天下網商記者 丁潔

“快幫我蓋樓，你也能獲得喵幣升級喵鋪哦～”。最近，你的群裡是不是常出現這些文案？

幾乎是一夜之間，不少人的微信群都“跨界”變成了遊戲群。就像是一個信號，懂的人無需多言，只需複製文案並打開手淘，為其助力，簡單三個動作，意味著你進入了該遊戲圈。

陳欣是這場遊戲的忠實參與者，作為五人小分隊的隊長，她的任務是要保證在第一天的PK賽中贏過對手。

首戰告捷後，陳欣發了個15元的微信小紅包，四個人搶，並留言：革命尚未成功，同志仍需努力。

這是近期群裡出現頻率最高的截圖

早晨8點，“雙11蓋樓PK戰隊（一致對外）”群開始了新一天營業。這是一個專業的遊戲互助群，有362位來自五湖四海，互不相識的網友。

“拜託拜託，幫我助力得喵幣，你也有喵幣哦，一起瓜分20億”。

不出五分鐘，微信群裡就統一隊形地疊滿了100多條消息，這種陣仗，可以用“群閱兵”來形容。

大家正在參加的是今年天貓雙11“瓜分20億紅包”的活動，參與者必須要通過做任務、分享鏈接獲取更多喵幣，以提升自己的等級，在一場場PK賽中贏過對手，最終分得一定的紅包獎勵。

群管理員是小魚媽和小怪獸。活動前，小怪獸就研究了規則，“除了手淘，餓了麼、飛豬、支付寶、淘票票、盒馬，這些阿里生態下的APP都能參加贏喵幣。”

他全參加了，並告知群友更多隱藏的挖喵幣路徑。例如像蒙牛、美的、蘇泊爾等品牌頁也能領取，但可能隱藏在頁面最下方。

絕大多數網友不會看活動規則，但只要照著群主的動線操作，保你在11號開獎當天能分到一杯羹。

陳欣就潛水在該群裡。她敢肯定，這是她近期活躍度最高的群。

除了助力、做任務，以及分享購物優惠信息，群友們幾乎不會談論其他的“跨界話題”。這是一支只存在22天的快閃活動群，活動結束大家自發退出。

加入到如此“軍事化管理”的社群后，陳欣一句廢話都不敢多說。

群魂：群管理員

你逐漸邁入成年人的世界，會發現走到哪裡都藏著規則。

遊戲世界更是如此。

要想在“蓋樓PK賽”中贏過對手，必須制訂一套周密的計劃，並放手一搏。

這場比賽的核心是群管理員：小魚媽及她的副手小怪獸。

陳欣第一次入群是在618疊貓貓大賽中，之後，她一直沒退出來。

她還記得入群的第一天，群裡亂成一鍋粥，不斷湧入的新人，有人聊天，有人發鏈接，有人提問，毫無秩序。

不久，管理員小魚媽帶著群規出現。

群主制定的群規

“大家先不要吵，看群規，我們的目標是贏過對手。”疊貓貓大戰與雙11合夥人蓋樓賽類似，是戰隊的積分戰，積分高的一方方為勝利者。

怎麼才能贏呢？

首先，不斷升級自己的貓貓級別，達到最高等級30級；其次，百人隊友最好全是30級，這樣方能直接秒殺對手。小怪獸思考著對策，一邊開始配合小魚媽整頓群。

他們讓每位網友在名字後方標註淘寶賬號名及等級，拉了3個群，1群全為30級的用戶，其餘未滿30級按順序加入2群3群，同時為保證活動順利進行，每群限定100人，但凡2、3群需要支援，就會召集1群有小號的網友火速支援。

畢竟群友都是陌生人，隨意拉人，破壞隊形不守規矩的人就有不少，群管理員就會直接在群裡貼出違規者，第一時間踢出群。

那一刻，陳欣嚇得要命，因為未經允許拉了一位新人，她太怕被貼上大字報，她私信了群主，碼了百字小作文向群主說明緣由。

618的疊貓貓遊戲結束後，不少群友嚐到甜頭，一直留在群裡。

群主小魚媽還有另一層身份，她是一位微博擁有上萬粉絲的母嬰博主。她有很強的決策力和判斷力，隊伍輸得太慘重，她會果斷地戰略性放棄重新組隊。同時，她也知道分享及給予，會讓前一天比賽輸了的群友擔任新一天的隊長，獲得更多的積分，彌補前一天的損失。

平時，她在群裡話不多，關鍵時候，能出現維持秩序。

一場進入下沉市場的遊戲

明知道雙11合夥人蓋樓遊戲最終分不到多少紅包，但很多人仍執著地起早貪黑天天堅持打卡。

為什麼？是強烈的勝負欲在作祟。

“親愛的，幫我點一下，免費商品有機會可以拿~愛你喲~”。身邊一位30出頭的男性朋友，在一個爵士舞蹈群費盡口舌，成功讓群裡的女孩幫他0元砍下一臺價值396元的長虹大功率爆炒電磁爐。

你絕對想象不到，這是一位愛穿潮牌，愛跳街舞的嘻哈少年。

“起初是一臉懵，隨便玩玩，但距離得到實物越來越近的時候，強烈的勝負欲就上來了。”

藉著這場盛大的消費節，商家們也在各自的店鋪中埋下彩蛋，如巴拉巴拉旗艦店，每天能抽50名送1000元無門檻券。

又如早晨10點在洗護專場能用1元錢搶到cpb 100元的無門檻券，維達主頁有部分滿1000元立減500元的券，這些優惠都隱藏在深處，以小怪獸、小魚媽為例，群裡還有一大批資深剁手黨痴迷在大促“探險”。

他們可不是缺錢，在陳欣所在的蓋樓群裡，“貴婦”還真不少。雙11預售當晚不少人就在群裡曬單，如售價近萬元的宙斯美容儀，單價3000多元的赫蓮娜黑白繃帶……

一切都是因為好玩。

在這場遊戲的背後，是互聯網開始全面下沉，他們深入到各個家族群、同事群、活動群、吃喝玩樂群，深入到你的毛細血管周圍。

距離22點比賽結束還剩不到半小時，“雙11蓋樓PK戰隊（一致對外）”群又進入了一輪小高潮，大家進入到最後關鍵的互相蓋樓的時間段。

陳欣躺在床上，刷了下頁面，她萬萬沒想到僅僅2小時沒關注遊戲，對方樓以丁點優勢超過了自己，陳欣大叫一聲坐起，複製鏈接丟到群裡，請群友助力。

“都努力一天了，不要輸在最後30分鐘，加油衝一波！”她往五人小組群裡發了句語音。

（文中陳欣、小魚媽、小怪獸皆為化名）