2019年11月15日，今日頭條生機大會在北京751D·PARK舉辦。今日頭條內容生態總經理洪緋在演講中宣佈，未來一年，今日頭條將推出“創作者收益計劃”，助力1萬位創作者月薪過萬。
以下為洪緋演講全文。
各位今日頭條的創作者朋友們，大家好！歡迎來到今日頭條生機大會，也非常感謝各位對今日頭條的大力支持。
今天我將和大家分享，今日頭條內容生態在過去一年發生的變化，以及接下來的一年，我們對於創作生態的一些想法。
創作生態持續繁榮，組合拳扶持優質與原創
在過去一年，越來越多人加入創作者的行列，頭條的內容生態也在持續繁榮。從後臺數據我們發現，今日頭條的圖文發佈量同比增長44%，視頻發佈量同比增長39%，直播發布量同比增長396%。這些作者在頭條活躍地分享自己的經歷、技能和見識。
這組數字背後，我們可以看到，更多的內容體裁和內容形式不斷演化。諸如視頻Vlog、微頭條、問答一類的短內容，愈發受到創作者和用戶的喜愛。
日趨豐富的內容得到不少用戶的認可。2019年，共有134萬名創作者累計產出339萬篇閱讀播放量達10萬+的內容，篇數同比2018年增長101%。換句話說，在平臺上，平均每天有近萬篇10萬+內容誕生。與此同時，閱讀播放量100萬+內容篇數達24萬，篇數同比去年增長162%。
通常來說，創作一篇10萬+內容，並不是一件容易的事。而在今日頭條智能分發機制涵蓋推薦分發、關注分發等方式，好內容不僅直接觸達作者的既有粉絲，也能通過推薦引擎分發給更多的潛在受眾。
優質內容的有效分發，幫助創作者積累沉澱更多粉絲，平臺粉絲生態持續快速發展。後臺數據表明，頭條萬粉作者數量同比增長113%，10萬粉作者數量同比增長93%，百萬粉作者數量同比增長111%。
回顧頭條過去一年內容生態，我們還想和大家分享3個有意思的變化。
首先，隨著頭條用戶內容消費興趣泛化，中長尾垂直領域逐漸受關注。25個垂直領域內容的閱讀播放量超過10億次，14個垂直領域的閱讀播放量增速超110%。其中，既有情感、搞笑、數碼等大眾偏好的內容，也有釣魚、國風、設計等相對小眾專業的垂直領域。不同的用戶在頭條上，都可以找到自己感興趣的內容。
其次，新作者冷啟動友好。今年9月，9314位作者在首次創作當月，就產出10萬+內容；而在首月創作就累計收穫閱讀播放量100萬+的作者有1757位。
依託頭條智能推薦引擎，新作者即便在冷啟動階段，優質內容也能得到有效分發。也就是說，無論粉絲量多少，只要你的內容足夠好，就可以在頭條上觸達更多潛在興趣用戶，獲得更大的曝光。我們真誠地期望，未來有更多新作者加入。
此外，我們還觀察到，短內容的創作與消費量在快速提升。頭條短內容發佈量同比增長50%，閱讀播放量同比增長141%。小視頻、微頭條、問答等成為較受創作者歡迎的內容體裁。
內容生態快速發展的同時，我們也密切關注原創和優質內容扶持。
去年我們上線了青雲計劃，這是一項針對優質內容及優質作者的專項獎勵計劃。近一年我們累計投入6710萬元獎金，先後有1.4萬位創作者、12萬篇內容獲得青雲計劃獎勵，現在日均獎勵的篇數是2018年的2.5倍。來自上百個垂直領域的優質作者及其作品獲得青雲計劃獎勵，其中既有散文隨筆、實用乾貨，也有趣味百科、文學解讀等內容。這些作品，讓我們在觀察世界時擁有了更豐富的視角。在此，也想對每一位青雲計劃獲獎作者說一聲感謝。
在青雲計劃之外，我們對原創、優質內容採取多倍分成策略，對優秀原創作者開放平臺簽約。截至目前，已有超過1000位創作者與平臺達成簽約合作。我們還聯動頭條技術、產品、運營等多個團隊，對標題黨及低俗評論進行大力度打壓，相關內容在平臺大幅減少。我們希望，不僅僅為用戶創造更好的內容消費環境，也為創作者營造更佳的內容創作氛圍。
