莫斯科的影迷一直希望可在電影院內買到美國隊長(Captain America)咖啡壺或哈利波特(Harry Potter)筆記簿等商品，現在終於願望成真。
莫斯科的影迷早已渴望能在電影院內買到電影商品。
在莫斯科，電影院一般都會售賣爆米花、可樂、玉米片、熱狗及其它零食飲料，與北美及西歐的同業無異。至於授權電影商品，儘管是全球各地多廳影院的必賣產品，但莫斯科當地電影院卻尚未銷售。不過，情況現已開始改變。
過往，俄羅斯的電影院不會銷售漫威(Marvel)馬克杯、反斗奇兵(Toy Story)T-恤或星球大戰(Star Wars)襪子，總的來說，影迷對電影院銷售授權商品這個概念甚為陌生。然而，蘇聯解體至今已28年，當地民眾終於可以在電影院購買電影商品，享受箇中的購物樂趣。
在這方面，Inventive Retail Group率先作出新嘗試。該公司是一家以莫斯科為總部的零售商，在俄羅斯各地經營多家單一品牌連鎖店，包括86間蘋果(Apple)銷售店、84間樂高(Lego)商店及96間三星(Samsung)品牌店。該公司與俄羅斯最大連鎖影院Kino Okko結成夥伴，將在莫斯科Khimki MEGA Shopping Mall購物商場內的多廳影院開設首個影院授權商品銷售點。
銷售點的首要目標顯然是配合電影觀眾對銀幕偶像及最受歡迎電影角色的興趣，藉此大做生意，因此所銷售的貨品以授權玩具及配件佔大多數。雖然大部分貨品都與正在上映的電影有關，但營運商承諾，他們也會銷售大量經典電影相關產品。
這些銷售點將在現有的影院大堂設立，預期面積多數不會超過50平方公尺，貨架主要擺放玩具及兒童產品，但也會預留一些空間給電影相關書籍及其它能吸引成年人的紀念品，銷售對象是20至30歲的電影觀眾，他們人數眾多，在俄羅斯影迷中佔很大比重，而且也一直積極參與多項影院忠實顧客獎賞計劃。
莫斯科的Khimki MEGA 購物商場內的多廳影院，即將開設首個授權銷售點。
Inventive Retail Group計劃今年年底前在莫斯科及聖彼得堡的高級電影院開設5家店鋪，試業一段時間，如果能夠達到甚至超越銷售目標，店鋪數目應會增加。整體而言，每家店鋪會試業3至6個月，然後才會做出長遠經營決定。
雖然這些首先開業的銷售點都會設在Okko的影院內，但Inventive Retail Group已經開始與Karo及Kronverk等俄羅斯其它多家多廳影院營運商洽談，希望把這種經營概念擴展至其它影院。當有更多連鎖影院加入，Inventive Retail Group與電影授權項目持有人商討時，便有更大的議價能力。
由於這項業務大有成功希望，市場已有傳聞，其它3家大型零售商正考慮加入戰團，並會於未來數月公佈詳情。雖然俄羅斯兩大玩具連鎖零售商Detsky Mir及Deti已涉足授權角色業務，但相信兩者在短期內不會開展這種影院零售業務。
由於這些影院商店營運商須不斷採購合適的授權商品，以配合最近上映的電影，擁有相關經驗的製造商/分銷商應大有機會與他們建立持久關係，從中獲利。有意參與其中的公司，尤其是在電子消費品、授權陶瓷、服裝及其它授權項目商品方面早有佳績的商家，應儘快接觸這個新興行業的業內先驅，以開拓源源商機。
俄羅斯的影院營運商需不斷採購合適的授權商品，以配合上映電影的檔期。
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