昨天，微博上的兩條熱搜，都是關於李佳琦的。
一條，是他預熱了兩天的，與百雀羚的雙11直播合作，被廠家當場放了鴿子。
一條，是他在直播中，中斷了一分鐘，呼籲粉絲退出直播間，參與綠色雙11紙箱回收活動。
兩條微博，雖然內容不同，但，網友的留言卻格外一致：挺李佳琦！
不知不覺中，當人們談到李佳琦時，好像已經不僅僅，是在談論一個帶貨網紅，而成了一個超努力、三觀正的優質偶像。
不得不說，李佳琦這一路的超音速蛻變，像極了職場小白到行業大咖的升級之路。
一、起步階段：用拼來搶時間
李佳琦的努力，眾所周知。
來自湖南的他，沒背景、沒資源，從底層開始打拼，月薪3000的櫃員，一干就是好幾年。
被公司選為網絡直播的培養人選後，李佳琦特別珍惜這個機會。
但，作為網紅新人，他知道，自己除了努力，沒有別的資本。
一年365天，他做了389場直播。今年春節，第一次帶家人出國旅遊的他，也照常開直播，和粉絲聊天，只是為了確保，粉絲們都還在關注他。
為了保護嘴唇，只要不是在吃飯，他都會塗上潤唇膏，10天，就用完一支。
當然，他收穫的回報，也很可觀：
27歲，月入七位數；
淘寶直播粉絲700萬，抖音3300萬，直播一分鐘賣貨幾百萬。
他可能不是最早的網紅，但卻是火得最快的網紅，這背後，沒有別的竅門，就是比別人更拼，更認真。
後入場的人，只能加速跑，才有可能先追上別人，再超過別人。
人生總要吃些苦，要麼，就在起步時，逼自己一下，早日衝上山頂，要麼，就用低效的努力，來感動自己，忍受一直徘徊在山腳。
很多時候，我們總覺得自己已經很努力，為什麼還是不成功。
只是因為，我們以為的努力，和牛人的努力，根本不在一個級別。
最近，我在帶一個寫作班，遇到很多特別喜歡寫作的同學。
當然，新手學寫公眾號，會有很多困難，比如素材不夠、不知道怎麼搭框架，等等。
解決這些問題的最好辦法，就是學習好的文章。
於是，很多同學，給自己制定了特別詳細的改進計劃，比如：
每天讀兩篇公眾號文章，每天背兩句名言，或者，乾脆寫：每天積累素材若干。
光看計劃就知道，這樣的努力，不會有任何結果。
那些已經是行業大咖的人，仍在每天花三四個小時高效輸入，而新手，卻只靠每天看兩篇文章，就想成功。
在我剛開始寫作時，曾聽過一個行業內的朋友，分享過一個業內大咖的事：
這個大咖入行時，公眾號的紅利期，其實已經過了，但是，他覺得，如果努力一下，自己也許還有一線希望。
於是，那段時間，他每天詳細拆解50篇爆文，從文章結構到素材金句，全都爛熟於心，記不住的內容，就抄在本子上，放在床頭，睡前起床後各背一遍。
他就這麼堅持了好幾個月，連大年三十，都在和人溝通選題。
終於，自己的文章有了起色，號也很快做起來，甚至，超過了那些比他起步早的人。
梁寧曾說，一個好的產品經理，是天生對缺陷容忍度低的，他們對不完美的產品，就是接受不了。
這一條，同樣適用於做事。
那些能成功的人，就是對低效努力容忍度低，我們覺得的無法承受，在他們看來，只是理所應當。
也只有這樣的人，才有衝上山頂的可能性。
二、上升階段：別可憐自己
其實，現在的李佳琦，完全可以不用那麼拼。
因為，他不但在年輕女孩中，有很多鐵忠粉，就連大媽們，都為了看他直播，停跳了摯愛的廣場舞。
在雙11預售第一天，他就破了雙11的賣貨記錄。
有阿里高管保守預計，今年雙十一，李佳琦個人的銷售額，就有10幾億。
傲人業績的背後，是大強度的工作。很多粉絲看著日漸消瘦的李佳琦，紛紛留言給他，讓他多休息。
他特別冷靜地回覆到：“不要可憐我，這是我的工作！”
他覺得，自己還遠遠沒到可以享受的階段，他得一刻不停，才能待在原地。
對自己有著極高要求的人，總是在別人勸他歇一歇時，告訴自己還不夠。
前段時間，《奇遇人生》請來了Angelababy作為嘉賓，跟隨72歲的騎行者徐玉坤，完成一段加拿大的騎行任務。
節目開始時，Angelababy騎得既賣力氣，又正能量：
看到彩虹，張口就是勵志雞湯：“老天爺就是給你一鞭子，再給你一塊糖”；遇到爬坡，唱周杰倫的《蝸牛》給自己打氣；
