被“逼瘋”的星巴克，都幹了些什麼

9月16日晚，星巴克和淘寶知名主播薇婭合作進行淘寶直播，3000件星巴克聯名款商品瞬間售罄，5小時賣出近16萬杯飲品。

時說新語：

這是星巴克第一次參與淘寶直播，當晚就成為全網第一的熱銷店鋪。而當天晚上直播間裡的星巴克產品，成交9萬杯+星冰樂雙杯券大杯，3.8萬杯+大杯拿鐵電子飲品券，橙柚派對雙杯券大杯3萬杯+，還有6000+個不鏽鋼杯、3000+塑料吸管杯、3000+定製版天貓精靈。這可能是一個普通店鋪幾個月都完成不了的業績。

有人戲稱，一向高冷矜持的星巴克也下海了，這可能少不了瑞幸的功勞，以瑞幸為首的本土品牌在過去一年的時間裡開疆拓土，這讓星巴克有點透不過氣。

在聯手薇婭之前，星巴克還包下了知乎、微博的開屏廣告，推出了一系列粉絲福利，和潮牌Xlarge聯名出了一系列商品，其中包括兩款令人瞠目的超大馬克杯，分別是8400ML和3252ML，還與Xlarge聯名推出星禮卡、黑白T恤情侶套裝、塑料吸管杯等等。

2019年5月底，星巴克中國宣佈將現有全部業務重組為兩個業務單元：“星巴克零售”和“數字創新”。這意味著數字創新被提到跟星巴克傳統門店零售業務同等重要的地位。星巴克在中國上了啡快自提業務，還打算把手機下單、到店自提的模式搬到北美，秋季在紐約開出全球首家啡快概念店。

中國咖啡市場的腳步太快了，層出不窮的玩法讓消費者一方面變得麻木，一方面又變得精明，相比新晉品牌來說，星巴克的努力不用那麼“奮不顧身”，只要維繫住消費者的忠誠度，星巴克就可能還是那個星巴克。