在化妝品行業，有這樣的一個存在：
它，創立於1990年，是全球ODM總體服務中的頂尖企業；
它，每年銷售額以20%的速度增長，2018年銷售額為80.83億元，其中，中國市場銷售額為4.46億元；
2007年，它在北京開設了第一個工廠，面積達31000m²，2018年第二家在無錫建造的工廠面積則達74600m²，這兩家工廠的綜合年產能則達到了5.5億件。
說到這裡，想必已經有人知道了它是誰。
是的，沒錯，它就是韓國科瑪。北京科瑪和無錫科瑪則是其100%投資的子公司。
△無錫科瑪一角
如今的科瑪，不僅技術儲備豐富，而且產能大增，這也就意味著，其在中國還有很大的增長空間，正因如此，它也已經做好了在中國市場發力的準備。
是什麼準備呢？
“為了OEM事業的發展，科瑪通過企業的內部能力擴展和體制改善為客戶提供品牌定製解決方案。”無錫科瑪董事長崔鉉奎在2019年10月23日“2020年中韓美妝創新峰會”上海站上如是說。
△無錫科瑪董事長崔鉉奎
那麼，此次的發佈會科瑪究竟帶來了哪些前沿技術與趨勢的分享？又推出了哪些產品呢？
申洪柱：關於中韓化妝品市場趨勢的一二三點
通過對消費者行為的長期研究，中國科瑪上海技術中心負責人和市場部總經理申洪柱指出，2020年中韓美妝產業有著以下趨勢：
△中國科瑪上海技術中心負責人和市場部總經理申洪柱
首先，從各品類市場規模佔比來看，中韓美妝的彩妝均呈現增長的趨勢。
在中國化妝品市場中護膚品佔比86%，近5年，其以年均8%的增長率呈現穩定增長趨勢；而彩妝則以13.8%的超高速增長率迅猛發展中。
在申洪柱看來，這一增長與中國消費主力及其消費和美容理念的變化，以及消費者消費愈來愈個性化是不無關係的。
而韓國的化妝品市場，則因受到經濟發展緩慢的影響，呈小幅度的下降趨勢，不過，相比之下彩妝呈現小幅度上漲趨勢。
其次，基礎護膚細分品類中“漲”韓“降”，整體呈現高端化發展的趨勢。
隨著熬夜、加班成為現在消費者的一種常態，中國消費者的生活習慣發生了變化。
比如，為了應對“熬夜肌”問題，其主要會選擇具有即時性、功效性、複合功能的產品，且受到“一日一貼”的皮膚管理趨勢的影響，低價面膜貼產品的銷售數量增長45.2%。
另外，隨著其生活水平的提高，在選擇基礎護膚產品時，消費者更傾向於高端化的產品，比如對精華及面霜產品的選擇。
與中國不同的是，韓國市場所有品類的銷售額都有所下降。
其中，面霜類和乳液類的銷售額下降幅度較大，而精華和片狀面膜銷售量則是呈現增加的趨勢，申洪柱表示，這主要得力於藥妝店和線上渠道的發展。
第三，底妝依然是銷售主力，唇膏、染唇液、眉膏、眼影等細分品類值得關注。
申洪柱認為，在中韓美妝市場上，底妝、BB、唇部、眉部為拉動彩妝銷售增長的主導品類，其中，底妝是銷售的主力，陰影/唇部產品是發展潛力最大的品類。
此外，唇膏和染唇液品類的巨大增長，以及在中國逐漸壯大的眉膏、眼影等都是值得關注的品類。
這一點我們從以下兩個維度即可得到相應的佐證。
從科瑪研究的銷售比重的角度來看，底妝>唇部彩妝產品>眼部彩妝產品，其中，底妝品類的銷售約佔總品類銷售的50%；而從不同品類的增長率來講，則是陰影類>唇部，主要是得益於線上渠道和話題性的打造。
