十年之前，你不認識我，我也不屬於你
十年之後，我們成了可以問候的朋友
但最初的感覺早已輕飄飄溜走了
我們熟悉娛樂界，這十年微博卻改變了它
你記得十年前第一個發微博的明星是誰嗎
你記得十年前他們盤踞在微博都說些什麼
你可曾想到，後來他們憑流量就能做明星
01 十年後，王菲蹤跡難尋，楊冪變成AI
這幾年的互聯網上，人們左手一個微博，右手一個窺視明星生活點滴的放大鏡，而後者在一定程度上已經和明星一起成為被包裝、展示、販賣的商品。
重壓之下，明星已經越來越少地在公眾面前流露真實的自己了。
現在的微博較之10年前剛剛成立的微博，風格已大相徑庭：沒有了關注時事政治的“微博女王”姚晨，也少有不P圖、不精修、真情流露自我的明星。一般來說，“大流量”明星的微博大多都被商業、廣告等內容充斥。
早期的明星微博會多一些自由，他們會刷屏，話癆般和粉絲在評論區互動，字裡行間表現出的人格真實且立體。
比如王菲，開通微博的時候她充滿新鮮感，發圖片、配文隨意任性。
她也曾幼稚地用“偶”來代替“我”字，非主流的話語配上圖片莫名可愛。
她也曾大方在微博和好友趙薇版聊，兩位大明星斗嘴的樣子生活感十足。
王菲自我吐槽說已經邁進了“圍脖青春期”，每天不刷屏就手癢。
但青春期過去的也很快，2015年3月之後，王菲的微博就停更了。這是她最後一次發在微博的自拍。
明星也想要真實的表達，無奈出於種種原因，微博好像無法承載真心。
人們想了解真實的他們，最多也只能考古明星的早期博客。
2010年以前，微博還未普及，那是中國博客的輝煌時代，當時國內博客使用人數過億，同期網民總人數4.57億人，約合每4個人中就有1人用博客。曾幾何時，博客也是明星在網上表達自己看法、發聲的重要渠道。
現在的楊冪謹小慎微，代言產品廣告、節目作品宣傳、好友生日祝福，幾十條裡才有一條日常。每次幾乎不超過30個字，通篇讀不到這個大V賬號的人格、情緒和溫度，形同AI操作。
誰能想到2006年時，楊冪在博客裡還釋放地寫道：明星這兩個字太累了，希望聖誕老人送給我的禮物是，大家不要把我當明星了。
不禁讓人想念那個曾在博客裡不時和粉絲互動、帶著煙火氣的她。
楊冪博客中的圖片不ps不精修，平易近人
楊冪都玩小號去了，明星們的小號應該很多。
鄭爽的博客，最喜歡的也是和粉絲朋友般分享自己的生活。
微博成為主流後，博客便已衰落，明星真實的樣子也藏得越來越深。
有一個博主叫做“王菲今天發微博了嗎”，他每天會發重複的兩個字：“沒有”。
每個人都不確定王菲什麼時候能再發微博，即使王菲重回微博，還會像2010年那樣單純地記錄下心情嗎？
02 從牽手到分手，明星在微博上表演給你看
自從網絡江湖上沒有了卓偉的“週一見”，明星們無論是公佈戀情、生娃喜訊，甚至宣告感情破裂一別兩寬，都要親力親為。
從報紙雜誌到廣播電視，明星還是明星，粉絲還是粉絲，一切似乎都沒有改變，只是吃瓜的群眾從一個平臺，遷徙到另一個平臺。微博也成了明星們的“官方唯一指定公佈平臺”。
而這個時候，連文案的包裝都開始拼創意了。
2015年5月29日，范冰冰和李晨宣佈兩人走到了一起，在微博上寫下“我們”並附加一張合照。
一時間，各大社交網站颳起了一陣“我們體”狂潮，無論是情侶還是家人，亦或是人與自然、人與動物等，都可以冠上“我們”加入這個流行當中。
而在兩人分手時還能奇妙地呼應上公開戀情時的“我們”梗，真是煞費苦心。
鹿晗和關曉彤在2017年公佈戀情，曾讓微博一度崩盤。新浪的微博運維人員，都要大半夜的被召回總部機房，處理幾近癱瘓的服務器。
次日，這條微博的轉發達到88萬次，評論數達到230萬條，點贊人數達到480萬，覆蓋人次達到8.4億人。
鹿晗創造的“女友體”
2018年10月16日，趙麗穎和馮紹峰公佈結婚的“官宣”消息一出，瞬間讓吃瓜群眾集體瘋魔，微博再次癱瘓。
無論是“xx體”的走紅，還是全民吃瓜下，藝人數據的再攀高峰。不可否認的是，在明星熱點話題的持續發酵能力上，微博有著不可比擬的優勢。
03 一邊是紅利一邊是口水，明星不再是“自己”
現在明星官宣結婚或者分手時都要使出十八般武藝，絞盡腦汁靠才華在熱搜佔據一席之地，更不用提日常人物形象的包裝。
在以往傳統媒體的塑造下，明星與普通大眾之間都隔著一層神秘面紗，面紗那頭的明星大都相似：俊秀的外表，出色的才能，說出的話都是字字金句。觀眾會將所有美好特質都寄託在他們身上，並將這些優點無限放大，因而對明星們產生了無限的崇拜與敬仰。