“堅強”的她說，自己15歲起，就一切都靠自己。
第一天的騎行，氛圍像是中學生郊遊一樣，既開心，又元氣滿滿。
只可惜，奮鬥狀態，只持續了一天。
第二天一早，徐玉坤老人收到Angelababy的一條短信：昨天太累了，今天要晚點起。
騎了一輩子車的徐玉坤，容忍不了計劃被打亂，他決定，自己一個人，按照計劃上路。
隨後的幾天行程，Angelababy幾乎是全程打車，跟著老人走。
氣得導演發飆，問她：你到底是來騎行的，還是來打車的？
最終，因為嚴重耽誤行程，Angelababy不得不提前退出節目。
很多網友看了這期節目，也大呼失望：
徐玉坤對Angelababy說： “我現在發現，你很容易打退堂鼓。”“人總是在蜂糖罐裡，總是不到大風大雨鍛鍊一下，就過不去了。”
人生，確實像爬坡，只不過，你是真的要提著一口氣，告訴自己還不行，還要再是把勁，才能真的在上坡的路上，站得穩。
說兩句漂亮話，唱兩句勵志歌，只能是感動自己。
三、成功之後：把你留在頂峰的，一定不是錢
李佳琦之所以那麼拼，是因為，他太熟悉這個行業。
這是一個競爭異常激烈的行業。
一天不直播，就可能掉粉，一天不露面，就會被人超越。
所以，李佳琦不敢停，他怕一刻的鬆懈，就會讓自己失去一切。
但，這麼怕粉絲流失的他，在雙11期間，居然主動呼籲網友，退出直播間一分鐘，去參加綠色雙11快遞紙箱回收行動。
有媒體估計，他中斷的一分鐘直播，損失在百萬元。
為了能留住粉絲，他可以日以繼夜地拼命，但，為了更大、更重要的事，他也能暫時犧牲自己千辛萬苦得來的收益。
這，才是讓很多粉絲信他、追隨他的根本原因。
懂口紅的人很多，會做直播的人也很多，但，明白生意之外還有其他的人，不多。
上週，所有的文藝青年和中年、甚至老年，都收到了一封來自讀庫的求助信。
事情的起因，是這個文藝青年們心目中的標杆——讀庫，遇到了困難，位於北京的倉庫，面臨搬遷。
於是，讀庫的創始人張立憲，發了這條微信，希望大家幫幫讀庫，買些書，緩解一部分庫存壓力，也迴流些資金。
沒想到，這封信一發出，讀庫的後臺，差點癱瘓，京東讀庫店鋪當天的成交額，也達到了平日的300倍！
嚇得六哥（張立憲的江湖別稱）趕緊在自己的公眾號上發出聲明，說，大家不要再給他打錢了，也不要為了幫讀庫，而刻意下單、人為製造消費需求。
你看，當別的商家為了引流、轉化，頭髮都愁掉了時，也仍然有人，能把品牌做成這麼牛。
當然，讀庫牛的地方，遠不止此。
無論從內容、銷售形式到推廣方式，讀庫，都是這個時代的一個異類：
在讀者注意力以秒計算的時代，讀庫每篇文章的內容，卻都很長；
在5折都嫌貴的時代，讀者卻因為從不打折的讀庫，打了八折，而奔走相告；
而在流量為王，人人都恨不得在身上貼個二維碼引流的時代，讀庫的口號卻是“我們做好書，等你來發現”。
越是不爭不搶不吶喊，越是有推都推不走的粉絲追隨。
其實，很多人忠實於讀庫，都是因為對六哥本人的認可（包括我自己）。
在這個特別浮躁的時代，他能憑著一己之力，從出錢到出力，從選題到約稿，從編務到打雜，做出自己想做的內容。
人人都在追隨潮流蹭熱點，讀庫卻把自己做成了一股清流。
有豆瓣網友說：自己買讀庫，完全是聽說了六哥的故事後，被他的執著所打動，雖然之前根本不認識他。
之所以大家第一時間幫助讀庫，是因為我們想留住讀庫，我們對它有感情，我們不想它委屈。
這種想法，像極了網友看到李佳琦被廠商放鴿子後，那種心疼的感覺。
我們總說，這個時代，消費者都太膚淺，注意力比魚的記憶還短，更不要說有什麼忠誠。
其實，並不是沒有忠誠，而只是，消費者變聰明瞭。
誰只想著從他口袋裡掏錢，誰除了錢還有情義，他們分的一清二楚。
努力能讓一個人登上山頂，但，能讓別人願意追隨，能讓自己留在山頂的，遠遠不止努力就夠了。
正如林肯所說：能力，會讓你達到巔峰，但只有品德，才能讓你留在那裡。
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