“保護嗓子，請用金嗓子，廣西金嗓子”，曾靠“大手筆”在央視頻道晚間黃金時段的一句廣告詞火遍大江南北。而今，卻因拖欠5000餘萬元廣告費再次走進公眾視野，廣西金嗓子的傳奇人物江佩珍實力演繹了一把“搬起石頭砸自己的腳”戲碼。
是“付不起”還是“不想付”？按照中國執行信息公開網信息，2019年9月19日，上海市第一中級人民法院將金嗓子控股集團有限公司的子公司——金嗓子食品列入失信被執行人名單，失信被執行人行為具體情形是：有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務。
長江商報記者梳理企查查數據看到，金嗓子控股集團有限公司目前存在9起裁判文書，其中，涉及廣告合同糾紛的就有4起。此外，作為金嗓子控股集團有限公司董事長，江佩珍旗下關聯公司有19家，關聯風險136條，其中，因廣告合同糾紛案由被起訴的提示有3條，均為和星空華文國際傳媒有限公司。而江佩珍個人風險提示也有1條，即為上海市第一中級人民法院限制消費令，申請人同樣為申請人星空華文國際傳媒有限公司。
創始人變“老賴”
廣西金嗓子的傳奇人物江佩珍一夜之間變為“老賴”，星空華文國際傳媒有限公司究竟是什麼來頭？
長江商報記者查詢企業信用資料庫顯示，星空華文國際傳媒有限公司成立於2012年04月26日，註冊地位於上海市長寧區廣順路33號8幢431室，法人代表為田明，經營範圍包括設計、製作、發佈、代理國內外各類廣告，知識產權代理，知識產權諮詢服務，文化藝術活動策劃，企業管理諮詢，展覽展示服務，賽事活動策劃，商務信息諮詢，會務服務，公關服務，翻譯服務，企業形象策劃，舞臺美術策劃，經營演出及經紀業務。其旗下擁有星空華文國際傳媒有限公司、上海燦星文化傳播有限公司、財富之星文化傳媒(上海)有限公司等專業化企業，運營著星空衛視普通話頻道、星空國際頻道、Channel[V]音樂頻道，以及世界最大的華語電影片庫幸運星(Fortune Star)。
通俗點介紹，許多全國觀眾耳熟能詳的娛樂品牌節目，如《中國好聲音》、《中國好舞蹈》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》、《蒙面歌王》、《全球華語榜中榜》等都是他們公司負責製作的。
2016年，根據上述雙方最初約定，廣告代理合同總價為8000萬元，在《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》投放草本植物飲料品牌廣告，並約定了相關收視率。
節目播出後，星空華文盤點稱，《蒙面唱將猜猜猜》收視率超出預期，金嗓子食品要實付4000萬元廣告費，《蓋世音雄》收視保點1.80，實際收視1.07，按照折算再減去金嗓子食品前期已經支付的1300萬元，還要實付1076萬元。
因不認可《蒙面唱將猜猜猜》和《蓋世音雄》的收視率，金嗓子食品拒絕支付廣告代理方星空華文剩餘廣告費。隨後，在 2017年4月1日，星空華文向金嗓子食品發送催告函，要求10日內支付全部欠款5076萬元，之後又發送律師函，要求金嗓子食品支付欠款和違約金，在未收到款項後將金嗓子食品起訴到法院。
一審中，金嗓子食品認為，星空華文出具的收視率報告不權威，屬於事實認定錯誤，上述兩個節目的收視率都沒有達標。根據備忘錄約定，節目收視率不達標，企業有權扣減廣告費；此外，沒有簽訂廣告合同，說明雙方沒有就廣告費達成書面一致，企業也有權拒絕支付。因此，金嗓子食品認為自己沒有違約，不需要再付錢。
在歷經法院二審後，上海市高級人民法院作出終審判決，金嗓子食品需支付星空華文剩餘共計5167萬元廣告費。但截至被執行信息發佈日，金嗓子食品未履行上述義務。最終江佩珍登上失信被執行人名單。
新業務受阻前景難料
從事件的導火索來看，金嗓子拒付廣告費，主要是因為公司草本植物飲料的宣傳效果未能與廣告公司達成共識。這款草本植物飲料屬於2015年推出的金嗓子喉寶植物飲料系列產品，是該公司這麼多年來除了金嗓子喉寶之外，唯一推出的研發新品，承載著金嗓子挽救業績下滑、破解盈利單一的重任。
從2012年到2018年，金嗓子喉片的年銷量穩定在1.2億盒左右，一直沒能有更大突破，銷量到達天花板了，市場需求進入瓶頸。金嗓子增長潛力備受資本市場質疑，近些年股價長期在1.5元之間徘徊。公司市值相較於2015年在香港上市時一度超過60億港元，更是大幅縮水超八成。截至發稿前一天，總市值僅剩11.68億港元。
為了打破市場困惑，為金嗓子長期發展注入新鮮血液，金嗓子這才重磅推出植物飲料，試圖用當年金嗓子喉寶的“打法”，憑藉“洗腦”式的廣告營銷手段，讓新品得到市場關注。2016年公司銷售及分銷開支約為3.19億元，同比增長24.9%，費用大幅增長主要是推廣草本植物飲料而投放廣告所致。
遺憾的是，在加多寶、天士力、廣藥集團、江中藥業、同仁堂、太極集團、以嶺藥業等知名企業相繼搶灘健康飲料市場後，金嗓子植物飲料受到市場衝擊。2016年金嗓子錄得歸母淨利潤1.03億元，同比下降33.4%，主要原因就是草根植物飲料業務的虧損。
與此同時，長江商報記者注意到，從1994年推出金嗓子喉片(OTC)，金嗓子就嚴重依賴這個單一產品，佔總營收比重均在九成。今年上半年，公司營收89.6%來自金嗓子喉片(OTC)，這也從側面反映出飲料業務並未有所突破。
對於飲料戰略的落敗，金嗓子顯然是不樂意的。拒付廣告費不同於很多沒有償還能力的破產企業，目前金嗓子控股集團有限公司資金比較充裕。今年上半年，金嗓子公司營業收入3.55億元，同比增長22.5%；歸母淨利潤為0.45億元，同比增長58.2%。
不過長江商報記者注意到，金嗓子喉片“漂亮”財務數據背後全靠漲價在支撐。單盒產品售價從2014年的4.3元/盒，升至2018年的6.0元/盒，而今年上半年再度提升至6.33元/盒，產品提價幅度達47.21%。期間，喉片的單位成本也有一定提升，從2014年的1.1元，提升至2019年上半年的1.42元，成本上漲幅度為29.1%。
曾經的廣告“霸主”，在產品研發和市場拓展方面停滯不前，如今依靠漲價維穩業績，多次陷入廣告糾紛，一代傳奇的女老闆將何去何從……上週，長江商報記者就相關採訪問題向金嗓子控股集團有限公司發去採訪大綱，截止發稿前並沒收到相關回復。期間，記者多次撥打其企業辦公電話，均被提示“所呼叫的電話不能完成”。
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