作者 / 靈樨
年末招商會是各大省級衛視展現明年項目資源的舞臺，半個月前，湖南衛視的招商會剛剛閉幕，北京衛視招商會又出場。
據悉，去年北京衛視招到了20.3億的廣告簽約額度，與前三年相比是持續穩定增長的態勢，不過今年的招商數額還沒有公佈。
今年的招商會上，北京衛視招攬了許多頭部劇目，以及在原有節目的基礎上推出了許多新綜藝。正如北京衛視2020年營銷年會即招商會的主題“又京又喜”，北京衛視在現場也為各位領導和來賓準備了北京街頭巷尾的美食，被稱為是“最具人情味”的招商會。
延續北京衛視一貫以宣揚中國傳統文化為特色的平臺特點，北京電視臺衛視節目中心主任馬宏、節目中心副主任程軍、鄭蓉、邵晶向在場嘉賓介紹了北京衛視2020年的項目佈局。
在節目方面，固有IP如《暖暖的新家》、《我是大醫生》、《老師請回答》等生活服務類節目將全面升級，不僅如此，還將推出幾部最新原創類節目，既有觀察類也有冒險類，節目類型也是全面開花；在劇集方面，品質劇場仍然是“國劇寶藏”，多部劇集採用了“老戲骨+流量”的方式，其中包括了多部重磅鉅製，將全面吸引老中青三代觀眾的關注。
招商劇目隱隱顯露購劇疲態
在北京衛視2020年招商會上公佈的劇集名單中可以看出，北京衛視實力猶存。
其中包括，靳東、藍盈瑩主演的《精英律師》，孫紅雷、張魯一主演的《新世界》，靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》，劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》。
雖然頭部項目佔據了多於一半的比重，但是《精英律師》、《如果歲月可回頭》、《新世界》也出現在其它衛視的招商片單裡，都是與其他的衛視平臺聯播的項目。
除了以上提及的四部頭部項目，剩下的皆為中小項目，《舌尖上的心跳》由宋祖兒和阮經天主演，兩位演員的片酬不高，又是現代美食題材的劇集，投資份額也不會太高昂；《愛我就別想太多》算是一部積壓劇，堪稱“物美價廉”。
只有《大宋宮詞》既為古裝大製作又是北京衛視獨家首播的項目。
綜藝形式有創新
北京衛視在綜藝方面始終落後於湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視和東方衛視，節目創新性不足以及老齡化嚴重使其難以吸引年輕受眾。在觀眾們的傳統認知當中，北京衛視的王牌節目始終是關注於社會民生的生活服務類節目，比如《養生堂》、《向前一步》、《暖暖的新家》、《暖暖的味道》等，這些節目由於內容枯燥、形式單一以及缺乏明星加持等缺點而只能吸引一些中老年受眾，這也是北京衛視一貫的風格和特色。
不過從去年開始，北京衛視也注重節目品質以及對年輕受眾的把握，先後製作了《跨界喜劇王》、《跨界歌王》、《最美和聲》等音樂與語言類的真人秀節目，其中包含了競技、選秀、音樂等多種元素，但是相較於其他平臺的自制真人秀節目還是類型過於單一。
值得期待的是，在前幾日的招商會現場，北京衛視節目中心的領導公佈了北京衛視明年的新綜藝佈局，其中包括五部全新類型的綜藝節目。
《諜報人之人面桃花》是中國首檔劇情式大型季播綜藝節目，由柳雲龍帶隊，楊冪、王千源等明星沉浸式演繹諜戰大劇。
在諜戰劇日益受到觀眾們歡迎的時候，綜藝節目當中也融入了諜戰的元素，由於是全新體驗觀感的節目，不少觀眾在聽聞此消息後表示了期待和好奇。
就目前的受眾審美趨勢而言，綜藝節目及真人秀節目中也開始重視故事性的融入，給予觀眾強烈的代入感。擬邀嘉賓的名單大部分都是曾出演過諜戰劇的熟臉，該節目兼具趣味性與知識性，是對綜藝節目新形式的一次探索和嘗試。
《了不起的長城》則是一檔大型外景探險真人秀，伴隨著《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》、《超能少年團》等遊戲性強的真人秀節目的興起，以及《極速前進》、《未知冒險》、《荒島求生》等冒險類綜藝節目的興盛，北京衛視也準確抓住了受眾們的獵奇心理，同樣製作了以戶外探險為主題的冒險類綜藝節目。
此類綜藝節目的趣味性在於“虐星”，曾經逼迫明星“生吃蚯蚓”等現象引起熱議，而這也恰是此類綜藝節目的特色。從《了不起的長城》擬邀嘉賓來看，流量雲集與話題度高是該節目的擇星標準，楊超越、黃明昊、蔡徐坤、肖戰等都是今年新晉的流量小花小生，在劉燁這個“大家長”的帶領下，一場冒險之旅即將開啟。
美食節目一項是北京衛視的強項，《暖暖的味道》持續播出四年長盛不衰已經充分說明了這點。而今，在諸如《親愛的客棧》、《嚮往的生活》等慢生活綜藝頻出之時，北京衛視也不甘示弱地推出了《行走的廚房》，由劉濤、迪麗熱巴等深入農村、迴歸原始，經營和製作中華傳統的美食。
除此之外，生活觀察類節目《丈母孃上門了》也是一檔全新的綜藝節目，在湖南衛視、浙江衛視乃至騰訊視頻等平臺陸續推出觀察類節目並大火之後，北京衛視也推出了一檔符合平臺定位和特色的節目，“接地氣”的名字和內容，是該節目的特色和亮點，丈母孃與小輩們的相處也容易引起話題熱議。重點是，該節目擬邀的嘉賓都是非常具有代表性的明星情侶，在星素結合的綜藝節目製作趨勢下，觀察類節目是最易規避掉素人“不易控制”、“損失受眾”等弊端的。
總體來說，以上四擋節目都是緊隨著綜藝潮流步伐，並且其他平臺已經成功製作過多部類似節目了，相比之下，並不能算作是北京衛視的創新。不過《中國劇本大賽》卻是北京衛視獨有的“金字招牌”，在“內容為王”的時代下，好的編劇和劇本愈發受到重視，這一大賽也無疑為新人編劇提供了契機和展現實力的舞臺。這檔節目綜合了競技性和表演性，兼具視聽性和功能性，因此也頗受業內和觀眾們的關注。
與劇集相比，北京衛視此次招商的特色更集中於綜藝，深耕於內容，不拘泥於固有形式，勇敢創新，是北京衛視此番給予廣告主與受眾們的最大驚喜。
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