛覆性改變的情況下很難讓消費者青睞。
因此這會大大的影響其公司利潤，導致不能跟上新機的研發，最後被別的品牌所超越，因此處於商業運作的考量上還說，這也屬於一種策略。
這也是給我們很多國內品牌的教訓，要想獲得市場就必須滿足客戶不斷求變的喜好。蘋果公司的做法也算是情理之中，只不過還在用iPhone6及以下版本的用戶就享受不到新系統帶來的快樂了，所以你的手機被迫“下線”了嗎？
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