我在微博刷到這條廣告時，它已經被轉了一萬多次，評論裡都是吹彩虹屁的網友。
作為一個自視笑點還算高，每天看各種沙雕廣告都不為所動的廣告博主，打開這條視頻前我是不以為然的，打開後我媽問我是不是戀愛了，不然為什麼笑得跟二愣子一樣……
雖然今年有很多沙雕廣告出爐，但目前為止好像只有它，是完完全全長在我的笑點上。
而且，它也是一支充滿用戶洞察的賣貨廣告。不僅要逗你哈哈哈，更想要你買買買。
它形神兼備沙雕&賣貨廣告的三要素：
精準洗腦、戳心文案、戲精演繹。
建議做廣告的朋友都打開看看，一個真正的沙雕賣貨廣告是怎麼煉成的。
洗腦神曲，一聽就上頭
先說洗腦。
1991年，《家有仙妻》在臺灣一開播，就吸引兩岸三地觀眾的瘋狂追捧，其主題曲《失戀陣線聯盟》也跟著一炮而紅，洗腦無數人。
這首歌即便放在今天，估計也是爆款。
因為真的一聽就上頭。
當初那批被《失戀陣線聯盟》洗腦的80、90後，如今大多升級為奶爸奶媽，而他們，正是有道詞典筆的潛在用戶群體。
因此，有道詞典筆這首改編自神曲的《開學家長聯盟》，一開始自帶洗腦和懷舊體質。
而為了讓改編歌具有年代感和代入感，有道詞典筆將MV的人和場景進行了神還原。
比如原歌是三人費勁討好女生，改編歌是爸爸媽媽奶奶三人費心討好小朋友。
原歌是三人跳鬼畜舞，改編歌是三人穿同樣的服裝跳同款舞。
戳心文案，句句都是現實
此外改編歌的歌詞在原歌韻腳的基礎上，非常生動地描繪了現代家庭的育兒痛。
“放暑假在家被吵得爆炸”，從開學這幾天年輕父母紛紛在朋友圈“喜大普奔”，就可以看出過去兩個月被孩子折磨得有多“痛苦”。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令營七天要兩萬八
補習班語數英物理生化
全家日子過得緊巴巴
“開學了起床就像被體罰”，賴床、磨蹭、吃飯慢吞吞，每次叫起床，都是一場拉鋸戰。
開學了起床就像被體罰
送學校晚高峰接回家
最怕老師把我電話打
“寫個作業全靠吼”，還記得那個父母輔導孩子做作業，最後氣得住進ICU的新聞嗎？
寫個作業全靠吼
完成全靠爸和媽
在瘋狂吐槽引發年輕父母的共鳴後，有道詞典筆毫無違和推出了自己的解決方案—
並貼心送上了購買攻略：
一瞬間竟分不清楚這到底是軟廣還是硬廣，說它是軟廣吧，可中間穿插了產品功能、產品使用場景，產品購買渠道等硬核信息。
說它是硬廣吧，但又能讓人不知不覺看完，哈哈哈之後，還有點想買的衝動。
戲精附體，一家都是行走的表情包
洗腦曲子，戳心歌詞，如果再配上惟妙惟肖表演，三劍合璧，廣告處處都是笑梗。
在這首《開學家長聯盟》MV裡，家長們戲精附體，表情豐富，不僅能跳，還能演，隨便截一幀，都是行走的表情包。
閱讀更多 傳媒觀察團 的文章
