相信很多SEMer都會互相戲稱對方為“調價的 ”，當然如果是處在職業的初期階段的從業者，只會調價也無可厚非。
但是如果一個SEMer一直都只會調價，而不能更深入、更全面地來看待推廣營銷，那其職業生涯無疑是悲觀的。
而賬戶負責人做的最多的也就是日常的優化，所以本文指出了兩個容易被正在修煉升級的SEMer們忽視的問題，在這裡跟大家分享一下。
一、知己知彼 百戰不殆
首先作為公司的線上推廣負責人，我們做的不單單是競價和優化，瞭解公司背景以及產品信息，時時關注行業動態都是必不可少的。
01、產品層級
公司的主營產品、營業額最高的業務、利潤貢獻最高的業務、具有市場優勢的業務；
02、行業動態
核心推廣地域的競爭對手、自身的品牌定位、自身各類產品的相對優勢；
03、營銷策略
營銷策略包括地域策略、競價策略、活動策略等。
以上都是一個賬戶推廣負責人需要了解的最基本的信息，只要在瞭解自己的同時才能對數據進行更好的把控。
04、除自身定位外，需瞭解各類推廣產品
為什麼會選擇這類工具作為引流的橋樑。互聯網產品每天都在不斷更新，這也就要求我們要不斷去強化更新自己的知識儲備。
建議前期可以通過官方的網站yingxiao.baidu.com對自己的產品知識架構進行一個完善梳理，讓自己對各類產品的有一個全面理解,然後可以在論壇、公眾號中深度學習優化思路和技巧。
綜上，獲取精準流量，降低投入成本，做到優化賬戶的基礎便是瞭解自身業務模式，洞察行業發展趨勢，熟悉推廣產品。
二、數據導向 鳥飛高天
“倒金字塔”原理（即漏斗模型）想必大家並不陌生。但很多時候我們往往急於求成，數據出現波動時我們往往只是憑直覺去分析某一塊的數據（當然後期如果你對數據已經達到這樣敏感的程度，那隻能說你是一個高手）。
而針對前期優化賬戶的semer的人而言，下載所有指標，如賬戶報告、關鍵詞報告、搜索詞報告甚至是創意報告，依據金字塔原理進行逐層對比，根據這些數據的對比我們就可以針對性的對展現、點擊、消費進行合理的優化。
01、數據獲取總結
可以通過後臺獲取數據報告，建議每天的數據自己都可以做一個簡短的總結，便於後期分析時更好的對比，也方便大家在做月總結或者週報時的參考。
02、著手數據分析
▲首先我們會看整體的數據，比如賬戶報告的展、點、消的波動。
▲此外結合百度統計裡設置的轉化數據進行對比，看實際的轉化成本是否波動較大，結合自己公司的考核指標進行轉化跟蹤設置。
▲賬戶整體數據分析後，建議無論是否存在波動，數據報告都要梳理一遍，進行更深入的優化。
PS:
目前幾乎所有semer都會存在的共性問題就是隻要數據不比預期差就是好，只有當數據出問題時才會做出調整，這也就是為什麼很多公司推廣一段時間後就遇到瓶頸期。
綜上，數據是多維度進行分析的，也就需要儘可能多維度去獲取數據，小到關鍵詞，大到行業。
每調整一個指標都務必自行做好監控，因為我們並不知道這樣的調整實際給我們帶來的是正向的結果還是負向的影響，優化的策略也就是對症下藥。
三、結 語
以上兩大方面是我們前期投入優化時所必備的思路，如果你只想不做，一切也就都是空談。
當你真正去分析這個領域的時候你就會發現有時候行動起來比思考更重要，因為在你去主動了解、學習、分析後，你就已經慢慢深入到了賬戶裡。
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