“我們把船開進了展區。”

“200公斤意大利麵團漂洋過海來上海！”

“上海施行垃圾分類，英國企業隔著半個地球帶來了垃圾桶。”

11月5日，第二屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）將正式拉開帷幕，來自世界各國的參展商將齊聚上海，展示服務、技術，發佈新品，接洽龐大的採購團，再次親身體驗神奇的“進博會參展效應”。

與去年相比，第二屆進博會的整體規模更大，產品也更豐富，預計共有來自150多個國家（地區）的3000多家企業參展。

在首屆進博會的預熱和火爆帶動下，今年的企業商業展可謂“一位難求”。記者瞭解到，許多連續兩屆參展的企業在今年都擴大了展位面積。根據官方數據，本屆企業商業展總展覽面積達33萬平方米，由各國參展商展示商品、技術和服務，共有裝備、消費、食品、健康、服務等五大板塊、七個展區，50萬專業採購商和觀眾註冊報名。此外，首發的新產品、新技術預計也將超過首屆。

那麼，今年參展商將以何種面貌，又將拿出哪些彈眼落睛的新產品和新技術？

“種草”新鮮貨

作為綜合型農業企業，益海嘉裡母公司豐益國際今年再度參展。

“今年，公司參展規模全面擴大，展廳面積是去年的兩倍。展臺設計也進行了更新，頂部空間結構應用更加合理，留出了足夠多的地面空間，加上整體白色為主，使展臺給人的第一印象非常通透、簡潔。”益海嘉裡相關人士向《國際金融報》記者介紹道。

除了驚豔亮相的展廳，琳琅滿目的展品同樣值得期待。據介紹，此次展品都由來自“一帶一路”沿線國家的原材料製成，且這些產品都來自豐益國際在當地投資的企業。上述人士同時表示，豐益國際集團業務現在已覆蓋中國、印度、越南、南非、烏克蘭、澳大利亞、新西蘭等50多個國家和地區，其中絕大部分在“一帶一路”倡議範圍之內。

作為中國踐行“一帶一路”倡議的典型企業，澳優乳業作為一家從湖南走出去的國際化乳企，也將亮相進博會。

澳優乳業品牌部相關人士在接受記者採訪時表示，今年，澳優的展位主題是“全球營養呵護成長”。有了首屆進博會的經驗，澳優今年的展位擴大到了300平方米，參展產品也更多。

他告訴記者，公司要把產自荷蘭、澳大利亞、新西蘭的產品都帶到本屆進博會，還會在進博會上發佈幾款新產品，向來自全球的觀眾展示澳優全球化發展成果。

熟悉來伊份的人都知道，首屆進博會期間，其旗下進口品牌“亞米”曾令人眼前一亮。“今年，來伊份進口品牌亞米Youngme參展的規模比去年更大，僅展臺面積就比去年增了近一倍。”來伊份總裁鬱瑞芬對記者表示，今年整個展廳將採用“全球+飛機”的元素，結合亞米主題紅色，圍繞“全球直採”設計創意。

鬱瑞芬還透露，除了參展商身份外，來伊份還以採購商身份參與本屆進博會，並將和百聯集團、易果、東方購物、蘇寧、麥德龍、家樂福等一同參與採購環節，尋找新資源、新產品及合作伙伴。

“我們是上海交易團中大型零售商聯盟的一員，會和更多海外優秀的合作伙伴一起提供更豐富的進口商品。”鬱瑞芬稱，本屆進博會期間意向採購金額會超過去年，目前已與海外參展商和供應商密切接洽。

“熟面孔”藥企齊了

在首屆進博會上，醫療器械及醫藥保健展區推出了不少“網紅”產品。今年，該展區除了“回頭客”外，還吸引了不少“新客”加入，成為第二屆首個滿館的展區，堪稱“香餑餑”。

據悉，今年參展醫療展區的世界500強和行業龍頭企業的數量有60多家，相比首屆進博會翻了一番，其中，全球醫療企業30強中的20多家都參展。

進博會醫療展區負責人吳珺向媒體表示，第二屆展會還未開始，不少醫藥企業已經準備搶先預定明年的展位。勃林格殷格翰、強生、阿斯利康、賽諾菲、美敦力、泰爾茂等企業，目前已與進博局正式簽約參加第三屆進博會。

本屆進博會上，首次參展的龍頭藥企葛蘭素史克（GSK）將帶著全球首個且唯一用於治療系統性紅斑狼瘡（SLE）的生物製劑“貝利尤單抗”參展。此外，GSK的其他新藥，如全球首個用於穩定期慢阻肺治療的每日一次三合一吸入製劑，一天一次的艾滋病兩藥聯合治療方案等，也會在進博會期間首發。

