“列維（俱樂部主席）大概把球隊引援的錢也投入新球場了。”這是許多熱刺球迷調侃俱樂部接連兩個轉會窗沒有引援的話，玩笑中帶著一絲心酸。
現在，熱刺球迷們迎來好消息——新球場終於建成，並在2019年4月初正式投入使用。新球場能容納62000名球迷，門票、餐飲、贊助收入都大幅提升，還可以得到一筆不菲的冠名費，熱刺“省吃儉用”的困難時期終於將過去了。
熱刺目前還沒有確定新球場的冠名權合作伙伴。在最近的SportsPro球迷大會上，主管合作關係的熱刺高層弗朗索瓦·瓊斯說，尋找一份合適的冠名權協議就像“給你的孩子起名”，熱刺還在市場上與感興趣的各方進行談判。
熱刺俱樂部主席丹尼爾·列維希望通過10年的冠名權協議獲得2億英鎊(2.6億美元/平均每年2000萬英鎊)。這個報價讓觀望的各方望而卻步。2018年，據《每日電訊報》報道，熱刺一度被告知要降低對潛在合作伙伴的要求。
熱刺對新球場冠名權價格的期望是否過高？Duff & Phelps給出的答案是肯定的。
美國諮詢公司Duff & Phelps的2019年最新調查顯示，熱刺新球場的冠名權價值每年1750萬英鎊(合2242萬美元)。
Duff & Phelps的該項研究通過參照諸如球衣贊助商、技術合作夥伴價值、社交媒體關注度、電視轉播權和當前冠名權價值等公開信息，以及各賽季球隊的表現來計算冠名權估值。
熱刺所期待的每年2000萬英鎊贊助相較Duff & Phelps的調查數據每年溢價250萬英鎊，顯然超出投資者預期。
熱刺的球隊冠名權協議還需商榷，贊助商們更樂意將手中的鈔票花到更值得的地方，例如冠名曼聯、巴薩等大球隊。
在Duff & Phelps的這項調查榜單上，熱刺新球場的估值僅排第六，遠遠落後於第三名曼聯。根據這項研究，如果曼聯俱樂部的老特拉福德球場想要尋找冠名夥伴，球隊每年將獲利2675萬英鎊(約合3427萬美元)。
排在榜首的是西班牙足球兩大巨頭——巴塞羅那和皇家馬德里俱樂部。諾坎普和伯納烏球場的冠名權價格高達3200萬英鎊(4100萬美元)。
Duff & Phelps冠名權價值榜位居前五的球隊還有英超球隊曼城以及德甲霸主拜仁慕尼黑。
熱刺暫時沒有表態是否會降低心理預期，其高管弗朗索瓦·瓊斯在選擇冠民權合作伙伴時說：“新球場的命名將是董事會的遺產。（球場）還將屹立一百年，你希望每天走進那座建築都為此感到自豪。”
他表示：“球場命名權實際上展示了永恆、抱負和地位。考慮所有因素，潛在客戶名單並沒有那麼長。”
球場的名字對俱樂部和球迷而言是神聖的。改名這件大事，熱刺還要好好想想。
2019年Duff & Phelps球場冠名權價值排名Top10
皇馬：3650萬歐
巴薩：3650萬歐
曼聯：3050萬歐
曼城：2495萬歐
拜仁：2040萬歐
熱刺：1995萬歐
利物浦：1925萬歐
切爾西：1910萬歐
阿森納：1900萬歐
尤文圖斯：1800萬歐
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