值得一提的是，除了中韓化妝品趨勢的發佈之外，現場韓國科瑪技術諮詢委員、首爾科學技術大學名譽教授樸秀男，還進行了《最新抗衰老研究進展—功能性化妝品原料及皮膚傳遞體》的分享。
△韓國科瑪技術諮詢委員、首爾科學技術大學名譽教授樸秀男
通過對活性氧、皮膚老化、抗氧化劑，以及甘草抗衰老原料、咖啡銀皮等的專業解讀，公佈了科瑪為提高功能的皮膚傳遞體，為化妝品行業研究和解決抗老化這一課題做出了一定程度的貢獻。
韓相槿：基礎護膚新產品，以科瑪專利技術為支撐
化妝品行業裡，最能夠捕捉和引領新品趨勢的，莫過於化妝品代工企業，亦如科瑪。可以說，未來市面上會有什麼樣的新品，首先要看代工企業要做的是什麼。
“用科瑪獨有的創新和技術，從原料研究到皮膚科學再到研究開發這一體化的過程中，為14億中國消費者量身定做的化妝品。”這是韓國基礎護膚研發所所長韓相槿在做《基礎護膚研究動向和科瑪尖端新產品發佈》的分享時給出的回答。
△韓國基礎護膚研發所所長韓相槿
具體要如何做呢？
韓相槿認為要以消費者為中心，從升級革新的技術、親自然科技趨勢、天然之“美”、“科瑪”專利成分（粉色酵母，及已完成專利申請的魔法膠囊精華、粉色蘆薈）四個角度出發，推出新產品。
比如，此次推出的緊繃繃精華產品，是利用第二肌膚科技，即在本來皮膚上形成第二層“皮膚”達到皮膚保護及強力提拉效果，進而同時保護肌膚內部與外部的新概念技術，使得皮膚收縮高分子，如醫美整形般效果的強力提升緊緻精華。
河正喆：這是基於消費者分析的12款彩妝新品
在彩妝方面，科瑪則基於對消費者的分析和新品上市量，以及前文中技術與產品的趨勢，推出了包括防曬、底妝、彩妝等品類的產品。
無錫科瑪研發所所長河正喆現場通過《彩妝研究動向和科瑪尖端新產品發佈》的分享，對此進行了解讀。
△無錫科瑪研發所所長河正喆
在他看來，防曬的技術與產品趨勢是溫和配方，增加物理防曬劑，極簡護理，抗汙染，抗藍光；底妝的是從液體到氣墊的轉變，對粉底液的要求是高服帖和高遮瑕；而彩妝的則是唇部傾向於水光、霧面啞光，眼影盤的人氣依舊，另外，持妝效果最大化的是睫毛膏和眼線液。
基於此，科瑪推出了3款防曬產品、4款底妝類產品，以及5款彩妝類產品。
顯然，有著韓國科瑪、北京科瑪、無錫科瑪做強大的技術支撐的新品，是頗具吸引力的，這一點，從現場與會嘉賓的關注、試用、諮詢不斷中即可印證。
記者手記：在世界美妝產業發展歷程中，韓國化妝品製造企業一直是具有重要意義的一環。而韓國科瑪則恰是這一環中，從不自我侷限、喜歡玩概念創新，且面對新的市場風口時會迅速有所應對的企業。
事實上，自2007年韓國科瑪進軍中國市場以來，其就一直十分重視中國市場業務的拓展。
如先後於北京、無錫建設工廠，這不僅滿足了日益增加的客戶需求，還能將其對中國消費者的考察和分析更為落地，進而通過打造適合中國消費者的產品，提升其在中國的業績增長。
除此之外，2019年無錫科瑪與貴州省就“貴州野生植物化妝品原料化研究”簽訂MOU，以期在為中國消費者開發有品質保障的產品的同時，為中國化妝品產業做出貢獻。
而今，攜帶著一大波護膚及彩妝新品的科瑪再次發力中國市場。
至於它2020年能於中國市場上掀起多大的浪花呢？不妨期待一下明年科瑪“提交”的答卷。
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