不論是流量小生，還是KOL、網紅達人，都在這場洪流中順流而瀉，不做掙扎。
互聯網給流量造假提供了一個巨大的烏托邦。在這個空間裡，大家善於利用數據編織一串串把戲，讓凡是帶有社交屬性的平臺，淪為了造假的機器。
這場戲裡，不論是KOL，或是“中間商”，還是品牌Pr，雖演技拙劣，卻表現的還算淡定。最尷尬的就是平臺方，一邊容忍造假獲利，一邊假模假式地出手打擊一下造假，戲特別多。
這其中，流量造假最值得拿出來說說的，非微博莫屬。
A
流量造假，根在流量明星上。
從鼻祖吳亦凡說起。2018年，明星吳亦凡的粉絲為其新專輯在美國itunes榜單上瘋狂刷榜，“力壓”全美音樂獎和格萊美最佳流行女歌手獲得者Lady Gaga等，5首新歌霸佔美國音樂排行榜前十，惡意刷流量被全美群嘲。
轉回國內，這麼辣眼睛的事兒，反而讓流量們看到了“發光發熱”的另一種可能性。
2019年2月，2月24日，央視新聞直播間用近7分鐘的時間披露了微博上數據造假、流量作弊的產業黑幕：
有明星宣傳新歌的視頻獲得了超過1億次的轉發，以目前中國微博總用戶數3.37億人的比例來看，相當於每3個用戶中就有一個轉發了這條微博。
央視說的這個典型，就是現在已經出圈的蔡徐坤。可即便出圈，你爸媽依舊不認識他，也不會唱“雞你太美”。
知乎上，還有一位網友以吳京為單位，製作了一張表，生動地諷刺了用流量堆砌出來的泡沫。
一個蔡徐坤頂500個吳京，這顯然是個明晃晃的謊言。但是資本就是會為這樣的謊言買單。一個流量明星，不是實力派就得拼數據，沒人關心你究竟會唱什麼，數據好一切都好，甚至還達成了基本常識。
央視批評完之後，6月，蔡徐坤又攤上事兒了。微博星援App因刷量倒下，倒下時，帶上了蔡徐坤的大名一同上了熱搜。
隨後，澎湃新聞評：蔡徐坤1億轉發量的推手被查，流量造假該涼涼了。大家都跟著批了一通“蔡徐坤要涼涼了”，然後牌刷榜繼續刷，該造假繼續造。
按蔡徐坤的粉絲們話說：“星援App被端，號死了，錢沒了，但愛豆的排場必須在。”
沉浸在這些虛空的假像裡，有網友送上了高度概括的18字真言：吃的太飽，精神虛空，弄虛作假，聊以自慰。
直到2019年7月份，上個時代的大眾偶像周杰倫被質疑：沒有數據，演唱會還一票難求，這是真的嗎？
引得周杰倫的老年粉不分晝夜的刷榜，數輪激戰後才用數據吊打蔡徐坤，正式戳破了流量明星的遮羞布，給流量造假小鮮肉狠狠地上了一課。
微博在其中扮演什麼角色呢？用一個詞形容就是：坐收漁利。甚至成了微博商業模式中關鍵的一環。
為了將這種模式最大程度變現，流量明星只是其中一個分支，網紅、KOL有模有樣的學起來，才更可怕。
B
最近，有一個大家關注的熱點。《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》
一家18線女性保健品牌給18線帶貨網紅張雨晗砸巨資拍了個Vlog，一夜間流量數據刷爆350萬閱讀量，轉評贊每10分鐘就跳一大截，評論區裡充斥著：“OMG，買它！這也太適合我了，趕緊安排上！”可滑稽的是，一晚上的發酵，品牌方安排了一堆立減券，沒幾個人領，0人進店。
原本想靠網紅騙大家買一個500塊的“拯救大姨媽，舒緩姨媽痛”三無產品，卻沒想到先被網紅給騙了。
目前，張雨晗的微博銀涉嫌刷量欺詐客戶，已被關停。
實際上，品牌方的訴求就是帶貨，因此不惜下血本。說到帶貨，大家都知道李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨網紅。
但頭部網紅的價格高、門檻高。薇婭有一個專門選品的小組，這個小組裡的成員，天天等著上門排隊的商家送去樣品，即便最後貨品到了薇婭的直播間，她也有一票否決權。
李佳琦這樣靠口紅火起來的帶貨網紅，積累了相當多一線品牌，因此，小品牌根本沒錢擠進去，有錢，產品不行也擠不進去。
