歐洲家電巨頭"折戟"中國：鉅額虧損、關基地，仍不溫不火

編輯按：近兩年，隨著人們消費水平的提高，很多家用電器逐漸成為生活的必需品。尤其是在國內，龐大的消費市場，讓眾多國產家用電器品牌開始崛起。不過，在這個過程中，還是有不少國外品牌試圖進入中國市場，試圖從中分一杯羹，來自歐洲的伊萊克斯就是其中之一。不過，它卻遭遇了很多外國品牌都會遇到的難題，雖然在這裡經營了20年，但是卻一直不溫不火。

談到國外的家電企業，大部分國人第一時間會想到來自韓國和日本的品牌。其實，在歐洲同樣有一個家電巨頭，但是在國內的知名度卻遠遠不如LG、三星、松下等日韓品牌。尤其是在面對國產家電企業快速崛起的情況時，顯然有些準備不足，伊萊克斯在國內的"敗局"可能早就已經註定了。

根據資料顯示，伊萊克斯是一家來自歐洲的家電品牌，距今的歷史超過百年。在歐洲，這樣的百年家電品牌不多見，由此也能看到它有多受歐洲消費者的歡迎，歷經百年而不衰。有數據表明，它一年在全球要賣出超過6000萬件家用電器，全年營收近千億元。這個家用品牌的誕生，也有一段故事。

創辦於1919年的伊萊克斯，創始人名叫溫爾格林，曾經有過很多的發明創造。歷史上第一臺吸塵器、第一臺冰箱、洗衣機等很多家用電器，都是這家企業發明出來的。所以，在很長一段時間，它就是行業中的風向標，一有產品問世，就會引來競爭對手的爭相模仿。而這個品牌的壯大，也同傳統歐洲品牌相似，都是通過資本加持，不斷併購全球各地的品牌。

有資料顯示，在全球範圍內的擴張中，它一共兼併了超過400家企業，一舉拓展了數十個領域。從空調、冰箱、洗衣機甚至到餐飲服務設施，都是這家伊萊克斯的核心業務。上個世紀90年代，隨著中國改革開放，伊萊克斯終於進入了中國市場，不過卻不是一個好時候。當然，國內的家電市場競爭已經非常激烈了。

彼時，國內最知名的家電品牌還是容聲、新飛、海爾這類企業，但是卻佔據了龐大的市場份額。面對重重包圍，這家傳統家電製造企業，顯然沒有摸到在中國市場經營的門店。剛開始的幾年就開始出現鉅額虧損的情況，後來為了縮減成本，不得不將幾個主要的生產基地關閉。到最後，伊萊克斯乾脆放棄了直營工廠，直接找到國內的代工廠生產自家的產品。

但是，這種方式又引發了一個問題，就是代工廠的質量並一定有保證。所以，有的消費者就不免買到質量比較差的伊萊克斯產品，也讓它的品牌形象受到不小的影響。直到現在，伊萊克斯在國內的發展依然不溫不火，很多人都沒有聽過它的名字。

編輯觀點：其實，不只是伊萊克斯，很多外國品牌來到中國市場，都會遇到各種各樣的問題，無非就是本地化的工作沒有做好。想要將在本國甚至在全球範圍的經營理念，直接照搬到中國來，事實證明這一條路不一定能夠行得通。說了這麼多，你還知道哪些外國品牌敗走中國的故事呢？