今年的雙11天貓預售從10月21日開始，ECdataway數據威公司統計的雙11預售前八日（10月21日0點至10月28日24點）的天貓美妝（美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具)TOP10品牌熱銷榜單顯示，外資品牌佔絕對優勢，那麼，這些品牌平時（今年1-9月）表現如何？

文丨夏濤

護膚領域：TOP10全是外資品牌

護膚預售品牌榜單顯示，前十強均被外資品牌獲得，其中歐美品牌佔7席，韓系品牌佔1席，日系品牌佔2席。雅詩蘭黛奪冠，巴黎歐萊雅第二、蘭蔻和玉蘭油分別位列第三名和第四名，高端奢侈品赫蓮娜、海藍之謎躋身前十強。

彩妝香水：國貨只有一個完美日記

以上數據均為初步公開數據，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正

數據顯示，完美日記做為本土品牌成為前八天國貨彩妝預售第一名，其小酒管水光唇釉3支裝預售價89.9元，截止到10月29日，已預定92194支。雅詩蘭黛在彩妝品類中也表現搶眼，獲首席寶座，其天貓官司方旗艦店預售銷量冠亞軍產品分別是DW持妝粉底液和小棕瓶眼霜15ml，分別預售94560支和497272瓶。蘭蔻、魅可、阿瑪尼、紀梵希也分別入圍前五強。

上述預售榜單中的前五強品牌今年1-9月線上個護化妝和彩妝表現如何呢？

巴黎歐萊雅最穩，蘭蔻彩妝前9個月同比增長89%

淘寶天貓雙11美容護膚預售前五品牌2019年1-9月線上全網個護化妝零售額一覽

歐特歐國際諮詢公司數據顯示，美容護膚預售前五品牌在2019年1-9月全網個護化妝零售額表現中，巴黎歐萊雅表現最佳，零售額高達41.6億元，雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II緊隨其後，零售額分別為28.9億元、26.4億元、25.4億元和24.6億元。從彩妝表現來看，前五強品牌分別為魅可、阿瑪尼、雅詩蘭黛、紀梵希和蘭蔻。從同比增長來看，今年1-9月同比增長兩位數，蘭蔻同比增長高達89%。從月度銷量來看，高峰銷量都集中在6月份，分析原因是618購物節助力。