GSK內部人士表示，貝利尤單抗於今年7月在中國獲批，並於9月20日開出第一張處方，目前已有紅斑狼瘡患者從治療中獲益。

同樣是首次參展的波士頓科學也有兩款展品獲得過蓋倫獎的提名，分別是Sentinel腦保護系統和Axios膽胰十二指腸支架。

此外，創新生物製藥企業輝瑞雖也是首次參展，帶來的產品卻夠“硬核”，如創新腫瘤藥物愛博新、肺癌創新藥多澤潤、突破性創新型抗生素思福妥等。“愛博新是近10年來中國晚期乳腺癌唯一一個突破性創新療法，聯合內分泌治療可顯著延長患者10個月無進展生存期。”輝瑞生物製藥集團中國區總經理吳琨介紹稱，思福妥將為中國重度感染的患者提供創新的治療選擇和新的希望，緩解中國嚴峻的碳青黴烯耐藥形勢。

第二次參展的羅氏集團將再度攜製藥和診斷共同亮相，展現全新診療個體化方案。據悉，默沙東也將通過近800平方米的展臺，展示多款創新藥品、疫苗及動物保健產品和服務。

跟消費一起升級

首屆進博會的服裝服飾及日用消費品展區意向採購金額達33.7億美元，今年該展區擴容升級，更名為品質生活展區，展覽面積達6.3萬平方米，共有來自87個國家和地區的830餘家展商參展。

該展區以“品質生活，美好未來”為主題，緊密結合人們當下對日常消費品質提升和美好生活的嚮往，除了既有的傢俱及家居用品、美妝及日化用品、服裝及服飾配件三大板塊，今年展區將新闢母嬰及兒童用品板塊，並專設高端消費品專區和寶玉石專區。

眾多國際知名企業首次參展，包括LVMH集團、開雲集團、寶潔集團、雅詩蘭黛集團、資生堂集團、天梭、DOLCE&GABBANA集團等企業及品牌將首次亮相進博會。

風靡歐洲的STENDERS施丹蘭曾於2018年受商務部之邀參加首屆進博會。“今年的進博會，施丹蘭展位面積擴大一倍，展臺設計也更加亮眼，以回饋主辦方、參展方及各界人士的期待。”施丹蘭內部人士向記者表示，本次進博會，公司主推新品“沐浴魔方”。此外，經典的黃金系列屬於STENDERS高端線的王牌產品線，黃金與進博會這樣的盛事契合度比較高，也有良好寓意。

上世紀六十年代創立於意大利的“CARIOCA快樂畫”今年首次參加進博會，該品牌將新品“臉譜彩繪筆”的中國首發儀式放在了進博會現場。據悉，該品牌計劃在進博會現場帶來一系列的互動體驗，如人體彩繪等。屆時，“CARIOCA快樂畫”展區勢必會成為現場流量的聚集地。

同樣與百姓生活密切相關的，還有汽車展區。

據介紹，本屆進博會汽車展區規劃了品牌整車、汽車生產及零部件、汽車養護用品及潤滑油、汽車配套產品等展示區，規劃面積3萬平方米，共有16個國家和地區的近60家企業，囊括了大眾、寶馬、奔馳、特斯拉等世界500強和行業龍頭企業以及匯聚了現代摩比斯、博世、愛信、電裝、偉巴斯特等知名汽配企業，特裝比例99.3%，平均展位面積為251平方米。

值得一提的是，在汽車展區，德國企業參展數量最多，參展面積最大。其中，大眾展區攜大眾、奧迪、保時捷三大品牌聯合展出，展示面積約1500平方米，為所有展區單體展出面積最大，展出的所有車型都是電動車。

上述兩大展區見證和帶動了進博會的消費升級效應，將東歐護膚品、電動汽車送進中國巨大下沉市場中的每一個角落，無論是一線城市居民的衣櫃，還是三四線小鎮的車庫。

三大“明星展區”

從首屆進博會公佈的數據來看，相較於上述幾大展區頗受普通消費者歡迎，智能及高端裝備展區、消費電子及家電展區、服務貿易展區則是採購商眼中的“香餑餑”。

今年，消費電子及家電展區正式升級為科技生活展區，展品從原有的消費電子領域擴展到了貼近民生的各個科技領域，該展區的展覽面積共3萬平方米，匯聚22個國家和地區160多家參展企業，其中500強和行業龍頭企業有松下、三星、高通、博世家電、3M、思愛普、德龍、英飛凌、施坦威等。

