【品橙旅遊】有人說：“燈光是夜間活動最好的催情劑。”有了燈光，白天之所見景物都籠罩上一層神秘的色彩。也正因為此，燈光，成為“夜遊經濟”不可或缺的內容。
十一期間，各個城市都做足了“燈光秀”的文章。
長假首日，武漢市長江燈光秀就帶火了長江夜遊。10月1日晚，漢口江灘內人頭攢動，沿江景觀步道上隨處可見觀景和拍照的市民。能觀看燈光秀的夜遊航線遊客爆滿，兩江遊覽接待量達到最大。
東莞市也在黃金週期間呈現全新夜景燈光秀，眾多燈光打卡景點圍繞著“一軸一核一心”開展：即東莞大道迎賓軸、鴻福商圈核心建築群、中心廣場為燈光秀重點區域，涉及道路、園林、廣場、建築、構築物、水景、噴泉等眾多景觀元素。
此外，北京、青島、溫州、烏魯木齊、鄭州、瀋陽等城市紛紛推出了燈光秀，與民同慶，祝福祖國。可見，在夜遊經濟中，燈光秀可謂“一枝獨秀”。
燈光，讓夜遊更璀璨
《夜間旅遊市場數據報告2019》調查顯示，92.4%的遊客都有過夜遊的經歷，同時夜遊的整體消費大概佔到整個旅遊市場收入的30%。傳統夜遊主要是夜景燈光、乘船夜遊、夜市廟會、夜間演出及場館夜遊等。
“燈光秀融合新媒體藝術、裝置藝術、數字影像、特效、燈光設備技術等，是藝術與技術的完美結合，具有鮮明的連結性與互動性，帶給大眾全新的傳播媒介和視覺體驗。”漢合天辰（廈門）科技有限公司（以下簡稱“漢合天辰）CEO羅力華對品橙旅遊介紹。
據羅介紹，目前受歡迎的幾種“燈光秀”的形式主要是：全息沉浸式光影夜遊、5D實景劇，“水秀”等。
5D實景劇主要是通過多元5D（聲光電水霧火）互動式演出體驗和逼真特效，營造出虛擬與現實無與倫比的雙重影像世界，並讓遊客在室外大空間環境下，通過行浸式感受變幻萬千，虛實結合的美輪美奐的奇妙空間。大型水秀廣泛應用於城市河流、湖泊或人工水池等近水的地方，展示較強立體電影效果的一種多媒體技術，且具有無與倫比的光學效應，所產生的電影畫面，顏色鮮豔生動，字幕清晰，視覺震撼，體驗新奇。
“我們公司擁有20多項自主專利技術知識產權。近期還推出了‘城市魔法森林’，通過與自然相結合的大光影場景，為都市人提供炫酷、奇妙、魔幻的夜間遊玩新場所。超真實的3D特效投影與上萬種組合燈光效果，營造出璀璨奪目的光影氛圍，使得參與者一進園便如踏入神秘的魔法國度中。”羅力華說。
照明工程行業的知名企業深圳市名家匯科技股份有限公司（以下簡稱“名家匯”）近年增加了新業務板塊，從城市燈光工程核心產業也開闢了一條服務遊客的夜間文旅板塊。“燈光秀是夜遊的一種手段，是夜遊的重要環節，燈光秀可以通過藝術誇張的效果呈現讓場景富有生命力，抓住核心講好故事從而聚集人氣，夜遊中都喜歡用燈光秀作為夜遊的故事高潮點。”名家匯夜遊設計總監王丹青強調。
燈光秀對於“留客人”有一定的作用，可以吸引遊客從“夜遊”自然過渡到“夜留”，延長逗留時間，形成夜遊消費閉環。如漢合天辰打造的《印象沙縣》3D水幕燈光秀，國慶節在沙縣開幕，結合沙縣的文化特色，融入沙縣夜景中，為沙縣帶來了大量人氣，僅國慶7天就吸引遊客33.48萬人次。過去，沙縣的夜晚從未如此熱鬧，“夜經濟”成為小吃之鄉積聚人氣，加快發展的新引擎。
有專家表示，夜遊燈光設計在文旅行業的應用不斷推廣，通過與運營相結合的方式，提升文旅項目的中長期盈利性。
我們需要什麼樣的燈光秀
燈光秀如火如荼，但也有業者認為：“要做好夜遊並不容易，夜遊產品的內容打造、動線設計、光影技術、亮點構成元素等都頗有講究。”
以東莞為例，對於市民擔心的燈光汙染、音樂擾民等問題，工程在設計之初、施工之時均予以了充分考慮。市城市管理和綜合執法局聯合設計和施工單位進行了大量的前期踏勘和現場調研，邀請專家進行詳細的方案論證，針對道路、廣場的每個分區、樓體的建築風格都進行了定製化設計。為最大限度地突出東莞元素和時代特點，工程邀請國內專業舞美導演、視覺藝術家參與策劃，兼顧人文、環保、藝術、科技的設計理念和創意突破的新型燈光裝置的融合。
而在景區的燈光秀設計方面，王丹青認為，要把資金用在做“優秀”作品的創意上，用在新IP、新體驗的開發運用上，運營方面要控制人流，合理收費，讓遊客在輕鬆環境下產生愉悅感，保持新奇感。
“‘燈光秀’不能全靠‘秀’，應當將創意與當地的文化內涵相結合，加入光、影、遊、演、商等核心元素，形成一個個獨具完整特點的，有絕對爆款的夜遊經濟增長點、可以撬動遊客驅車幾百公里去參觀的夜遊體驗。”羅力華說。
rhdr
他認為，“燈光+”“演藝+”等只是手段參考，重要的是規劃夜遊系統、設計夜遊內容、完善夜遊配套的基礎之上，策劃獨一無二的賣點促進夜間吸引力，調動遊客消費情緒，成為夜遊最重要、最核心的課題，提升文旅項目的軟實力。
現在，已有業者開始關注“燈光秀”的靜態表現，讓燈光秀既有熱情四射的一面，又有自然恬靜的一面，結合不同環境營造不同的體驗。
羅力華說：“夜遊經濟需要從遊客角度去考慮產品升級，動靜結合，全方位、多維度地滿足遊客體驗度，除了運用夜演作為亮點消費創造價值外，還可以整合夜景、夜宴、夜購、夜娛、夜宿等豐富的業態，給遊客耳目一新的、沉浸式的旅遊體驗，讓遊客真正融入其中，產生心的共鳴。”
實際上，遊客對於“靜態”的燈光秀已體現出一定的興趣。如在鄉村、郊區結合自然生態，鳥語花香，濃濃綠茵，將燈光穿插其中，營造出唯美的山光水色及閒適幽靜的意境，讓遊客感受都市之外的靜謐與休閒。
“安靜古鎮的夜遊打造、優美鄉村的夜遊打造，有時候不需要太多動態燈光，如星空般的唯美燈光意境不是很美嗎？”王丹青說。（品橙旅遊 Lisa）
閱讀更多 品橙旅遊 的文章