而在現下的微博時代中，信息交互共享變成了多向化。大眾期望更加親近明星，瞭解他們的私人動態。而明星也想通過某種形式的形象經營，在公眾面前刻畫出一個更具個性、辨識度更高的形象，增加知名度、討論度。
即使有些明星開微博是為了拉近和粉絲的關係，有些是為了表達真實的自己，但經過這麼多年的發展，微博早已成了明星的一個官方宣傳平臺，不再是單純的“明星和粉絲的朋友圈”。
《擺渡人》口碑撲街後，各明星轉發王家衛微博“站隊”電影
一方面，開微博是明星走下神壇揭開自己神秘面紗的重要一步，經營不好的微博卻很容易變成一面鏡子，反映出其膚淺原型。
比如靳東在因《偽裝者》《琅琊榜》爆紅後，演技好又低調的“文化人”形象、微博裡佶屈聱牙的詞句拉了大波好感。
成也微博，敗也微博。細心的網友很快發現“文化人”人設只是他為人狂傲且自負的遮羞布。
他的微博引用詩句有誤，被網友指出來後馬上刪除，竟嘴硬地說“不想再去引用什麼，凡事擺事實講道理”。
金星因為喜愛靳東，在自己的節目裡評論說他最近角色雷同，為他感到可惜。但靳東卻暴跳如雷，回應稱自己是純爺們，人身攻擊說“一切不男不女、非純爺們的人事都無意接觸”。
藝人開微博本是為了拉好感，卻變成還原醜陋原型的照妖鏡。
而且，微博是有記憶的。劉愷威不祝楊冪生日快樂，肯定離了。楊冪不祝唐嫣生日快樂，友情破裂。唐嫣因戲和劉愷威微博互動，背叛姐妹。網友的“監視”圍成圈，誰也別想跑。
經紀公司開始選擇親手把控明星微博去運營，設定好“吃香”的路線後，微博就成了明星得力的包裝工具。
所以我們難以通過微博看到明星真實的樣子，那些所謂“生活”都是公司篩選出來可以給粉絲看、不會引起爭議的內容，甚至微博發送的內容都不用明星來想。
羅家英在宣傳電影時，將所有演員的文案一併複製發送
04 十年後，他們成了“八戒”
明星為微博帶來了超高人氣，但硬幣的另一面也開始顯露。
香港大學對新浪微博用戶的一份研究結論，稱：新浪微博不像城市中心廣場，而是更像海德公園的演講者之角。微博看似給予每一個普通人發聲的機會，但主導公共輿論的權力卻逐漸向“大V”集中，大V在微博的一次發聲，都可能在現實中引發巨浪滔天。
美國傳播學四大先驅之一的庫特爾·盧因曾經提出過“把關人”理論，只有符合群體規範或“把關人”價值標準的信息，才應該進入傳播渠道。
而微博世界更像是一個龐大的信息物流中轉站，成千上萬的信息在流轉。這時候明星的微博有必要充當“把關人”的角色。
微博中的粉絲，是一個數量極其龐大的群體。如果說最初的微博是個開放的公共議事廳，各路意見領袖直抒胸臆，路人來來去去偶爾駐足旁觀。那麼現在的微博更像是群族，以明星偶像為圓心，粉絲逐團集聚，層層影響。
粉絲追星線上媒介使用情況（數據來源：《2018 粉絲白皮書》）
“微博女王”姚晨曾在 2012 年 5 月 4 日晚轉發了一條“觸礁遇險”的求救微博，引起眾多關注。廈門市警方完成對該船及人員的營救。根據相關報道得知，此船人員並非因觸礁遇險，而是與此前拒絕履行停靠手續有關。
毋庸置疑，姚晨轉發此條求救微博出發點是好的，並非幫助翟某非法停靠。但是因為明星微博擁有著巨大的粉絲影響力，很多人對微博進行不假思索的轉發，造成謠言滋生的土壤。
擁有龐大粉絲量的明星，應該能善用微博的影響力，向受眾傳遞正能量，為社會的不公發聲。比如2011年春節期間的微博“打拐”，隨手拍照解救乞討兒童；2014年微博興起的公益活動“冰桶挑戰”，就讓更多人認識到漸凍症，關注漸凍症患者。
現在的明星微博，沒有人敢走心。大家像在玩一個木頭人的遊戲，誰動了笑了，誰就輸了。
除非像姚晨那樣“糊”了，曾經響噹噹的微博女王，也只有大膽談性才會有人問津。
但凡有點流量，大多不痛不癢現世安穩，曬萌寵曬孩子，無論自黑逗趣還是文藝路線，每一條依舊透露出精心雕琢的痕跡。
胡歌十年前剛開通微博時，就思考過一個問題，“藝人是不是很像八戒呢？任何情緒脾氣陋習都得戒。因為有時候，觀眾只會看到一個氣炸了的豬頭，卻永遠不知道，天蓬元帥受了多大的委屈。”
現在看來，做“八戒”的人越來越多。
即使代價是不再自由，但明星想要獲得宣傳、維持同粉絲的親密感，微博還是最好的選擇。正如王家衛所說：世不可避，如魚之在水。
閱讀更多 中國互聯網電視 的文章
