上海，你看到的未必真实，没看到的已经存在@禅趣一生

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前言：@禅趣一生·乐游上海。今年3月上海发布了《2018年上海市国民经济和社会发展统计公报》。公报显示：2018年上海全年接待国内旅游者33976.87万人次（3.39亿人次）。其中，3.39亿人次国内旅游者中，含外省市来沪旅游者16209.12万人次（1.62亿人次）。以上数据表明，2018年外省市来沪旅游者1.62亿人次，是当年上海户籍常住人口1447.57万人的11.19倍，比上年外省市来沪旅游者增长了4.4%。

近年来，上海旅游热已成为一个不争的事实。有人说外省市来沪旅游者对上海旅游业贡献最大，还有人说老外来的多贡献也不小，更有甚者认为《在远方》、《情深深雨蒙蒙》、《何以笙箫默》等电视剧的持续热播，带火了上海旅游业，因为这些电视剧都是在上海拍的，粉丝都来上海追星了……

国庆节、春节、元宵节，挤不动的外滩、豫园！究竟是谁在助燃上海旅游热的持续火爆？又是哪一部分人群对上海旅游贡献度最大？

在这用数据调研分析的办法，看看能否为您找出准确答案。

-1-半壁江山，令人敬畏的12%：竟有这么多的国人喜欢大上海，这是上海旅游持续升温的重要原因吗？

国家统计局官方数据：2018年全国人口总数13.9008亿。2018年【上海全年接待的外省市来沪旅游者】与2018年【全国人口总数】之比为16209.12万人（1.620912亿）/13.9008亿，约为11.66%。

即，2018年全年有大约占全国人口百分之十二的国人来到上海旅游。这表明上海已经成为外省市旅游者重要的旅游目的地，来沪旅游是其重要的旅游选项。

那么，外埠来沪游人、沪上市内游，谁对上海旅游发展贡献大？2018年上海全年接待的国内旅游者总人数33976.87万人次（3.39亿人次）包含两部分：一是上海常住人口部分（即上海市内游16209.12万人次）；二是外省市来沪旅游者（17767.75万人次）。从中我们可以得出一个结论：上海全年接待的外省市来沪旅游者与上海本市的旅游者几乎各占50%（16209.12比17767.75）。

但是，我们看到的上海各旅游景区游客大多是外地口音，听到的上海话并不多，这又是为什么呢？或许您看到的是一种假象！

-2-灯下黑：不要忘了阿拉上海宁也可能是助燃“上海旅游热”的“始作俑者”！

对33976.87万人次（3.39亿）【即2018年上海全年接待国内旅游者】、16209.12万人次（1.62亿）【即2018年外省市来沪旅游者】，这两个数据加以解读，我们能得出如下三个数据结论。

数据结论一：2018年【上海常住人口参加市内旅游者】高达1.77亿人次。

【上海全年接待国内旅游者】由以下两部分构成：【上海常住人口参加市内旅游者人数】+【外省市来沪旅游者】。因此，2018年【上海常住人口参加市内旅游者】人数就是从2018年【上海全年接待国内旅游者】33976.87万人次（3.39亿人次）中，剔除2018年【外省市来沪旅游者】，即33976.87万人次（3.39亿人次）—16209.12万人次（1.62亿）=1.77亿人次。

数据结论二：上海市民每人一年有12次市内游。

对2018年【上海常住人口参加市内旅游者人数】、【上海全年接待国内旅游者】这两个数据比较：1.77亿人次：3.39亿人次。我们发现，2018年【上海常住人口参加市内旅游者人数】占到了当年【上海全年接待国内旅游者】总数的52%以上。

而这里背后的人口基数的巨大反差，很是耐人寻味，也很有趣味。一是2018年【上海常住人口参加市内旅游者人数1.77亿人次】与2018年【上海常住人口2423.78万】的比例，这个比例是7.3:1；二是2018年【外省市来沪旅游者1.62亿人次】与2018年【全国人口总数13.9008亿】的比例，这个比例是11.6:100。

1、比例7.3:1，说明2018年【上海常住人口2423.78万】每人当年参加市内旅游的次数至少是7.3次。需要重点说明的是，若是【上海常住人口】这里仅指户籍常住人口的话，2018年上海户籍人口是1447.57万人，则(1)7.3:1的比例，将扩大到12.3:1，

意味着2018年【上海户籍人口】每人当年参加市内旅游的次数，至少是12.3次。

2、 比例11.6:100，说明2018年【全国人口总数13.9008亿】中，有11.6%的【外省市来沪旅游者】至少来沪旅游一次。

而（1）：（2）=7.3：0.116=62.93(倍)，即上海人玩转上海的比例，远远大于外地人；上海人市内游的欲望更加强烈。

以上两点充分证明，上海人每个月都至少有一次市内游。上海人确实属于最好玩、最会玩的人群。所以上海旅游的火爆拥挤，功劳不能全算在外埠游人身上。

-3-主人之争：上海人真的不再是这座城市的主体人群了吗？

2018年【上海全年接待的外省市来沪旅游者16209.12万人次】，是当年【上海户籍常住人口1447.57万人】的11.19倍。即，一个月内外省市来沪旅游者总人数，就相当于上海户籍常住人口数