這就催生了一批尾部網紅，實際粉絲可能都不到一萬，卻敢賣380萬粉絲的價。對應的，給一堆類似上述的三無產品做廣告。他們共同謀劃了一出用戶看穿不戳穿的騙局。
一位前KOL公關從業者方淮告訴字母榜：“這個世界就是假的呀！甲方要數據好看，公關公司要提成，平臺要影響力，KOL要掙工資。整體來講網紅們，不是papi醬那種級別的，真實流量低到趨近於零。什麼時候甲方開始關注投資回報率了才能戳穿，不過外企或境外機構由於語言和國情障礙，簡直‘人傻錢多’，一個大型合謀騙局啊。”
品牌方苦流量久矣，所以像李佳琦、薇婭這種不靠數據靠營業額的帶貨網紅才顯得難能可貴。
在一個個謊言被捅破後，流量造假也不存在鄙視鏈了，微博網紅和“頂級”流量明星都抬不起頭。
C
為什麼要造假？說穿了，這是一個利益共同體，分上中下三遊，大家都是為了數據好看。KOL為了給品牌方一個交代，刷量；MCN機構為了讓品牌方看到效果，刷量；品牌方公關為了給市場部證明錢沒白花，刷量。
一位刷量供應商告訴字母榜：“現在流量太貴了，每一天的行情都不一樣。44元/千的上限只能刷1000，你想刷1萬，價格就是50/千，再狠點刷5萬的話，價格是52/千。碰上夜單價格會更貴一些，想開發票，發票就得另算錢。”
流量已經這麼貴了，轉化效果基本肉眼可見。為什麼還有人如飢似渴的撲上去？
科技新媒體評論人闌夕曾經在2016年的一篇舊文《關於刷量》中這樣描述數據造假：
“迷戀數字，終究會被數字所害，在微信公眾平臺決定展示閱讀量的那一刻起，這種坦誠就是不設防的，愈是神化內容的傳播性，就愈是傷害內容的純淨性。那些善以數字評判內容優劣的推波助瀾者，又齊聲聲討圍繞數字的作假需求，委實有些荒誕色彩。「你的閱讀量是假的，我的閱讀量才是真的」，這種爭辯永遠無法得出結果，微信又不是央行，有權決定法幣和偽幣的區別，如果一個孤島上只認貝殼為硬通貨，你帶去再多的黃金都是沒用的。當所有人都盯著閱讀量，就別怪它淪為刀俎魚肉的生意。”
時至今日，這同樣適用於微博。凡是帶有社交流量屬性的平臺，都免不了發點“數據造假”的財。但經過多年迭代，現在一提到流量造假，微博一定是衝在最前面的那一個。
為什麼會這樣，因為其他平臺基本上都不靠這個賺錢，而微博已經快將其變成一種商業模式。
縱觀新浪微博的進化史，早前也是中國互聯網的一款大爆品，騰訊也想做這門生意都沒幹過它。
但它的盈利模式一直令人費解。段永平很早就對“天花板夠高、利潤不高”的生意表示不理解，並點名微博。
這些年下來，微博也沒找到一個賺錢的明確出路，反而墮落成了明星八卦集散地，00後打榜的簽到場所。
微博也的確有賺錢的位置，比如說熱搜。正面的熱搜大家喜聞樂見，但上多了也遭用戶反感。秉著多一事不如少一事的節奏，明星們都不願上熱搜了。
品牌方張天天告訴字母榜：“上次發現自家公司有個負評，眼看著就衝到熱搜榜第十三，這意味著再不處置就有可能要進入首頁了。”
張天天緊急找到不同執行公司組了各種群，一頓操作猛如虎，殭屍粉四出，把其他熱搜頂上去，降低自家負面排名。
正在張天天長舒一口氣之時，她發現有人也在默默地頂自家那條負面熱搜，眼瞅著那個負評就在往上升，她只好打起精神，繼續催動各家執行公司繼續一頓操作。
這個過程就是，一排排的殭屍粉你上去我下去，擺平事情之後，張天天說：“你說，我的工作有什麼意義？”
這個問題，微博回答再合適不過了。
最近幾日，郭敬明被像是有預謀的抬上熱搜，幾輪質疑下來，曾經90後的粉絲極力與郭敬明撇清關係，彷彿《小時代》的票房根本沒存在過一樣。
微博這麼搞下去，再挺上幾年，00後就要與其撇清關係了。
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