還記得熊貓電視嗎？不少80後家裡的第一臺黑白電視機就是它。在經歷沉寂後，現在，它成了“新國貨”的代名詞。
數據顯示，天貓雙11國貨爆發，華為、李寧、小天鵝紛紛破億。截至10月31日，已有64個品牌預售成交過億，與去年同期相比數量翻番。而今年新增的破億品牌中，國貨佔了近一半。
作為國產電視品牌代表之一、有著83年曆史的熊貓電視，也在天貓雙11逆襲：預售成交額同比增長高達1200%，增速位列全行業第一。
作為中國第一個電子類產品的“中國馳名商標”，熊貓電視在“80後”中有著極高的品牌認知度，但對新一代年輕人來說相對陌生。
熊貓電視為雙11定製的新款電視，從經典國貨變身“國潮”
在液晶電視快速崛起的衝擊下，熊貓電視曾歷經起伏。對於品牌而言，僅在傳統線下渠道發力的老路不再走得通，如何佈局線上市場，也成了熊貓電視必然要面對的問題。
今年8月，熊貓宣佈與天貓戰略合作，啟動定製化合作，生產更符合年輕人需求、價格更具競爭力的電視。
“以往，國內消費者對熊貓電視的認知更多是老國貨，現在，我們挖掘出了更多年輕用戶的需求。”
熊貓電視營銷公司總經理戴樂介紹，“在天貓，我們發現，大屏是電視市場的主流，但不少年輕租房一族更喜歡買小尺寸電視，臥室電視的需求依然很大。而這方面，其他品牌的佈局還不多。”
在天貓大數據的支持下，熊貓研發了新品電視，做了年輕化設計，深耕高性比的小尺寸電視市場。39寸、799元的定製款電視在天貓雙11一上線，就為店鋪帶來了500%的新訪客。
實際上，還有更多像熊貓電視這樣的國貨品牌，通過互聯網平臺，發生了內核的改變、形象的提升，讓更多年輕人瞭解並愛上“中國製造”。
在天貓雙11期間，包括熊貓電視、小天鵝、三槍、回力在內的老品牌都迎來了一次煥新。例如，洗衣機品牌小天鵝首次在預售中成交破億，變身“國潮”代名詞的運動鞋品牌回力取得107%的同比增幅。
數據顯示，在阿里巴巴平臺，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。第一批成年的00後也迅速成為新國貨消費主力。年輕人對品質和個性的需求，成為新國貨保持核心競爭力的推動力。國貨新消費浪潮的到來，不僅滿足了消費者的“懷舊情懷”，也在不斷爆發的商業數字中重燃著經典國貨的活力。
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