銷售額持續引爆，各路大牌明星加持高歌猛進
11月11日上午10點04分09秒，2019年天貓雙11成交額超過1682億元，打破2017年天貓雙十一全天成交額紀錄；下午16時31分12秒，成交額破2135億，超越2018年全天。而目前，這一數字仍在不斷飛速刷新。
雙十一銷售額不斷創下新高的大步邁進，伴隨著的是狂歡夜舞臺上各路大牌明星的賣力演出。當晚，泰勒·斯威夫特等來自世界各地的86組明星，在不斷變換組合的47個六稜柱狀天貓“盒子”舞臺上，配合LED地屏帶來了一場極高水準的表演。
在俄羅斯歌唱家阿依達與阿雲嘎合唱一曲《Halo》之後，2019貓晚正式拉開帷幕。最近以電影《少年的你》引發話題的易烊千璽，此次以復古大框眼鏡的雅痞造型登臺，表演歌曲《Fall》迴歸歌手身份；騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛；華晨宇以新發型寸頭登場，唱功紮實一如既往；韓紅則首次以說唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來《我不是你們說的AKA憨肥》，反轉魅力十足；郎朗吉娜夫婦與好友李宇春一起，帶來了他們的合作舞臺首秀。
萬眾期待的壓軸環節，闊別中國舞臺四年的“黴黴”泰勒·斯威夫特終於身著閃亮套裝登場，並連唱三首歌《Me!》《Lover》《You Need Calm Down》，引來全場最高分貝的尖叫，“謝謝你們如此熱烈地歡迎我，這真是太棒了！”她在演唱間隙，不停向觀眾致意。黴黴現場表示，四年前她也是在這個場館，現在重回這個舞臺也讓她頗為感慨。而晚會第二天，她還將趕往廣州舉辦粉絲見面會，與中國粉絲近距離互動。
銷售額以外，天貓多渠道攻關市場手段凌厲
天貓這次雙十一為網紅們搭建了直播間，引流網紅流量，攻關電商直播消費市場。讓商家直接在阿里園區的直播間進行直播，媒體記者們都可以通過這些個玻璃屋來看直播屏幕背後的故事，對於商家而言，是不可多得的曝光機會，今年天貓“雙十一”有超過50%的商家選擇直播賣貨，更有全球各大品牌負責人直接出馬，為商品背書：比如，寶潔的副總裁就在直播間裡現場與粉絲互動，直播帶貨的形式不僅在直接意義上促進銷售額爆發，更在長遠意義上增進品牌與消費者親和度及其對產品的信任度。
今年是電商直播爆發年，有農村店小二直播賣農產品，也有網紅直播走紅，都是拓寬了消費場景，大大拉動了消費潛力。現在淘寶第一名的主播一年一個人可以賣27億元的商品，阿里精準抓住了時代風口，沒有最好只有更好，雙十一這個舞臺，天貓在不斷前行。
銷售額的突飛猛進，天貓的精準攻關，不是偶然為之，這個戰略背後折射了國內下沉市場的巨大潛力。根據天貓及淘寶總裁蔣凡介紹的：11日當天，預計訪問手機淘寶和手機天貓的用戶將增長1億。與此同時，新增用戶中有超過70%來自下沉市場。這兩個數字相互印證，反映了新用戶的增長結構。
所謂下沉市場包括農村、中小城市及村鎮在內的更廣闊的市場，如今，這是很多商業模式的新徵途。下沉市場的用戶，與一二線大城市的用戶不同，他們更多的使用手機而是不是電腦，對於有些流動性大的青年或者中老年人，手機可能是他們唯一的終端。
安徽宣城市旌德縣東山村的村民崔雲有個綽號叫“村花”。“花”，不是選美的花，而是說幫全村花錢的花。崔雲淘氣值超過4000分，全網排名第14名，打敗7億“剁手黨”。從2014年開始，她就幫全村過上了“淘寶生活”，尤其在天貓雙11期間，崔雲更是成了大忙人。她的購物清單寫了滿滿幾頁，購物車也已經加滿。這僅僅只是下沉市場其中一個場景——農村市場的消費力的縮影，下沉市場消費潛力不容忽視。
今年的天貓雙11，阿里自然不肯放過下沉市場這塊肥肉，併為此制定了相應的下沉計劃。比如聚划算推出1000品牌聯合定製款強攻下沉市場，通過賦能供給側，為下沉市場消費者帶來極致性價比的購物體驗。同時，聯合2000個產業帶、1000個農業基地，5000個數字化工廠，50000條特供生產線，為全國消費者帶來產地直髮的源頭好貨，從而滿足消費者更加多元化的需求，充分挖掘下沉市場的增長紅利。
隨著阿里向下沉市場的不斷進軍，其消費潛力被不斷打開，不斷跳動的天文數字銷售額下，體現的是數字經濟作為一種全新資源配置手段的力量。相信在5G的商用化不斷加速下，企業商業業態、個人生活方式一定會不斷重塑，阿里商業帝國版圖不斷擴大的當下，我們每個人都是時代變革的見證者。
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