關注創作體驗，全鏈路助推創作者成長
這一年，我們升級了創作者體驗服務包，並整合資源全鏈路助推創作者成長。
針對原創優質作者，我們搭建了1對1的快速服務響應機制，並組建200+創作者社群。在社群內，創作者享有官方創作引導、大咖交流、特色活動等專屬運營服務。
上線了一系列的“陪伴式”課程培訓體系。所謂“陪伴式”，意即在創作者完整的成長週期內，我們為其提供從賬號註冊發文、功能使用、內容變現等全鏈路培訓。目前已有2.8萬創作者參與培訓，相關課程滿意度達95%。
為助推創作者成長，APP開屏、個性化PUSH、推人卡片、官號矩陣等平臺流量資源向優質作者傾斜。今年我們還上線了頭條搜索，這也將成為重要的流量入口之一。
在創作者成長之路上，內容創作無疑是關鍵一環。在與創作者交流時，我們經常收到一些諮詢，如“在頭條應該創作什麼內容？”、“頭條用戶到底喜歡看什麼？”等等。對此，我們基於平臺大數據深度挖掘用戶偏好，策劃多組選題，以徵文、話題、問答的形式，邀請創作者共同創作。自年初到10月，我們總共推出1140個平臺創作活動，先後有41萬人次參與，內容累計閱讀播放量達到138億次。
我們還組建了專項團隊，幫助作者完成內容視頻化，並讓作者在系列品牌活動充分曝光，提升個人影響力。2019年，平臺累計上線51檔900期獨家視頻節目，總播放量近8億。
一類是平臺出品節目，邀請不同垂直領域的名人、明星與創作者參與錄製，譬如跨圈層脫口秀《頭條故事會》、商業人物訪談《頭條有約》、探訪短視頻《未開放區域》，以及娛樂類的明星深度對話《頭條人物》及明星微綜藝《頭條君來了》。以《未開放區域》為例，跨領域、跨圈層KOL聯動，提供創作者交流契機，同時內容節目化、視頻化為其搭建了更豐富的內容場景，多維展示創作者個人風採。
另一類是作者定製獨家視頻節目：在科普領域，@ 在《奧侃》節目分享通訊科普知識，備受用戶喜愛，視頻播放量合計超過2000萬；在育兒領域，@ 向我們揭秘產房故事，多期播放量超過百萬；在軍事領域，@ 為我們介紹前沿的現代兵器，視頻累計播放量超7000萬；在文史領域，網紅教授@ 也在獨家節目中展示他的不同一面。
市場宣發活動方面，平臺為18位優質作者策劃定製個人品牌TVC，獲得超4.9億曝光。劇場式演講“海綿演講”在1年內舉辦9場活動，邀請52位跨領域講者分享個人智識與見解，這些內容在全網傳播獲得約10億次曝光。
內容變現模式多元，助力創作者年營收46億
當然，為支持創作者內容變現，我們持續提升並完善平臺變現服務的產品能力和基礎運營服務能力。截至目前，我們已有流量分成、現金激勵、直播、內容付費、內容電商、內容營銷六大工具幫助創作者內容變現。2019年，今日頭條助力創作者營收46億，這組數字相對去年有了大幅度提升。
頭條付費專欄自2018年7月上線以來，很多創作者分享知識，獲得收益。期間，我們推出新分成策略，讓60%收益歸創作者；上線專欄版權功能，保護正版，打擊盜版與侵權；推行萌芽計劃，為新作者提供系統培訓與多倍分成激勵，吸引更多作者加入專欄創作。在這些努力下，開通專欄作者數同比去年提升約6倍，頭條付費專欄總銷售額提升約20倍。
加入知識傳播陣營的創作者來自多個垂直領域，我們相信，每個人都可以成為知識的傳播者。這裡想和大家分享幾個例子：@ 是育兒領域創作者，她在頭條用系統性專欄內容為許多父母提供育兒建議和解決方案，被許多用戶親切地稱呼為“第三位家長”，備受好評，年營收近300萬元。@ 是傳統演講培訓師，他在頭條創作職場專欄，年營收約500萬元，通過運營付費專欄改善生活。類似的，@ 是來自寧波的鄉村教師，在頭條向年輕的教師分享班級管理經驗及教育反思，6個月獲得4萬元收入，這筆營收對一位鄉村教師來說，相當於他過去半年的工作收入。此外，我們還有@ 這樣在精專領域擁有硬技能的專欄作者。老張從事專業養鵝17年，在頭條原創專欄分享養鵝技能，不到2個月就獲得4.7萬營收。許多用戶評價他的專欄內容“很實用”，是“養鵝人的福音”。
