東阿阿膠跌落"神壇"：業績暴雷、董事長辭職，淨利潤暴跌95%
編輯按：作為國內最知名的滋補品牌，東阿阿膠經過數十年的發展，才成就瞭如今的行業地位。不過，近年來隨著阿膠產品價格不斷上漲、東阿阿膠品牌受到質疑等因素，讓東阿的日子不太好過。不僅營收直線下降，連公司市值都蒸發了不少。而近日，東阿發佈了三季度的財報數據，難看的財報數據，更是直接讓公司董事長王春城辭職。
日前，東阿阿膠發佈公告稱，公司董事長王春城，已經向董事長遞交了書面的辭職報告。根據公告稱，他辭去董事長的原因是因為工作內容發生變動。不過，在不少業內看來，董事長王春城辭職的真正原因，應該是公司三季度財報數據實在是太難了。根據東阿在上個月底發佈的財報顯示，公司三季度營收僅為9.4億元，下降超過32%。
此外，公司淨利潤僅為1590萬左右，更是暴跌超過95%。即便是從整體來看前三個季度，東阿的表現依然差強人意。前三個季度營收超過28億元，下降超過35%，淨利潤剛超過2億元，同比暴跌超過82%。這樣的財報數據，不管是在資本市場還是在公司內部看來，都是嚴重下滑的業績，也難怪公司董事長也在這個時間點辭職。
曾經火爆的東阿阿膠，怎麼會落得如此下場呢？其實說起來，主要有三點。首先是產品價格在這幾年間，漲的太過厲害，消費者有點接受不了。從2006年，公司總經理秦玉峰提出價值迴歸之後，東阿阿膠的產品在13年間暴漲了將近40倍，期間提價超過14次。當年，東阿阿膠的產品不過80元/公斤，到如今已經飆漲到了3000元/公斤。
其次，東阿阿膠的品牌價值受到質疑，很多消費者已經不買賬了。雖然東阿阿膠在宣傳中是滋補產品，但是包括很多專業人士，對此提出了不少的質疑。其中，甚至包括人民日報、果殼網這樣的權威媒體。在質疑聲中，東阿阿膠不再是什麼補血的滋補產品，而且其中含有的膠原蛋白也不能美容養顏。在這些媒體的推波助瀾之下，東阿阿膠逐漸被人們所"拋棄"。
最後一點，則是因為行業競爭實在太過激烈。不要看東阿一副高高在上的樣子，其實在行業中它的競爭對手非常多，說起來也算是東阿自己培養了這麼多競爭對手。因為自家公司產品不斷漲價，就把消費者推向了產品功效差不多、價格卻便宜了很多的競爭對手那裡。如今，東阿的市場已經逐漸被蠶食。
阿膠產品賣不出去，也讓東阿公司犯了難。有的經銷商因為看中了東阿產品的高價，所以囤積了幾十萬甚至是上百萬元的貨品，但是如今這些產品的價值卻在不斷降低。為了能夠將產品賣出去，東阿想了不少的辦法。比如說打折，在其官網上，經常有原價1499元的產品，打6.6折，以999元的價格出售的情況。
編輯觀點：東阿在前幾年，真可謂是賺的盆滿缽滿。憑藉自己阿膠產品在的品牌價值，讓很多消費者為此買單。如今卻遭遇了業績暴雷、董事長辭職、貨賣不出去等各種問題。東阿阿膠真的墜下了神壇。說了這麼多，你對東阿阿膠的產品怎麼評價呢？本文由遠景智聯原創出品，未經允許請勿轉載，否則視為侵權，謝謝合作！
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