“帶貨一哥”李佳琦，直播“翻車”了！
最近，在淘寶直播上有近千萬粉絲的他，在直播間和小助理一起帶貨某款不粘鍋。“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生千萬不要錯過了哦。”在李佳琦對著鏡頭、面帶微笑說出這句話後，小助理把一枚雞蛋打進燒熱的鍋裡。
接下來，讓大家想不到的一幕出現了：小助理準備剷起煎熟的雞蛋，卻只見雞蛋牢牢粘在鍋底，並開始糊鍋。
這時，尚未意識到問題的李佳琦還在一旁說：“我們讓阿姨煎個牛排吧。”發現情況不對後，他站起身試圖救場，一邊從小助手手中拿過鍋鏟，一邊說：“這個沒有放油，它是不粘的，而且不會糊。”
雖然連說了幾遍“不粘”，可當他剷起鍋裡的雞蛋時，雞蛋仍粘在鍋裡。
看到這一幕的直播間網友，紛紛留言：“粘鍋了”“哈哈哈哈哈”“垮了”……
不過，對於煎蛋粘鍋，看直播的粉絲也分成了兩派：一派認為是小助理沒放油的緣故，後來佳琦鏟一鏟就都掉下來了；另一派則表示不粘鍋不放油也不會粘，普通的鍋你放油也不會粘鍋。
昨天，快報記者再次打開李佳琦當日（10月23日）帶貨不粘鍋的淘寶直播時，發現涉及該款產品的直播介紹和產品鏈接均已無法查詢。
現如今，“直播帶貨”從電商圈火到了娛樂圈，儼然成了一股營銷新風尚。李湘、柳巖、王祖藍……一眾娛樂圈明星也紛紛走進直播間，帶起了貨。
直播賣貨雖火，可背後卻存在諸多問題。
除了李佳琦這次的直播“翻車”，上個月，某當紅王姓演員直播帶貨的“金閣蟹”大閘蟹直接“跑了”。不少買了66元蟹券卻無法提貨的消費者，直接把王姓演員的微博變成了“投訴點”。
杭州某MCN機構工作人員對快報記者表示，對於全網粉絲量較大的網紅或明星，一般的商品都排不上他們的檔期。“像李佳琦這樣的，一般一次直播就要上40-50個品（商品的意思）。”雖然大網紅背後都有成熟的選品團隊，但該人士坦言，選品團隊如果逐一去審核產品，“成本會很高”。
對於很多熱衷於在直播間買貨的消費者來說，除了商品本身的吸引力，讓他們下單的另一個重要原因就是基於對主播或者明星的信任。
“一開始我是很信賴李佳琦的，然而看了這個辨別之後，大家可以看看。”在李佳琦的淘寶店——佳琦嚴選上，類似這樣的差評，也在慢慢打消著一些想要購買產品的粉絲對李佳琦的信賴。
浙江墾丁律師事務所主任張延來認為，依據《廣告法》第38條規定， 廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
“廣告代言人，依據《廣告法》第二條，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”張延來律師認為，帶貨的網紅從本質上來說也是廣告代言人，其有義務對自己推薦的產品進行審核。
基於此，根據《廣告法》第五十六條規定，關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。如，民事責任（消費者申請）和行政責任（市場監管部門進行處罰）兩種。
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