[釘科技評述] 開機廣告，隨著電視的智能化和聯網化成為了產品的“超配”。最近，《每週質量報告》指出，目前智能電視開機廣告存在種種問題，是對消費者合法權益的侵害。
江蘇省消費者權益保護委員會前段時間也做出通報，公開了海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業開機廣告整改情況，並表示，7家電視企業“一鍵關閉”功能實現進度不一，個別企業態度消極。
開機廣告難清除，其主要還是因為價格戰。硬件盈利已經較為困難，如今電視市場不斷收窄，奧維雲網數據顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。
這樣的情況下，廣告成為較為重要的贏利點。想要改變，釘科技認為可從三方面進行：
其一，深入佈局其它盈利模式。
電視品牌之所以不願意取消開機廣告，很大程度上因為目前硬件價格較低，難以從中獲得利潤。
根據《2019年中國OTT發展預測報告》顯示，廣告商對OTT的增投中指向數字媒體的極為普遍，預計2019年OTT廣告規模達到109億，其中開關機廣告約為26億。
想要在開機廣告與用戶體驗上做出平衡，需要電視品牌在盈利模式上做出改變，其實電視品牌可以聚焦客廳娛樂、電視購物等形式，有品牌已經在這樣做了，至於效果，還需要品牌在運營上多下功夫。比如，目前部分產品加入了攝像頭組件，就可以就此開發體感遊戲。
其二，優化廣告盈利邏輯。
其實，開機廣告這件事可以理解，消費者的反饋多集中在開機廣告無法跳過的問題，江蘇省消費者權益保護委員會也要求開機廣告服務提供“一鍵關閉”功能，確保消費者收看廣告時可以隨時關閉，保障消費者選擇權。
電視品牌，可以對廣告的推送方式進行優化、改進，可以與廣告方進行協商，利用大數據等方式對廣告的投放人群進行優化，引導廣告製作更高質量、更容易被用戶接受的廣告，以達到良好的營銷目的。
其三，硬件創新和品牌塑造才是關鍵。
電視品牌也要看到，部分品牌的電視並未搭載開機廣告，這主要還是由於部分品牌在硬件上保持了良好的盈利基礎。
電視品牌應該更好的打磨產品硬件，為消費者提供更好的觀看效果以及服務質量，這對於消費者和電視品牌都是有益的。
綜上，電視開機廣告在短時間內很難徹底消除，但隨著電視的“智能”不斷提升，更多的服務、內容也為電視的盈利模式帶來改變的可能，選擇權，需要交給用戶。
產經觀察家丁少將認為:“整頓開機廣告對於互聯網電視品牌影響更大，因為相對於傳統電視品牌，互聯網電視品牌更加依賴廣告等後向收益，而不是硬件本身收益。”（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技網”）
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