隨著大眾生活消費水平的提升，我國的休閒食品市場也進一步擴大。根據《2019堅果炒貨行業消費洞察趨勢白皮書》顯示：去年國內休閒零食銷售份額中，堅果類食品以17%的佔比位居第二，僅次於鹹味小吃。堅果類市場份額也接近萬億，增速達12%。
三隻松鼠以堅果類零食作為突破口，近些來已發展成為國內休閒食品的領頭羊。根據三隻松鼠今年雙十一公佈的數據顯示，其成交額達到10.49億元，是良品鋪子近一倍（雙十一當天成交額5.6億），再次刷新中國食品行業銷售記錄。
值得關注的是，三隻松鼠旗下的零食大禮包在當天賣出456多萬份，成績可謂相當亮眼。而三隻松鼠能取得今天的地位，與創始人章燎原的艱苦創業密不可分。他白手起家，如今靠著賣堅果達到身價百億。
章燎原出生於安徽省績溪縣，在他小時候的父親就一直忙於工作，疏於管理，一直沒有好好學習，而且還跟村裡愛打架的孩子混在一起。由於對學習不感興趣，章燎原早早就出來打工了，當時沒有學歷和技術的他賣過光碟，刷過油漆、砌過牆等等，和朋友一起開小飯館也賠得一塌糊塗。
雖然在外面混了10年都一事無成，但章燎原一直沒有自暴自棄，一直有熱情去闖蕩新的行業。後來，他回老家進入了一家食品公司做營業員，為了做好市場，他學習了許多營銷知識，靠著之前在外闖蕩鍛煉出來的溝通能力，加上人又勤快，他成長十分迅速，很快就把業務做到了公司第一，他自己的事業也得到了了巨大的提升，最後成了公司的總經理。但最後因為和老闆發生了意見分歧，他還是選擇了自己單幹。
2012年，三隻松鼠正式上線了，在此時，章燎原只有幾個人的小團隊。在創業的初期，章燎原就十分重視打造品牌。他不僅要求產品質量，而且在包裝上也十分嚴格。在營銷上，章燎原十分重視電商的發展，所以一開始他就緊抓互聯網電商的風口。
“三隻松鼠，要做中國淘寶最好的用戶體驗店，通過完善購買、互動、線下體驗等各個環節，尋找電商世界最優價值的顧客體驗。”這是章燎原當初的目標。秉著這樣的理念，三隻松鼠在上線僅僅65天的時候，銷售就在淘寶天貓堅果行業達到了第一名，其發展速度之快可以說是創下了一個奇蹟。
在過去7年時間裡，三隻松鼠賣出約200億的零食，2018年三隻松鼠的營收為70.01億元，從5個人的團隊到3000人的公司，創造了業內神話。目前零食行業還有著百草味、良品鋪子等強勁對手，對三隻松鼠也有不小的壓力。章燎原也還在積極佈局品牌矩陣，通過建立主題小鎮、拍主題電影等深化品牌價值。
章燎原曾表示：“因為要橫跨多個產業，能不能成功不在於流量，而在於內容，內容就是由持續的細節構建的好品質。”正因為對細節的重視以及對品質的把控，才能夠做出受到消費者信任的三隻松鼠。
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