羅永浩：成也人設，敗也人設

文|大寶劍

作者簡介：以前是騰訊網電影頻道主編，現在可以算資深無業遊民了。

1

徐元：要不寫寫羅永浩。

我：槍稿定位這麼出人意表。

徐元：人家拍過微電影，也當過演員，算是娛樂圈的。

我：你說的對。

羅永浩最近風波不斷，剛剛又被列入老賴名單了。

最近，羅永浩寫了一篇文章回應欠債的事。於是又成了熱點。

羅永浩的這篇文章大意是，我本來可以賴掉這些債務的，可我沒有，我會堅持還清債務的，就算公司破產了，我還可以“賣藝”還債。

錚錚鐵骨有沒有。

可是啊，這些個意思，羅永浩群發給他的債權人不就完了嗎，他特意寫一篇文章，發佈出來，是為了個啥？

這不就是你和你的債主之間的事嗎，有必要讓我知道嗎？

羅永浩《一個“老賴”CEO的自白》節選，頗有“風蕭蕭兮易水寒”的壯烈。

要讀懂羅永浩，把他當成一個娛樂圈明星就行了。

羅永浩把本該發給債權人的信息發送給我們，這種操作，在娛樂圈裡，可是司空見慣的。

比如說，倆人分手了，一定會有人出一篇聲明，告訴大家，我們因為聚少離多什麼的，就分開了啊。大傢伙放心，我們還會好好的。

明星之所以這麼做，一方面，是因為明星的方方面面都有人關注，明星即使自己不說，也會有媒體上杆子追問。另一方面，則是因為，明星如果要保持自己的人設，就得持續做自己的品牌建設。

羅永浩之所以把本該發給債權人的信息發送給我們，他其實就是像娛樂圈明星一樣，正在孜孜不倦的做自己的品牌建設。

靳東的知識分子人設在“諾貝爾數學獎”事件之後，已慢慢糊掉了。

然而，羅永浩可能忽視了的一點是，在娛樂圈裡，立人設不是那麼隨便的，是有講究的。

拿翟天臨來說，他給自己立的人設是學霸。結果大家也都知道了，一群真正的博士群起而攻之，把翟天臨這個假博士拉下了馬。

翟天臨犯的忌諱是，他給自己立的人設太高，太滿，太容易被戳穿。

江一燕犯的是同樣的忌諱，不過上次已經批評過她了，這一次就不欺負她了。

2

前些天我爬山，不小心從懸崖上掉了下去，死裡逃生，卻意外發現了一個山洞，我在山洞裡得到了一本失傳已久的秘籍，《娛樂圈立人設大法》。秘笈得來不易，你給我個幾十塊，我就隨便賣給你了。

什麼，幾十塊你都捨不得出。那好吧，本著我佛慈悲的理念，我就無償的把娛樂圈立人設的心法傳給你吧。

人設心法一共八個字：欲立人設，必先自宮。

哦，不好意思搞錯了，串秘笈了，人設心法一共八個字：寧低勿高，寧易勿難。

想紅？捨不得孩子，套不著狼。

往通俗裡說，就是，寧可讓自己看上去像一個傻子，也別把自己搞成一個聖人。

黃曉明，認識吧。看上去傻傻的，可是他多招人愛啊。其實，黃曉明一點都不傻。試想一下，如果黃曉明給自己的人設是，天生戲骨，是顏值拉低了我的演技，對於藝術有著極為純粹的追求，如果他的人設是這樣，可想而知，他今天會糊成什麼樣。

生活裡也是這樣，如果身邊有人聲稱自己品性高潔從不苟且甚至還一直吃素，我們就會一直盼望著他會有翻船的一天。如果這一天一直沒到來，我們就認為是生活不公。我們就是希望看到放生的人殺生，撒狗糧的人劈腿，唱紅歌的人移民。

黃曉明和Angelababy的躥紅之路就是教科書級別的”立人設大全“。

羅永浩為自己立的人設就太高太滿了，他的人設是，一個非常厲害的人，一個特立獨行的人，一個獨立思考的人，雖然周圍的人常常對他有誤解，然而，他從不解釋，他也無需解釋，他只是輕輕一笑，這個世界就已經因為他而變得更美好了。雖然他能力超強，但他從不作惡，他怎麼可能做惡呢，他可是這個世界的保護者呢。最重要的是，他可是體面人。

有時候，看羅永浩的人設，你有一種看古龍小說的恍惚感。

羅永浩會糊掉，和翟天臨糊掉，沒有什麼不一樣，都是人設立得太高，一下子就塌了。

如果沒有博士、學霸的人設，翟天臨還可以繼續做有演技的當紅小生。

3

羅永浩的人設，和他的創業，如果分開看，其實都沒問題，但是合在一起，問題就大了。

比如說，羅永浩做電子煙這件事，單純從產業的角度看，並沒有什麼問題，只要它是合法的，企業家生產什麼應該都ok啊。如果生產電子煙就應該被譴責，那麼，所有的捲菸廠的生產者經營者，都應該被譴責。

然而，如果你考慮到羅永浩為自己立過的人設，那就不一樣了。你不是說你要讓這個世界變得更美好嗎？電子煙不是對人體有害嗎？你怎麼解釋？

又比如說羅永浩的子彈短信。單純從產業的角度看，做一款線上產品，不管是裡面有太多的廣告，還是說會劫持用戶下載app，都無可厚非。至少，監管層面目前還沒有不讓這麼做的法規。

”好男人“是另一種常見人設，為此栽跟頭的有吳秀波、文章、陳赫等等。

然而，如果你對羅永浩的微博稍微熟悉一點，你就會發現他以前鄙視、痛罵的就是這樣做的人。你又怎麼解釋呢？用今日之我來反對昨日之我？

比如說，成都市投資6個億而羅永浩端出來的卻是詐騙感很強的TNT，這種事，放在產業裡來看，這樣做的人多了去了，包括羅永浩在他那篇文章裡提到的史玉柱。然而，考慮到羅永浩的人設，他這樣做，合適嗎？體面嗎？

羅永浩因為人設起家，在創業的過程裡，他也屢屢因為人設而獲益，而另一方面，創業是一件極為險惡的事，為了生存，是應該不擇手段的。過高的人設與創業本來就是無處不起衝突的。羅永浩捨不得放棄自己的人設，甚至因為人設而影響創業，以羅永浩的聰明，他不大可能不知道。他還要繼續這麼扮下去，大概是因為，他已經騎虎難下了。

花式立人設就會被花式群嘲。

羅永浩為自己選的退路是：賣藝。

從這一點你也能看出來，羅永浩認為人設而非創業才是他的立身之本，才是他最後的靠山。只不過，時代變得太快，羅永浩當年成為網紅，得益於當時互聯網環境的寬鬆（這一點從他現在屢屢被攻擊的“精日”可以看出來），而現在的互聯網，一方面是監管變得前所未有的嚴厲，而另一方面又因為移動互聯網的興起，變得前所未有的下沉，在這樣一個時代，羅永浩真的願意變成李佳琦嗎？

或者說，他能變成李佳琦嗎？

文章到這就應該結束了，不過，作為錘子T1和錘子ml1的用戶，我得補充一句，羅永浩雖然創業屢屢失敗，但是錘子手機並不是那麼一無是處。錘子手機審美極高，大爆炸和閃念膠囊非常好用，很多批評羅永浩的人，對錘子手機其實一無所知。

排版|透納

THE END

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