十月中下旬的時候，雙十一的氛圍逐漸濃烈，所有人對商品折扣摩拳擦掌之際，每一年都不會缺席的雙十一晚會也成為了萬眾矚目的必備環節，這場時長超過四個小時，陪伴觀眾跨過零點的晚會，也被觀眾調侃為堪比春晚的節日晚會。
而就在今年，原本僅有天貓主辦的雙十一晚會，有了新的對手。湖南衛視主辦，蘇寧冠名的“湖南衛視蘇寧雙十一晚會——獅晚”來襲，在分流的同時，也令許多人感慨：“曾幾何時，誰能想到雙十一會成為一個眾人矚目的節日。”
易烊千璽首發，晚會逐漸成熟
天貓雙十一晚會還未開始之際，一份疑似“天貓雙十一晚會節目單”的信息表露出，其中，騰格爾將與花澤香菜合唱《戀愛循環》的配置吸引了無數網友，與此同時，騰格爾發佈微博：“#騰格爾要和花澤香菜唱戀愛循環#sei no？”瞬間點燃網友的討論，“果然是‘有求必應騰格爾’，聯想騰格爾版本的《Lemon》，依舊難以想象騰格爾版本的《戀愛循環》是什麼樣子的。”
就在網友討論聲越來越大之際，騰格爾正式公佈自己天貓雙十一晚會的節目單為：《醜八怪》、《high歌》，雖然否認了將演唱《戀愛循環》的傳言，但於晚會的預熱而言，依舊效果明顯。
回顧11月10日的夜晚，較之去年，雖然“極挑紅隊”換成了“街舞團”，但節目的商業氣息以及嘉賓類型還是一如既往的穩定。首先是屢屢作為晚會第一篇章首發的易烊千璽，去年的易烊千璽演唱了新歌《精彩才剛剛開始》，今年的易烊千璽演唱了8月發行的歌曲《Fall》。
除此之外，去年天貓雙十一晚會的“夫妻檔”、“海外明星”、“實力派”等嘉賓關鍵詞，在今年也一一對應。去年是張傑&謝娜，今年是戚薇&李承鉉、張嘉倪&買超、王祖藍&李亞男、郎朗&吉娜·愛麗絲；去年是渡邊直美，今年是花澤香菜；去年是瑪利亞·凱里，今年是泰勒·斯威夫特；去年是周杰倫，今年是阿雲嘎、華晨宇、張傑、李宇春、那英……
雖然嘉賓類型的結構極度穩定，但因為每一年嘉賓的咖位與熱度都十分可觀，以及每一年晚會經驗的不斷疊加，使得天貓雙十一晚會逐漸變得更加順暢，也變得更加的盛大與完整，由此而來的驚喜與觀眾反饋持續維持在一個比較喜人的穩定值。
王一博、肖戰是最大“王牌”
2015年，天貓雙十一晚會首次舉辦，湖南衛視作為播出方參與其中。然而在這之後，因為種種原因，雙方的合作不再緊密。而在今年，湖南衛視更是聯手蘇寧，舉辦了“湖南衛視蘇寧雙十一晚會——獅晚”，對打於浙江衛視、東方衛視播出的“天貓雙十一晚會”。
不過，相較於天貓雙十一晚會的穩定與信手拈來，“湖南衛視蘇寧雙十一晚會——獅晚”就顯得有些倉促了，藝人的妝化與舞臺的燈光成為了無數觀眾的槽點，也是因為這個原因，#肖戰抗住了湖南臺的燈光#的話題才會如此引起觀眾的注意。
而在嘉賓陣容這邊，也幾乎都有跡可循。三分之一來自於湖南衛視自己的班底，三分之一來自於與湖南衛視關係極好的經紀公司哇唧唧哇，另外三分之一則來自於參加過湖南衛視節目、與湖南衛視關係匪淺的藝人。
最引人注目的，自然是今夏大熱男演員肖戰、王一博的加入。王一博作為“天天兄弟”的一員，不僅擔任主持人站完全場，並且還有舞蹈表演環節，肖戰則是演唱歌曲《尚好的青春》。
大抵也是因為兩位話題演員的加盟，雖然湖南衛視雙十一晚會的整體觀看感受不及天貓雙十一晚會，但單就收視率以及所佔份額而言，湖南衛視領先於浙江衛視與東方衛視，兩臺晚會也算是各得一分。
參與者或許會越來越多
時至今日，曾經被眾人調侃為“光棍節”的雙十一，逐漸發展成一個影響與意義更大更廣的日子，僅用四年時間，淘寶不僅讓自己的平臺獨自美麗，更讓雙十一晚會成為一個堪比“跨年晚會”的存在。
而在這之中，浙江衛視與東方衛視更多的是提供部分嘉賓與播出平臺，雖然今年浙江衛視與天貓雙十一晚會的關係更為緊密了，不過依舊不佔據主導位置。然而今年，湖南衛視與蘇寧的加入似乎在打破已有的格局。
對於平臺而言，獨有的內容能夠加深平臺的品牌效應，增加觀眾粘度的同時還能夠招攬更多的廣告商，可謂是一舉多得。而對於電商平臺而言，加入雙十一的熱潮是一件必須而為的選擇，因為它的影響力與知名度有目共睹，而在這樣的情況下，如何更好的劃分蛋糕至關重要。這個時候，同樣藉助播出平臺，舉辦自己冠名的雙十一晚則是一個不可多得的辦法。
在雙方都有需求的情況下，參與其中的主辦方與資方自然會越來越多，也是因此，令人不禁猜測，或許在這之後獨屬於不同平臺與不同電商平臺的雙十一晚會將越來越多，而這個節日或許也將不再僅僅是購物節，而是轉變為一個節日氣息濃烈，各臺晚會爭奇鬥豔的日子。
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