內容電商也是幫助作者內容變現的一大工具。在頭條，很多垂直領域的內容和商品的耦合度是非常高的，好商品也可以成為好內容的一部分。
頭條內容電商包含兩種主要模式，一類是頭條小店，創作者自有貨源，並將商品在頭條小店進行售賣；另一類是分享帶貨，創作者專注優質內容生產，就有機會獲得變現收益，平臺陸續接入京東、阿里等各大電商平臺，為創作者提供豐富的優質貨源選擇。
在產品形態上，頭條六大內容體裁均支持商品卡功能，創作者可採用直播、微頭條或文章等形式多體裁帶貨。其中，直播帶貨發展很快，微頭條帶貨高效，將是未來平臺趨勢。
與很多平臺的品類集中不同，頭條內容電商還有一大特點，即品類多元包容，圖書、服飾、食品飲料、鞋靴等品類增速迅猛，諸如釣魚一類的中長尾垂直領域也有大量的消費用戶。
在過去一年，頭條內容電商作者數同比增長109%，越來越多優質創作者通過好內容實現高效的電商轉化。
@ 是文史領域創作者，他試水頭條小店不久，就在近2個月內營收千萬。前段時間將一本單價300元的《DK大百科》賣出1.7萬本，並帶動在全國各渠道脫銷，在圖書行業引起不小的轟動。
小眾專業領域創作者在內容電商亦大放異彩，忠實粉絲沉澱，再進一步轉化為購買用戶，已被許多創作者驗證為高效通路。垂釣領域創作者@ 年營收超100萬，有趣有料的漁具測評內容為其吸引60萬釣魚愛好者，粉絲購買佔比達83%。
此外，也有創作者通過內容電商改善生活，幫助家鄉扶貧。2年前，頭條三農創作者@巧婦9妹的作品激發了一位雲南姑娘的創作靈感，並促使她開始自媒體運營。現在，她在頭條上已被人熟知為@ ，也是一名百萬粉絲創作者。前段時間，她幫助家鄉附近貧困縣在10天內售出3萬斤蘋果。
以上是我們過去一年對於頭條創作者生態的回顧，我們欣喜地看到越來越多的人加入創作者行列，通過創作，既改善了自己的生活，也為社會帶來價值。這些用心創作的每個人，都值得擁有閃光生活。
推出“創作者收益計劃”，讓1萬位創作者月薪過萬
在接下來一年，今日頭條將繼續加大優質創作者扶持，升級創作者服務與體驗，持續助力作者內容變現。我們計劃推出“創作者收益計劃”，未來1年讓1萬位創作者月薪過萬，主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面，助力優質創作者獲得更多收益。
具體來說，在創作扶持方面，平臺將上線加油包和粉絲必達兩項流量工具，全年投入超過百億流量扶植優質內容，為優質創作者提供主動調配流量的權益，獲得更強流量及更優轉化。持續迭代移動端創作者中心，推出官方體系化課程培訓，讓創作者從0到1輕鬆進階。此外，創作者IP-UP計劃也將傾斜20億流量、投入1000萬資金，聯合多位創作者定製獨家視頻節目，多場景服務創作者IP打造。
在營收方面，流量分成覆蓋更多內容體裁，微頭條流量分成即將上線。投入1億流量及千萬現金，激勵更多新作者和優質作者創作付費專欄。頭條內容電商工具也將持續接入更多商品庫，豐富貨源選擇，預計明年將有10萬創作者通過內容變現賺到錢。不僅如此，內容營銷也將成為重要變現抓手之一。我們計劃全面接入星圖平臺，將廣告主的需求與優質創作者高效對接，平臺做好內容質量把控，服務優質內容創作及作者變現。
我們衷心希望，在未來一年，與更多頭條創作者見證創作、成就價值。
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