市場不景氣，行業不明朗，這是今年大多數彩電行業人士對彩電市場給予“殘酷的評價詞”。
在剛過去的十一和第三季度儘管有廠商不斷啟動“低價”這招來“拓量”，但是彩電c產品銷量依然“不見起色”。據奧維諮詢統計數據顯示，國內彩電市場2019年第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續四個季度持續量價齊跌。
眼看今年已過大半，但整個局面依然“冰冷殘酷”，這估計讓多數彩電廠商今年銷量目標面臨著巨大的“壓力”。
行業人士表示，在經歷前三季度“內需業績慘淡”之後，彩電企業急需通過年底最後兩個月的“雙十一”、“雙十二”銷量高峰週期來衝成績，以便能夠讓今年整體銷量數據“好看一些”。為此，接下來的雙十一、雙十二這兩個“年度最重要促銷節點”將可能是今年彩電廠商“衝量保尊嚴”最重要的戰役。
據奧維雲網預測數據顯示，今年雙十一預計彩電市場線上渠道將釋放超高活力，市場零售額達331萬臺，同比增長8．2％；零售額69億元，同比下降2．8％，價格競爭在更加激烈。
65寸以上大尺寸電視價格戰的“主力先鋒”
如何才能在雙十一打出“翻身仗”呢？而從目前獲得信息來看，眾多彩電廠商還是祭出最無奈且最簡單粗暴的“招術”---低價。
目前，各大電商平臺和彩電廠商都已經開始“擺出架勢”，準備充足的“彈藥”和“誠意”準備全力在今年“雙十一”打一場“價格戰”以求“保量”。不過，今年雙十一和往年不同的是：低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，而是已經演變成65~75英寸成為“當仁不讓”的促銷先鋒。
據悉，今年雙十一彩電市場最大的“看點”就是大屏電視價格更加“親民”了。從已經部分廠商發出的預熱促銷信息來看，32寸~75電視各個尺寸段的價格都是掉入“冰點”。其中65寸+大尺寸電視的價格更是“大跌眼鏡”，65寸價格最低來到2000元以內、而70寸直接下滑到3500元檔、甚至75寸巨屏電視則更是進入到5000以內。
尤其在75寸這個前兩年被看做“巨屏電視”高端產品，也在今年雙十一正式“加入低價戰團”。而在這一波75寸價格浪潮下，不僅是小米等互聯網電視品牌在湧動，而且還包括TCL、創維、康佳、長虹等多個品牌均有一到兩款在5~6000元左右區間的75英寸超大屏電視，場面好不精彩。
其中小米電視4S 75英寸到手價4599元，小米電視4X 65英寸到手價1999元。除了小米繼續保持“價格開路先鋒”之外，國內彩電大老品牌TCL也在把“促銷焦點”定格75寸上，針對旗下的一款75英寸巨幕電電視75V2也直接打出4999元的“冰點價”。
業內專家分析表示，這一波“低價”風暴有兩大明顯特徵：一是主流品牌，也開打低價格戰，走低價路線，從過去只關注中高端人群需求，到如今高、中、低端市場全面開戰搶奪。其二就是都選擇在65寸~75寸兩大主流大屏電視上集中“發力”。
為何75寸電視開始“價格氾濫”呢？主要是因為目前國內大尺寸液晶面板產業已進入了一個高潮期。包括華星光電、京東方、富士康等都開始投產品10.5/11代線，不僅給了75英寸大屏電視提供了豐富的“面板供給”，甚至還導致“產能過剩”。
在大尺寸面板“供大於求”的局面下，大屏面板供應商為了出貨，也在針對大屏面板進行價格手段，以便能夠拉量，這也就給75寸等大屏電視的“價格戰”提供了“強力子彈”。
75寸電視進入5000元以內將會給市場帶來什麼“變化”
對於各大彩電主流廠商紛紛將75寸液晶電視價格“下壓”的緣由，有行業人士認為，這是不得已而為之，是市場形勢不振所“倒逼”。剛剛過去的第三季和十一整體市場盤面依舊是“量額齊跌”，國內整個彩電市場可謂“寒氣逼人”。
面對如此“慘烈”市場現狀，要想刺激市場“回暖”，只有通過超大屏進行價格手段，以便來驅動消費者天然對大尺寸電視的“本性”需求，從而來拉動銷量。希望用買一臺高端智能手機的價格，就能買一臺75英寸左右的4K智能大屏，來真正打動消費者二次換機的“需求”。
如此多的彩電品牌“參戰”75寸大尺寸電視的爭奪，這標誌著一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始，有望極大的刺激75寸電視進一步得到爆發。
一位渠道人士表示，75寸巨屏電視價格不斷的親民化，在拉動大尺寸電視的普及化的同時，也給大屏顯示產品格局帶來一些新的變化。
特別是為對“以大著稱”市場的激光電視的銷量帶來一定的“抑制”。據瞭解，目前激光電視差不多7成以上的銷量集中在80~90寸區間，均價在2萬左右上下。而75寸液晶電視的價格直接拉入帶5千元當，在尺寸相差不大的情況下，而和激光電視的價格要親民一萬以上，這顯然會對激光電視未來銷量帶來巨大的“衝擊”。
有行業人士表示：整個彩電市場雖然一路下滑，但在大尺寸產品上，消費需求強勁反彈，這有望撐起產業轉型變革的“新引擎”。“得大尺寸得天下”。這已經是彩電業的共識。而在10.5/11代線陸續投產的背景下，3-5年時間75英寸屏幕將會成為“另一個主流”尺寸。
閱讀更多 智潮網 的文章