值得注意的是，今年該展區新設AR和VR、人工智能板塊，確定在科技生活館首發的新品已超過30個。

大量貼近人民生活的高科技產品在這一展區雲集，從吃穿住行等各個方面展現了現代科技給我們日常生活帶來的變化。

比如，施坦威帶來了今年最新面世的三角鋼琴——施坦威郎朗黑鑽系列鋼琴，這家由設計師達科塔·傑克遜和郎朗攜手創意和設計的鋼琴，裝載了SPIRIO | R新悅鋼琴演奏及錄音版，100%錄製藝術家的現場演奏，並且100%高解析還原藝術家的現場演奏。屆時，眾多熱愛音樂的觀眾有望看到這款全球限量88架的鋼琴，並在現場聆聽美妙音樂。

裝備展區作為第二屆進博會各類大型裝備最多的展區，吸引了36個國家和地區的300多家企業參展。

其中，參展商德國阿吉斯（ARJES）今年首次參加進博會，現場將全球首發IMPAKTOR 380 PLUS這一“神秘”設備。阿吉斯相關負責人向記者介紹，其是據中國市場的具體需求設計並製造的固廢及建築垃圾處理設備，該款設備擁有全球專利保護的刀軸技術，可移動也可固定安裝。“這是一臺能將建築垃圾變廢為寶的終極破碎機。”她如是說。

七大展區裡唯一沒有產品，專業展示各類“看不見的服務”的服務貿易展區，今年的展覽面積為3萬平方米，規模與首屆基本持平，來自60多個國家和地區的370多家參展企業確認參展。展區以“服務進口，鏈接全球”為主題，涵蓋文化及旅遊服務、金融及諮詢服務、商貿物流及供應鏈服務、檢驗檢測及認證服務、綜合服務等五大板塊，其中，四大會計師事務所齊聚進博會成為一大亮點。

連續兩屆參展的DGF（DHL全球貨運），根據首屆進博會的參展經驗與現場收集到的反饋，在第二屆進博會上，將重點展示貼合當前發展趨勢的產品與服務，這其中就包括服務“一帶一路”沿線國家貨物運輸與貿易往來的中歐鐵路多式聯運服務。同時，DGF會把更多的首發和亮點活動安排在進博會現場，從而達到最佳的傳播效果。

今年，這三大展區能否再次成為採購商最感興趣的“明星展區”，成為本屆進博會的一大焦點。

新品首發成主題

進博會網上展廳公佈的數據顯示，從各國參加本屆進博會的企業數量來看，排名前三的分別是日本、韓國和德國，來自日本的參展商已超過360家。

不過，從參展面積來看，首屆“奪冠”的日本企業要讓位給美國企業。據商務部部長助理、中國國際進口博覽會組委會辦公室副主任任鴻斌透露，本屆進博會，美國企業參展數量達192家，比去年增長18%；參展面積達4.75萬平方米，與去年2萬多平方米相比有明顯增加，位居各國首位。不少美國世界500強企業、跨國公司高管將親自帶隊參展。

參加本屆進博會的世界500強及龍頭企業有不少是來自各國的熟面孔，具體包括服務貿易展區的德國DHL Express、汽車展區的日本豐田、裝備展區的美企波音公司、科技生活展區的韓國三星、品質生活展區的法國歐萊雅、醫療器械及醫藥保健展區的瑞士羅氏、食品和農產品展區的巴西JBS等。

參展企業中，既有早已深耕中國市場、今年再度“返場”的跨國企業，也有不少首次參加進博會的企業和品牌。其中，首次參展企業多達上千家，如寶潔集團和美國運動休閒品牌斯凱奇均首次參加進博會。

據悉，本屆進博會將全方位展現家用電器、消費電子、智能硬件、人工智能、互聯網等多個領域全球前沿發展趨勢和創新產品。其中，全球首次亮相的有起亞汽車展現全新電動化戰略的概念車型EV SUV Coupe Concept；中國首發的有瑞士知名抗衰品牌SWISSEVE、法拉帝FSD 195高速巡邏艇、愛茉莉太平洋旗下高端品牌primera芙莉美娜。此外，5個日本藝術節將集體集體亮相進博會；德國萊茵TüV首次發佈核能安全一站式服務。

回顧首屆進博會，總意向成交額高達578.3億美元，從商務部初步摸底情況看，大部分交易團完成合同都在90%以上。

不少參展商在接受記者採訪時表示，因為在首屆進博會上體驗到“參展進博會的溢出效應”，他們今年主動擴大了參展面積，帶來了更多新產品、新品牌，更多“全球首發、中國首展”。

一位參展商負責人直言，進博會正在成為其企業在中國全方位展示企業在科技創新、產品創新以及可持續發展經營成果的平臺。而他們也希望讓中國市場成為全球首發的舞臺。

（國際金融報記者 王瑩 潘潔）