“雙十一”前夜祭“價格殺招”。格力電器11月9日晚間在其官方微博突然宣佈，11月11日當天讓利30億，格力精品機型變頻空調低至1599元，定頻空調低至1399元，活動結束後立即迴歸原價。據測算，本次格力空調促銷機型最大降幅已超40%。對此，微博網友留言稱，定頻空調還從來沒有低於1999元，格力1399元的價格意味著刷新了定頻空調價格新低。
此消息立即引發了美的、海爾、海信、奧克斯、國美、伊萊克斯等空調品牌的行動，本已等待收割的“11.11”再度掀起一波高潮。
9日晚，國美零售緊急發佈內部通知稱，全渠道要做好空調大戰的準備，同時確保服務不打折。從國美的備貨清單中，可以看到，伊萊克斯1匹壁掛式空調原價1499元，活動期間僅售999元；原價2099元的1.5匹變頻空調活動期間僅售1699元；國美空調YZL系列1匹壁掛式空調僅售999元，1.5匹一級能效變頻壁掛式空調僅售1699元。
有網友表示，999元的大牌空調已經很久沒有見到了，羊毛此時不薅更待何時！
國美零售副總裁初永兵表示，格力的行動迅速引發連鎖反應，預計這一戰將成為全年空調行業的巔峰之戰，作為“家·生活”整體方案提供商，國美始終致力於將更多的高品質商品輸送給用戶，“眾多品牌的讓利機型我們貨源充足，線上線下同品同質同價，對於即將到來的爆發式增長我們做好了準備，為用戶提供送裝同步的服務。”
美的空調在“雙十一”期間對省電星、冷靜星、智行、御行四個系列進行全線讓利，壁掛式空調價格低至1249元，小1.5匹空調價格最低至1399元，御行系列最大讓利達800元。
海爾空調讓利活動提至11月10日開始，其中1.5匹空調價格最低至1699元，1匹空調最低價格最低至1499元，3匹櫃機最大讓利達800元。
海信空調大1匹變頻空調價格降至1499元，讓利900元；2匹變頻櫃式空調售價3599元，降價1400元，創歷史新低。同時，海信空調承諾，活動期間在國美購買海信一級能效變頻空調可享受0元安裝。
奧克斯空調大1匹空調活動期間售價1199元，降幅700元；1.5匹變頻空調活動期間售價1599元，降幅高達900元。
業內人士表示，由格力發起的這場“雙十一”空調價格戰如火如荼，已經觸發消費者的關注和搶購。本次空調行業的集體降價只是一個開始，搶佔的更多是市場上二三線品牌的銷量。同時也意味著中國空調產品的性價比將會繼續提高，最終受益的依然是中國消費者。“空調價格戰拉開帷幕，預計明年空調產品的性價比將會提高”。
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