。因此有人说，在此基础上若再加上上海外来的976.21万常住人口，这就形成了上海纯户籍本地人口，实际上已经变成了上海这座城市的少数人群，而外埠人却成了上海日常人口的主体。

情况果真如此吗？未必！

若将2018年【外省市来沪旅游者16209.12万人次】除上365天，结果又会是什么？答案是44.4万人，即每天外省市来沪旅游者是44.4万人。

2018年，上海全市常住人口总数为2423.78万人。其中，上海户籍常住人口1447.57万人。这就是说上海外来常住人口976.21万人与每天外省市来沪旅游者44.4万人之和是1020.61万人，这个数远远小于上海户籍常住人口1447.57万人，差了426.96万人。所以，上海每天的外省市在沪人口（每天外省市来沪旅游者+上海外来常住人口）是1020.61万人；上海每天实际的人口数是：【上海每天的外省市在沪人口1020.61万人】+【上海户籍常住人口1447.57万人】=2468.18万人。1020.61/2468.18=41%，也就是说上海每天外省市在沪人口，仅占上海整个城市实际人口的41%，而上海户籍常住人口却占到上海当天整个城市实际人口的59%。因此，大上海这座城市的日常人口主体依旧是【上海人】，他们的主人地位没有改变。

-4-“你”和“我”不一样：没想到“你我”之间的沪上旅游观念如此不同！

在这我做一个假设：用“我”来代表上海市内游的【上海人】，用“你”代表来沪旅游的【外埠游人】。乐游上海三年，我发现这两部分人群的旅游观念有很大不同的，集中体现在：在上海不同的旅游景点，“你”与“我”的构成比例差异很大。换句话说，就是上海人的市内游目的地与外埠来沪游人去的地方不太一样。

来上海旅游的外埠游人可分成生客、熟客两类。这两类外埠游人来上海旅游，无论从旅游目的地的选择，还是旅游深度上都有明显不同。

1、关于初次来沪旅游的生客。2018年上海有A级旅游景（区）点113个（2017年99个）。这些旅游景（区）点，若按内容分，可划分成风景区、文博馆、主题公园、森林公园、游乐园、动物园、红色旅游基地等。对于

初次来沪旅游的生客，这部分外埠游人来沪目的是追逐上海 “名牌”效应，即上海享誉中外的旅游品牌。最主要的是，分居黄浦江两岸的【外滩区域】、【陆家嘴区域】。【外滩区域】主要包括：外滩、万国建筑群、外白渡桥、南京路、豫园等，它们属于上海老城区著名旅游品牌；【陆家嘴区域】主要是：世博园“一轴四馆”（世博轴、世博中国馆、世博会主题馆、世博中心、世博文化中心五个标志性永久建筑组成）、船厂1862、陆家嘴滨江绿地、船厂滨江绿地等等，它们属于上海浦东新区“新老”结合的旅游品牌。

2、关于多次来沪旅游的熟客。这部分外埠游人因来沪旅游次数多，对上海人文、自然了解较多，其对沪上旅游的要求已远远超出了对上海“高大上”光鲜外表的追求，旅游观念更贴近于上海本地人；这部分外埠游人沪上旅游的特点是：既要求有光鲜的外表，同时对旅游产品品质要求很高，人文内涵必须丰富。

从南京路到外滩，从东方明珠塔到【船厂1862】“工业建筑遗迹”文化商业综合体，从世博园到沪上美丽乡村……这一路的旅游足迹，当您在欣赏了沪上自然风貌，了解了大上海丰富的人文底蕴，再由【初次来沪旅游的生客】变成【数次来沪旅游的熟客】，最后成为一个更贴近【阿拉上海宁】属性，相信在这个过程中，您沪上旅游所涉猎的目的地会发生很多变化，要看的东西与当初真的不一样了。

如果说“生客”，爱上海爱的是“名”，那么“熟客”爱上海爱的就是“名和利”，他要求的是更多的“爱”：爱沪上美丽乡村、爱红色健身步道、爱附近居民小区的小公园、爱悠悠情深的里弄街巷......他们已渐渐融入上海生活的点点滴滴。

3、关于阿拉上海宁的市内游。这里仅用简单的数据，去说明上海人对旅游的态度是不全面的。市内游，只是上海人表达对这座城市喜爱的一种方式。上海人市内游是追寻着城市情感发展脉络进行的，是追逐着一年四季的风光轮转进行的，是在信手拈来不经意间完成的，是在去菜市场买菜的途中收获的。“心中有佛，佛就无处不在”，当身边处处都是美景鲜花的时候，日常生活与旅游人生又如何能区分得开呢！

注：2018年港、澳、台同胞来沪旅游207.81万人次；国际旅游入境者中，过夜旅游者742.04万人次。这两个数据对本文阐述观点、演绎推导，影响很小，本文在此忽略不计。